Глава 3. Прокачать личный бренд
В современном мире без личного бренда никуда. Если, конечно, вы хотите стать признанным экспертом, крутым бизнесменом или публичной персоной. А, может быть, найдете себя в политической сфере, кто знает?!
Каждый студент с уверенностью скажет, что публикация статьи в солидном журнале, лучше всего из списка ВАК, даст солидный и жирный + не только к карме, но и к славе в научном сообществе. Для аспиранта речь идет уже о десятке статей, а лучше — монографии, а доктору наук и профессору без пары-тройки монографий просто не обойтись. Думаете, остальной мир чем-то отличается?!
Долгое время основную роль играли СМИ и рекомендации «ответственных товарищей», назовем это так. А потом появились социальные сети и… мир изменился, в очередной раз. Сегодня можно прокачать личный бренд фактически самостоятельно, если уделять этому процессу достаточно много сил, времени, энергии и различных ресурсов. Придется изучать нюансы работы соцсетей, заниматься съемкой, монтажом, составлением описаний и т. д., изучать конкурентов, составлять контент-план и график взаимных мероприятий, эфиров и даже репостов, всего и не упомнишь. Часть из «этого безобразия» я рассказывал в книге «Взаимопиар в соцсетях», но далеко не все, конечно, ведь мы были ограничены заявленной темой.
Раньше встречали по одежке, а сейчас в первую очередь изучают соцсети на предмет… Да много чего, это тема для отдельного разговора, кстати, нужно будет написать эссе по этому вопросу. Поэтому будьте готовы, что перед согласием на встречу с вами собеседник (или его ассистент) изучат ваши соцсети, сделают определенные выводы и будут строить беседу учитывая и это тоже.
В какой-то мере может помочь решение «не вести соцсети вообще». Но такой суровый подход подойдет только государственным служащим, если они не хотят «отчитываться за каждый репост или лайк». А вот всем остальным, представителям частного бизнеса, экспертам и специалистам разного рода просто не обойтись без присутствия в различных «социалках». Как говориться, это «не только ценный мех», но и место для общения, поиска контактов, клиентов и партнеров. Так как обойтись без активного присутствия там, где ваша целевая аудитория?!
Мы еще будем много говорить о том, как прокачать личный бренд теми или иными способами, но за пределами данной мини-книги. А здесь я хочу рассказать о том, как изменилось отношение ко мне после публикации 1-2-3 книг и далее. Это довольно любопытный опыт.
Сначала мне казалось, что книга по анализу конкурентов должна настолько «зайти» всем потенциальным предпринимателям и их знакомым (а таковых у меня в «зоне покрытия» не одна тысяча), что пару сотен, а то и тысяч продаж — дело пары месяцев. Но прошел почти год, а такого количества продаж нету. И это вполне логично, ведь в маркетинг и рекламу в контексте реализации книг усилия практически не направлялись, этот процесс только начинается.
В самом начале я просил подписаться на меня в «Литрес» друзей и знакомых, набирая первые 200 подписчиков. Это получилось сделать довольно легко. А вот покупать книгу практически никто из них не стал, т. к. это или «пройденный этап», или просто «не их тема», если говорить о друзьях и знакомых из найма.
Зато обо мне вспомнили и начали говорить, поздравлять не только ребята из текущего круга общения, но и одноклассники, однокурсники, бывшие коллеги, с которыми я много лет не общался. Очень интересный опыт, который рекомендую пережить каждому.
Самое интересное, что у некоторых людей интерес вызывала не столько сама тематика книги, сколько факт ее написания и издания — пусть и на платформе «Литрес. Самиздат», а не через какое-то издательство типа «МИФ» или «Альпина». Тем не менее, +100 к карме, славе и личному бренду получаешь сходу. А еще +200 дается, когда издаешь книгу любым тиражом, даже самым маленьким. Например, я напечатал всего 20 экземпляров, но внимание привлек, как будто их было 200.
Как только вы напишите и издадите книгу, жизнь поделится на «до» и «после», поверьте. Это уже не просто соцсети, где вы можете писать любые «простынки» текста, а серьезный след в истории. Можно в библиотеки разослать, например, подарить или продать какое-то количество экземпляров (я про бумажную версию, конечно), да и просто разыгрывать их среди клиентов и партнеров, подписчиков, знакомых и незнакомых людей.