Тимур Асланов
Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж
Деловой бестселлер –
Тимур Асланов: «Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж»
2
«Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж»: Питер; СПб.; 2016
ISBN 978-5-496-01854-8
Аннотация
В продажах много случайных людей. Сильный, успешный продавец любит свою работу и
получает удовольствие не только от комиссионных с заключенной сделки, но и от общения с
клиентами, преодоления отказов, установления контакта, всех нюансов и деталей. Таких
успешных менеджеров автор называет альфа-продавцами.
Из книги вы узнаете, как сформировать команду чемпионов в отделе продаж, каким
должен быть суперпродавец, как его отобрать, научить и как им управлять.
Автор подробно описывает основные навыки, необходимые для работы альфа-продавцов,
а также дает практичные советы о том, как выстраивать продажи при помощи такого
спецназа. Представленный в книге опыт позволит вам избежать самых распространенных
ошибок, которые так злят нас в продавцах, когда мы сами бываем в роли клиентов.
Издание адресовано как начинающим менеджерам по продажам, так и опытным
продавцам – улучшайте свои результаты, станьте первым, настоящим альфа-продавцом.
Книга также будет полезна руководителям отделов продаж, топ-менеджерам и владельцам
бизнеса – будьте альфа-начальником, применяйте на практике инструменты для выращивания
альфа-продавцов.
Тимур Анатольевич Асланов
Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж
© ООО Издательство «Питер», 2016
© Серия «Деловой бестселлер», 2016
Введение: о чем и для кого эта книга
Продажи – тяжелая, изнурительная и неблагодарная работа, высасывающая из продавца
большое количество энергии и опустошающая эмоционально. Так?
Нет. Так думают неудачники, которые не любят свою работу, не умеют ее делать да и
вообще по жизни нытики и слабаки.
Двоечников и троечников полно в любой специальности. Они не любят то, что делают,
работают не по призванию, все время всем недовольны. Выплескивают негатив на
окружающих. Позорят профессию. И чем больше навыков и умений требует работа, тем
сложнее таким людям ее выполнять. В продажах очень много случайных людей. Очень много
людей, которым тут не место.
Сильный, успешный продавец любит эту работу. Любит продажи, любит все этапы
продаж. Получает удовольствие не только от итога этой деятельности в виде комиссионных с
заключенной сделки, но и от работы с возражениями клиента, преодоления отказов,
установления контакта и всех нюансов и деталей. Любит общаться, любит продавать и,
разумеется, любит добиваться успеха.
И, естественно, добивается, показывает отличные результаты, зарабатывает много денег,
почет и уважение коллег и начальников, приобретает определенный вес в кругу своих друзей и
знакомых.
Что это за люди такие? Почему у одних получается, а у других – нет? Как стать таким
продавцом? Об этом мы и поговорим в книге, которую вы держите в руках.
Я называю таких успешных продажников альфа-продавцами. Понятие «альфа-продавец» –
мое изобретение. Все возможные совпадения с аналогичными терминами случайны. Он родился
на стыке двух понятий.
Первое. Есть известная многим группа спецназа «Альфа», много лет проводящая
спецоперации особой и повышенной сложности. Эти люди борются с террористами, спасают
Тимур Асланов: «Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж»
3
заложников и т. д. Выполняют особо важные и сложные задания.
Что такое спецназ? Элита вооруженных сил. Боец спецназа в представлении многих –
супермен, который знает и умеет в разы больше, чем обычный среднестатистический солдат, он
один может победить целую армию, виртуозно владеет оружием и приемами самообороны и
нападения. Умный, сильный, опытный и успешный боец. Победитель.
Второе понятие, от которого я образовал свой термин, вытекает из этологической
иерархии особей в стае и ее аналогов в социальной иерархии. Многим наверняка знакомо
понятие «альфа-самец». В дикой природе это самый сильный самец в стае, который доминирует,
получает лучшую пищу и лучших самок. В человеческом обществе альфа-самцами также
называют наиболее активных, доминирующих и успешных людей, которые добиваются
максимальных результатов и имеют, соответственно, все блага.
И вот, соединив эти два понятия, я и сформулировал термин «альфа-продавец».
В моем понимании это самый сильный и успешный продавец, который показывает очень
высокие результаты, заключает много сделок, подписывает крупные контракты, работает с
самыми «жирными» клиентами, работает с удовольствием, делает это прекрасно и, понятно,
хорошо и много зарабатывает.
Вот о них-то мы и будем вести речь.
И, говоря про альфа-продавцов, я хотел бы подчеркнуть, что разговор пойдет не
обязательно о представителях исключительно мужского пола. Женщины могут быть
прекрасными продавцами и порой продают больше и лучше мужчин. Так что альфа-продавец –
не гендерная характеристика, а показатель крутизны и успешности продавца любого пола. То
есть, когда мы будем говорить «альфа-продавец», мы будем вести речь и о мужчинах, и о
женщинах.
Итак, о чем эта книга:
• кто такие альфа-продавцы, какие они, что они знают и умеют и почему они лучшие;
• как стать таким альфа-продавцом или как вырастить альфа-продавцов в вашем отделе
продаж;
• как управлять командой альфа-продавцов в вашей компании и как с их помощью
достигать максимальных результатов в продажах.
Для кого эта книга:
• если вы делаете первые шаги в продажах, очень важно сразу иметь правильные
ориентиры, понимать, к чему нужно прийти через некоторое время в профессии, видеть цель и
дорогу, потому что, увы, не каждый руководитель может показать начинающему продавцу
правильный путь и коллеги по отделу продаж тоже не всегда готовы помогать друг другу, ведь
продавец продавцу волк. А я готов показать и рассказать, что делать, чтобы стать первым и
чтобы оставить позади остальных;
• если вы опытный продавец, но не лучший, значит, также в свое время не нашли дорогу и
не поняли каких-то вещей и некому было указать вам на них. В книге вы найдете подсказки, что
и как поменять в себе и своей работе, чтобы улучшить свои результаты, конвертировать ваш
опыт в хорошие продажи и стать первым, настоящим альфа-продавцом;
• если вы уже альфа-продавец или считаете себя таковым, книга поможет вам удержать
лидерство, подскажет какие-то моменты в продажах, которые, возможно, не привлекали раньше
вашего внимания, и позволит укрепиться на ваших позициях;
• если же вы начальник отдела продаж, то найдете в книге руководство по воспитанию
альфа-продавцов, инструменты для их выращивания и в том числе возьмете что-то и для себя,
потому что для того, чтобы руководить лучшими, надо быть лучшим самому – быть самым
сильным альфа-продавцом и альфа-начальником;
• если вы топ-менеджер или владелец бизнеса, вам нужно обязательно прочитать эту