Кебич, Лукашенко, Новиков, Дубко представляли левый фланг политического спектра, их программы объединяло требование не спешить с проведением рыночных преобразований, а кое в чем и свернуть их (например, приватизацию), крепить союз с Россией. Они резко критиковали Беловежские соглашения и выступали как противники демонтажа Советского Союза, тем самым подчеркивая нелегитимность государства, главой которого они собирались стать.
Все предпринимавшиеся попытки выставить единого кандидата левых сил, под которым подразумевался Кебич, не увенчались успехом. Межпартийные разногласия и личные амбиции оказались сильнее.
Позняк и Шушкевич представляли правый фланг. Они делали акцент на рыночные реформы, укрепление суверенитета страны.
Необходимо отметить, что пять кандидатов соревновались в критике шестого — главы правительства Кебича. И если для Лукашенко и Позняка это выглядело естественно, то Шушкевичу, Новикову и Дубко не принесло особых дивидендов. Вообще конструктивная часть выступлений кандидатов сыграла весьма незначительную роль в общем итоге выборов. Наиболее профессионально была организована избирательная кампания у Лукашенко и Позняка.
Имидж С. Шушкевича, казалось бы, наиболее точно подходил менталитету белорусского народа. Взвешенность, осмотрительность, приверженность закону, стремление к компромиссу, образованность, отсутствие связей со старой номенклатурой, известность в мире долгое время импонировали людям и позволяли ему в 1991–1992 годах быть неоспоримым лидером во всех социологических опросах.
Однако с обострением экономического кризиса рейтинг С. Шушкевича начал падать. Его драма как политика состоит в том, что он попал в конституционно-правовую ловушку, оказался заложником демократического процесса. Занимая пост Председателя Верховного Совета и формально являясь высшим должностным лицом в государстве, С. Шушкевич в общественном сознании представлялся как главная фигура всей государственной власти. На самом же деле реальная власть была у Совмина, который контролировал и парламент. С. Шушкевич даже в рамках своих ограниченных полномочий оказался как бы со связанными руками. Однако вина за экономический провал пала и на него. С другой стороны, население с трудом восприняло бы главу государства в образе интеллигента.
Нужно заметить, что предвыборная агитация команды С. Шушкевича была организована непрофессионально. Он, пожалуй, был единственным претендентом, рейтинг которого на протяжении всей избирательной кампании падал. В ходе ее ставка делалась только на личное обаяние кандидата, убедительность устных выступлений. С. Шушкевич старался говорить с избирателями о том, что было интересно и понятно ему самому. Запросы избирателей, их понимание ситуации рассматривались кандидатом как заблуждения, в которых необходимо всех разубедить.
В ходе избирательной кампании С. Шушкевич усугубил один существенный недостаток своего имиджа, который можно определить как расплывчатость, неопределенность, неидентифицированность политического образа, своего рода «горбачевизм». И в процессе предвыборной борьбы бывший спикер не только не нейтрализовал этот образ, но даже усилил его. Любимая тема его выступлений — это как он ничего не мог сделать, находясь во главе Верховного Совета. У С. Шушкевича, единственного из всех кандидатов, не было одной центральной и понятной населению идеи. Лозунг «Государственность, демократия, рынок» звучал очень абстрактно, отвлеченно и не отвечал насущным запросам электората. Как следствие — удививший специалистов низкий конечный результат — 9,91 % голосов.
3. Позняка поддерживал Белорусский народный фронт, небольшая Национально-демократическая партия и Свободный профсоюз Беларуси. БНФ стремился к тому, чтобы все демократические партии поддерживали их лидера, и всячески дискредитировал другого кандидата от демократических сил — С. Шушкевича.
3. Позняк был легко узнаваем, традиционно агитировал за национальное возрождение, обвиняя В. Кебича в предательстве интересов республики, «сговоре белорусской и российской мафии». Он тоже отдал дань популистским лозунгам, выдвинул требование вернуть все «прихватизированное» номенклатурой. Одновременно лидер БНФ пытался создать себе новый имидж. Вместо прежнего темпераментно-взрывного, непримиримого борца с прокоммунистической номенклатурой телезрители увидели аналитичного, спокойно-уравновешенного, даже флегматичного политика, простым и понятным языком объясняющего пагубность для республики вхождения в рублевую зону России. Впечатляла и приведенная им в телестудию достаточно солидная команда профессионалов. Однако созданный ранее отрицательный образ фанатичного националиста и радикала не позволил 3. Позняку рассчитывать на значительный результат.