Как только мы понимаем, каким потенциалом располагаем, мы готовы к разработке плана нашей кампании.
Кампания — это серия тактик, разворачивающаяся в определённый временной период, причём каждая тактика усиливает позицию вашей организации и давление на объект кампании до тех пор, пока ваши конкретные требования не будут выполнены. Кампания — это не просто серия мероприятий на одну и ту же тему; это именно серия тактик, каждая из которых выбрана за свою способность последовательно усиливать давление на «мишень». Все тактики связаны, и каждая выбирается в зависимости от количества затраченных усилий и оказываемого давления.
Кампания не может быть бесконечной: у неё есть начало, середина и конец. Заканчивается она в идеальном случае конкретной победой: люди получают то, чего хотели или в чём нуждались, «мишень» кампании соглашается сделать что-то, от чего ранее отказывалась, или же и то, и другое.
Джошуа Кан Расселл
Правда освободит вас, но сначала она выведет вас из себя.
Глория Стейнем
СУТЬ
Гнев могущественен. Используйте его мудро. Если у вас есть моральное превосходство, оно придаст вам убедительности, и люди присоединятся к вам. Если же у вас его нет, вы будете выглядеть как буйный экстремист.
Гнев Малкольма Х был приобретен благодаря жизни, полной унижения, но он владел им с дисциплиной и достоинством
Гнев — это палка о двух концах. Или, возможно, это больше похоже на шланг с напором воды, который бьёт в полную силу: его тяжело контролировать, и очень важно, куда вы его направляете.
Нужно объяснить ключевое различие между моральным негодованием и самодовольством. Моральное негодование перенаправляет гнев в решимость, мужество и мощное утверждение достоинства. К примеру, движение за гражданские права. Самодовольство, напротив, предсказуемо, и его легко опорочить. К примеру, шестнадцатилетние в масках с баннером, на котором написано «Дави капитализм и ешь богатых».
Вы видели сцену из фильма «Малкольм Икс» (Malcolm X), где армия возмущённых людей собирается вместе и за пределами тюрьмы становится в идеальное построение, в идеальных позах, чтобы потребовать освобождения их друга? Это было круто! Они все были одеты в костюмы, стояли как одно целое, и их дисциплинированный посыл был чётко ясен: мы адски взбешены, мы правы, а вы — нет, и вы выполните то, чего мы хотим.
Цельность придаёт гневу глубокий смысл и моральную силу. Мы никогда не должны представать взбешёнными-только-ради-того-чтобы-беситься, но всегда неохотно, искренне гневными перед лицом возмутительных обстоятельств. Вместо того, чтобы реагировать, мы отвечаем. Вместо того, чтобы набрасываться, мы стоим на своём.
Конечно, подавление законного гнева может быть таким же изнуряющим, как и вспыльчивые реакции. Часть левоориентированных активистов расхолаживает то, что мы боимся выразить или направить народное возмущение. Неспособные подключиться к масштабному недовольству, мы по-прежнему остаёмся маргиналами. В противоположность этому многие молодёжные движения самомаргинализируются, потому что их гнев не находит отклика. Найдите золотую середину.
Энди Биклбом
Не надо ненавидеть СМИ — станьте ими.
Джелло Биафра
СУТЬ
Журналисты часто хотели бы осветить важную тему, но не могут по разным редакционным причинам. «Правильное» творческое действие (которое вы сами запечатлеете на фото или видео) может дать им необходимый повод или материалы.
Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие засветилось в СМИ, дайте им историю, от которой они не смогут отказаться: чётко выражающую вашу точку зрения, хорошо визуализированную, с неожиданными поворотами сюжета или большим количеством юмора. Если журналист и сам хотел бы осветить мероприятие, эти материалы помогут ему продать будущую публикацию редактору.
Не пытайтесь впихнуть всю важную информацию в саму акцию или мистификацию. Если получится — отлично, но большую часть ключевой информации можно донести до публики при помощи пресс-релиза. Само по себе действие просто должно стать приманкой или отправной точкой, как бы приподнять завесу над ситуацией и указать на очевидные, но редко обсуждаемые истины. Если ваша акция хорошо справляется с этой задачей, журналисты с удовольствием напишут о ней, а общественное мнение (наряду с хорошо спланированной кампанией) сделает всё остальное.