Private labels [Новые конкуренты традиционных брендов]

Другая деловая литература, Маркетинг и реклама

Автор: Кумар Нирмалья, Стенкамп Ян-Бенедикт

Язык: русский

Год: 2015

Издатель: Литагент «Альпина»

ISBN: 978-5-9614-4026-4

Город: Москва

Переводчик: Е. Калинина

Добавил: Admin 1 Янв 16

Проверил: Admin 1 Янв 16

Формат: FB2 (3636 Kb) RTF (4075 Kb) TXT (3545 Kb) HTML (3618 Kb) EPUB (3860 Kb) MOBI (7089 Kb)

Currently 0/5

Рейтинг: 0/5 (Всего голосов: 0)

Аннотация

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать – или сотрудничать – с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.