— Remplacer «goulûment» par «irrésistiblement» sur la note. C’est très important de mettre l’emphase là-dessus. Je vois ça comme une contrainte.
— Il faut que ce soit un produit auquel on ne résiste pas. Je vous rappelle qu’on pré-testera le film avant l’antenne. Si nos études conso ne sont pas formelles là-dessus, on trappe le film.
— Je vous relis la note d’intention: «Consommation du produit: après avoir ouvert le pot de Maigrelette, la femme le mangera irrésistiblement avec délectation ainsi qu’avec sa cuiller».
— Octave, tu te trouves drôle?
— On pourrait visualiser la fille en train de marcher avec le produit à la main…
— Ah non! Je vous arrête tout de suite! Maigrelette n’est pas un yaourt déambulatoire!
Tu notes tout ce qu’ils disent parce que c’est trop vrai pour être beau.
— Passons maintenant aux repérages: la parole est à Tony.
— Nous l’avons visitey plousieurs maisons autour de Miami. Il y a many possibilities: très ouverte ou avec la grande jardin, ou plousse moderne ici tu vois le photo c’est très terrasse, véranda, ou on peut aussi faire dans une mas traditional, oui?
— Ma, dit Enrique, Tony tou nous donne ta réco, laquelle esta ta recommandacion?
— Moi je trouve que c’est bien le classic maison avec la perron devant, c’est plousse jolie pour toi je crois. Il ne faut pas faire une chose ennuyante, non?
— Yé soui okay si tou esta okay.
— Revenons au plan produit.
— Il faut que ce soit un yaourt qui est dans la vie, je ne sais pas, posé sur l’herbe, pour emphatiser l’idée de nature.
— C’est un produit ludique mais vachement santé.
— Notre valeur ultime, a fini par lâcher Duler, c’est l’amour. Nos clients achètent de l’amour (voilà qui plaira à Tamara, songes-tu). Nous ne vendons pas un yaourt, mais du lait maternel! C’est pour ça qu’on est Worldwide. L’amour c’est mondial! Il faut penser Worldwide! Réfléchir Worldwide! Chier Worldwide! Je crois que telle est la vocation de Maigrelette.
Soudain Philippe entre sans frapper. Il dit de continuer, de faire comme s’il n’était pas là, mais on recommence quand même la réunion au début, seulement dérangés de temps en temps par la sonnerie de son téléphone portable qu’il n’a pas déconnecté.
— C’est une femme-femme. Elle a un jean brut, tu vois, un tee-shirt à manches longues, il faut sursignifier qu’elle est décontractée mais élégante.
— C’est Sharon Stone en brune et en plus junior.
— Vous êtes sûr que Madame Michu de Valenciennes va s’y reconnaître?
— Attention: elle est middle class mais fun.
— Elle ne fait pas très européenne.
— Nous on n’a rien contre les Maghrébins mais c’est notre cible qui risque de ne pas s’identifier.
— Elle est juste un peu «Côté Sud», c’est tendance, la mode est aux teints mats à la Inès Sastre-Jennifer Lopez-Salma Hayek-Penelope Cruz.
— C’est qui Salma Hayek?
— Enrique a vu 80 filles et c’est elle qui prend le mieux la lumière.
— Elle est complètement dans les valeurs de la marque, libre, sensuelle, totalement Maigrelette.
— Elle esta magnifico.
— Very cute.
— C’est qui Salma Hayek?
— C’est vrai qu’elle transmet une émotion à la caméra.
— Je ne suis pas contre valider ce choix après visionnage du call-back.
— «Ambiance de campagne tranquille mais dynamique. L’herbe devra être verte mais méditerranéenne. Sons naturels, les oiseaux chantent».
— Il faudra penser à monter les grillons au mixage.
— C’est qui Salma Hayek?
— C’est la nana de la mode latino.
— Elle est en couv du Vogue anglais de septembre.
— Connais pas.
La styliste au bord de la crise de nerfs étale vingt paires de lunettes de soleil sur la table pour que le client choisisse celle que Tamara portera sur la tête. Au bout de vingt minutes, on décide finalement de toutes les emporter sur le tournage afin de choisir sur place. (On décide donc de ne rien décider.)
— La musique: cinq musiciens ont envoyé des maquettes. On les écoute?
Démo 1:
— Trop branché.
Démo 2:
— Trop hard.
Démo 3:
— Trop kitsch.
Démo 4:
— Trop lent.
Démo 5:
— Trop cheap.
— «Pour action, note la productrice, demander aux musiciens de retravailler».
— Je suis opposé à la contre-plongée sur le plan dégustation. J’ai peur que la fille soit déformée. J’aimerais mieux quelque chose de plus classique au niveau du branding.
C’est à ce moment-là que Charlie a gagné un déjeuner chez Apicius:
— Vous trouvez ça anxiogène? On peut le minorer.
Le Président Philippe s’est alors levé et, avant de quitter la réunion, s’est tourné vers la tv-prod de l’agence:
— Très bonne réunion, Martine, bravo c’est du très bon boulot, tu es nouvelle ici? Je te souhaite la bienvenue à la Rosse, Marc a bien fait d’engager des gens hyper sur le coup comme toi.
— Philippe, je m’appelle Monique, et cela fait cinq ans que je travaille là, a alors répondu la tvproductrice avec une froideur bien excusable.
7
Et maintenant te voilà tout maigrelet. Tu as perdu 17 kilos en trois mois. Tu ne t’alimentes plus que par le nez. Chaque matin, tu te réveilles avec un bloc de craie solide dans ton nez plâtreux. Tu arrives au bureau à 5 heures 35 de l’après-midi. Quand Marc Marronnier t’en fait la remarque, tu réponds:
— Je fais la grève jusqu’à ce que tu me vires.
— Qu’est-ce qu’il y a? Tu veux une augmentation?
— Non, je veux vraiment tout plaquer.
— Qui t’a appelé? CLM? BDDP?
— Mais non, je veux arrêter! Tu ne comprends pas que je suis en train de crever? Regarde comme j’ai maigri!
— Ressembler à Kate Moss n’a jamais constitué un motif de licenciement.
— Mais je vais mourir d’une tumeur au cerveau!
— Impossible: tu n’as pas de cerveau.
— Mais je suis de moins en moins grand public!
— Je sais mais on a besoin de toi pour parler aux CSP.
Tu portes un costume Eric Bergère, une chemise Hedi Slimane pour Saint Laurent Rive Gauche- Hommes, des souliers Berluti, une montre Royal Oak d’Audemars Piguet (en attendant la Samsung Watch Phone qui fera aussi téléphone mobile), des lunettes StarckEyes, un caleçon Banana Republic acheté à New York. Tu es propriétaire d’un appartement de cinq pièces à Saint-Germain-des-Prés, décoré par Christian Liaigre. Tu possèdes aussi:
— une chaîne hi-fi Bang amp; Olufsen verticale avec 10 lecteurs de CD programmables à distance
— un téléphone Cosmo bi-bande GSM équipé d’un data-fax intégré
— six chaises Louis XV héritées de la maison de tes grands-parents
— un tabouret «Barcelona» de Mies van der Rohe
— une bibliothèque de Jean Prouvé contenant l’intégrale de la Pléiade (jamais ouverte)
— un magnétoscope tri-standard Sony
— la nouvelle Fiat TV de Philips
— un lecteur de DVD portable Sony Glasstron
— une Lounge Chair de Charles Eames (1956)
— une Playstation Sony
— un réfrigérateur double porte General Electric (rempli de caviar osciètre Petrossian, de foie gras micuit truffé de La Petite Auberge et de Champagne Cristal Roederer) avec congélateur géant et distributeur automatique de glaçons