— Сколько будет дважды два?
— Семь.
— Не семь, а четыре.
— Я знаю, но надо же поторговаться.
Только навык, отрабатываемый ежедневно, работает. М. Казанцев
Встречаются около лифта брокер и аналитик. Брокер:
— Послушай, мужик! Ну ты хоть сейчас скажи — ВВЕРХ или ВНИЗ?!
Хороший аналитик — большая редкость. Ведь предсказывать будущее пока не умеет никто. Но об это часто забывают. И надеются, надеются… М. Казанцев
Директор диктует письмо секретарю:
— Пиши: «Уважаемый директор банка! С прискорбием сообщаем, что не сможем вернуть вам ссуду, взятую в прошлом году. Точка». Дай посмотрю… Я сказал — точка, а не двоеточие и три скобочки!
Секретарь должен быть сдержан и дипломатичен. Иначе то, о чем вы думаете, но не желаете афишировать, станет достоянием общественности. М. Казанцев
Реклама, маркетинг, PR
В почтовом отделении лысоватый мужчина средних лет стоит у прилавка и методично ставит штампик «С любовью» на ярко-розовые конверты с изображением сердечек. Потом он достает флакончик и начинает на конверты прыскать духами. Любопытный посетитель подходит к нему и спрашивает, что это он делает. Мужчина отвечает:
— Я отправляю тысячу открыток ко дню святого Валентина с надписью «Угадай/от кого?»
— Но зачем?
— А я адвокат по бракоразводным делам…
Реклама, использующая стереотипы и слабости клиентов, бывает наиболее эффективна. М. Казанцев
Знаменитость — это человек, который всю жизнь работает, чтобы стать известным, а потом надевает темные очки, чтобы его не узнавали на каждом шагу.
Разворачивая мощную рекламную кампанию, подумайте, справитесь ли вы с наплывом клиентов. М. Казанцев
Молодой писатель Гоша Кавригин написал книгу. Выпустил ее тиражом 100 тысяч экземпляров. Смотрит — никто не покупает. Решил дать объявление в газету. «Молодой симпатичный миллионер желал бы познакомиться с девушкой, похожей на героиню книги Г. Кавригина». На следующий день весь тираж был раскуплен.
Косвенная реклама зачастую работает более эффективно, чем прямая. И стоит намного дешевле. М. Казанцев
В Таллине запретили с восьми вечера продавать алкоголь. Рекламировать спиртное также нельзя. Местный Сакуский пивзавод заказал по радио (русскому и эстонскому) такую рекламу, просто и политкорректно: «Саку напоминает! До восьми вечера осталось два часа!»
Если торговая марка известна, то простое упоминание о ней производит нужный эффект. М. Казанцев
Рекламный агент рассказывает, как он чуть не лишился работы.
— Дело было в одной из арабских стран. Я решил установить щит с рекламой прохладительного напитка, разделенный на три части. В первой части я поместил фотографию человека в пустыне, умирающего от жары. Во второй — этого же человека, пьющего мой напиток. И в третьей — его же, счастливо улыбающегося. Но я забыл только одно: арабы читают справа налево.
Если ты плохо знаешь свою целевую аудиторию, то провал рекламной кампании практически гарантирован. М. Казанцев
Посетитель бара подзывает официанта.
— Официант! — возмущается он. — Почему сегодня у вас кружки наполовину с пеной? Вчера вы наливали полные!
— А где вы вчера сидели?
— Вон там — у окна.
— Все правильно. Посетителям у окна мы наливаем полные кружки. Это реклама!
Если качественная услуга предоставляется только в рекламных целях, то конфликты и потеря клиентов неизбежны. М. Казанцев
Лысый мужчина приходит в аптеку и спрашивает у фармацевта:
— У вас есть средство для восстановления волос?
— Вот возьмите этот флакон, это самое эффективное средство.
— Вы уверены?
— Абсолютно. Видите вон того человека с усами у кассы?
— Да.
— Так вот, это моя жена. Усы у нее выросли после того, как она попыталась открыть этот флакон зубами.
Парадоксальные приемы в рекламе опасны, но иногда бывают очень эффективны. М. Казанцев
Муж приходит к жене и говорит:
— Дорогая, я решил делать бизнес. Я буду делать рекламу.
— Делай что угодно, мне нужна новая шуба!!!
Муж приходит в крупную компьютерную компанию и говорит:
— Ребята, ваш новый рекламный агент. Я буду делать вам рекламу. БУДУТ ЗВОНИТЬ, ВЫСТРАИВАТЬСЯ В ОЧЕРЕДЬ, СТУЧАТЬ ПО СТОЛУ и ТРЕБОВАТЬ МНОГО ТОВАРА!!!
Ему отвечают:
— Ну если так, то вот вам двадцать тысяч долларов — сделайте хоть что-нибудь.
Агент идет в многотиражную газету и публикует ОГРОМНОЕ объявление «НАШ НОВЫЙ ТЕЛЕФОН….», и указывает телефон клиента.
На оставшиеся деньги едет на Канары, на обратном пути заезжает в Турцию за шубой для жены и звонит оттуда по мобильнику своему рекламодателю: