далеко уступала «Бакарди» - но продажи «Бакарди» не росли, тогда как по темпам роста
продаж ром «Гавана-Клуб» занимал первое место в мире среди спиртных напитков.
Особенно хорошо шли дела у рома семилетней выдержки, который пользовался отличной
репутацией среди знатоков и вполне мог сравниться с самыми престижными сортами
рома, сделанными, например, на Гаити, в Гватемале, Венесуэле, Никарагуа и на Ямайке.
Как первоклассный продукт, бутылка семилетнего «Гавана-Клуб» стоила в Европе больше
двадцати долларов.
Кубинская промышленность в целом находилась в катастрофическом состоянии,
однако производство рома определенно было на этом фоне светлым пятном, причем это,
по всей видимости, не зависело от того, останется ли Куба социалистической или
превратится в демократическое государство с рыночной экономикой. Одним из
последствий иностранных инвестиций в индустрию рома было внедрение
капиталистических принципов туда, где их раньше не было. Партнерство «Перно Рикар» с
«КубаРон» показало кубинским менеджерам и руководству, какова роль брендов,
маркетинговой стратегии, ценовой конкуренции, интеллектуальной собственности и
других концепций западного коммерческого мира.
«КубаРон» была одной из первых государственных фирм на Кубе, которая вошла в
программу perfeccionamiento empresarial (улучшения предприятий), организованную
кубинским правительством в 1998 году для подготовки кубинских предприятий к
конкуренции при рыночной экономике в качестве самостоятельных фирм, а не
подразделений правительственных министерств. Целью программы было познакомить
государственные предприятия с такими непривычными задачами, как калькуляция
себестоимости, разработка бюджета, принятие управленческих решений, обслуживание
клиентов. Большинство кубинских фирм не соответствовало даже минимальным
критериям завершения программы, однако руководство «КубаРон» блестяще прошло ее –
вероятно, вдохновленное партнерами из «Перно Рикар».
Когда кубинцы познакомились с капитализмом, у них появились поводы
усомниться в собственной экономической системе. Например, они поняли, что при
рыночной экономике управляющие предприятий за хорошую работу получают награду в
виде хорошей зарплаты. На Кубе все было не так. «Перно Рикар» твердой валютой
платило кубинскому государству за услуги своих кубинских сотрудников, однако сами
кубинцы получали лишь ничтожную долю этих выплат, а остаток правительство
оставляло себе. При таких условиях совместное с «Перно Рикар» предприятие «Гавана-
Клуб» было на Кубе Фиделя Кастро своего рода парадоксом – чем больше денег оно
приносило Кубе, тем сильнее подрывало социалистическую идеологию и способствовало
назреванию экономических реформ.
Кубинские профессионалы, работавшие в «Гавана-Клуб», в частных беседах с
французскими коллегами регулярно намекали, что ждут не дождутся, когда на Кубе
наконец кончится эпоха Кастро и неизбежно начнутся экономические и политические
перемены. Естественно, многие из них были членами коммунистической партии Кубы,
поскольку кубинские власти отбирали тех, кому позволялось работать в совместных
предприятиях, исключительно из политически благонадежных. Опыт бывших
социалистических стран, однако, показывает, как часто самые убежденные коммунисты-
технократы мгновенно становятся отъявленными капиталистами, как только появляется
возможность приватизировать предприятия, которыми они управляют.
Государственная сторона совместного предприятия по производству рома –
«КубаРон» - очевидно, была первым кандидатом на превращение в капиталистическую
фирму. К 2008 году продажи рома «Гавана-Клуб» достигли 2 600 000 ящиков, а темпы
роста по-прежнему были в числе самых высоких в алкогольной индустрии. Компания
поставила себе цель к 2013 году достичь уровня продаж в 5 000 000 ящиков в год и для
этого ввела в действие новую винокурню – на сей раз для производства
высококачественных темных ромов, популярных на европейских рынках. Да, «Гавана-
Клуб» по праву назывался El Ron de Cuba, и сместить его с этой позиции было бы нелегко.
* * *
Во время визита в Сантьяго в апреле 2002 года Амелия Комас Бакарди показала
своему мужу Роберту все места, связанные с «Бакарди» - и во время этой экскурсии стало