Одним из основных концептов, под которым началось продвижение алмаза на рынок, стало позиционирование его как камня здоровья, счастья и удачи, ориентированное на самые широкие массы людей. Вторым ключевым пиар-фокусом стало продвижение кольца пусть с хоть крохотным, но бриллиантом в качестве единственного достойного обручального кольца. Любишь девушку? Ценишь девушку? Изволь продемонстрировать. Не очень красивый шаг из технологической обоймы общества потребления, но он был настолько естественен для цесаревича, что Саша о подобных контекстах даже не задумывался.
По большому счету вся эта рекламная кампания шла только для того, чтобы развенчать устойчивое мнение о том, будто бриллиант — это камень королей, без чего не получалось снять ценовые и психологические ограничения на покупку его широкими массами. А ведь в ближайшее время «стекляшек» на рынке должно было стать существенно больше. И к этому следовало готовиться. Тем более что туда нарастающим потоком втекал не только ручеек русского торгово-промышленного объединения «Африканский алмаз», но и еще один — от британской компании New British Mining.
Впрочем, на этом история большой авантюры с алмазами не заканчивалась. Памятуя об одном из самых успешных коммерческих писателей XIX века Федоре Михайловиче Достоевском, цесаревич списался с ним и пригласил в Москву. Надо сказать, что письмо пришло очень вовремя, так как незадолго до этого Федор Михайлович потерял жену и брата. Это не считая того, что с финансами у писателя дела обстояли довольно печально. Собственно, у Достоевского этот фронт жизнедеятельности всегда был провальным, но не будем об этом.
Федор Михайлович приезжает незамедлительно, стараясь убежать от гнетущих воспоминаний и кредиторов, и оказывается совершенно огорошенным — Александр предлагает ему объехать всю Европу с написанием обширных путевых заметок. Причем пожелания заказчика упирались в два важных момента. Во-первых, необходимо было отражать как можно более негативные и нелицеприятные моменты из жизни «Старушки Европы», а во-вторых, подмечать и выдумывать вставки в виде чудесных историй о разных уникальных предметах, среди которых регулярно должен был всплывать алмаз как источник счастья и удачи. Само собой, в случае согласия цесаревич покрывал все долги Федора Михайловича перед кредиторами, обеспечивал командировочные расходы через приставленного к нему секретаря — миловидную и очень ответственную даму из женского взвода службы личной охраны цесаревича. Кроме всего прочего, писатель должен был поклясться, что более не будет играть в азартные игры. Если же цесаревич узнает о нарушении обета, то расправа не замедлит себя ждать, а после нее тело безвременно ушедшего игрока будет сдано для опытов в анатомический театр и никогда не будет погребено по христианскому обычаю. Для глубоко верующего человека, каким был Федор Михайлович, подобная форма устрашения возымела свое действие. Он, конечно, не горел желанием подписываться на такое, но особых вариантов у него не было, тем более что от столь щедрых предложений персон, подобных Александру, отказываться не принято. Да и смысла в этом не было никакого, так как Достоевский и сам тяготился своей страсти, но не имел сил от нее избавиться по собственной воле, а тут такой замечательный повод. Не говоря уже о том, что на какое-то время его жизнь превратится практически в сказку, когда его единственным занятием станет то, что он и без того любил, а именно путешествия и писательство, без каких-либо забот о содержании. Впрочем, в этом деле была небольшая особенность. Понимая, что путешествующая с Федором Михайловичем дама будет вызывать ненужные подозрения в излишней распущенности писателя, Александр в приказном порядке отдал писателя с приставленной к нему девушкой под венец. Впрочем, они не сопротивлялись и выглядели вполне довольные таким поворотом событий.