Когда дуэт активистов «Согласные на всё» объявлял, что Торговая палата США поддерживает законодательство в сфере борьбы с изменением климата, или компания «Доу» (Dow) возьмёт на себя ответственность за катастрофу в Бхопале, или что «Дженерал Электрик» откажется от полученных налоговых льгот в размере 3,2 миллиарда долларов — это были всего лишь розыгрыши, указывающие на простые истины, которые нельзя отрицать: со стороны Палаты было полным безумием не поддерживать «климатическое» законодательство, «Доу» должны провести очистительные работы в Бхопале, а «Дженерал Электрик» обязаны платить налоги. Многие журналисты хотят написать об этих простых истинах, однако не могут по разным причинам, связанным с политикой редакции. Создавая забавную, зрелищную акцию, посвящённую какой-либо теме, вы даёте им возможность рассказать о ней.
Максимально упростите журналистам работу. Дайте им то, чего они хотят: лаконичный пресс-релиз, фотографии с чётко определёнными правами на использование и распространение или же хороший видеоматериал, содержащий факты, статистику и цитаты, поддерживающие вашу точку зрения.
Крайне важно задокументировать ваши действия своими силами, а затем сделать фото- и видеоматериалы доступными для публики. Осыпание блёстками Ньюта Гингрича (см. тактику «Творческий срыв мероприятий») не стало бы вирусной акцией, если бы один из участников не снял её на видео. Когда Брэд Ньюшем создаёт свои надписи из людей, он всегда нанимает вертолёт и профессионального фотографа, который летает над «живой» инсталляцией; отснятый материал затем передаётся заинтересованным медиа, которые не смогли сделать снимки самостоятельно.
Чем более тайной является акция, тем важнее задокументировать её самостоятельно. Никто, кроме организаторов флешмобов или «партизанских» мюзиклов, не знает, когда и где они пройдут, поэтому вы должны задействовать фотографов и видеооператоров. Но после акции нельзя просто разместить материалы на Flickr и YouTube и надеяться на лучшее. Вместо этого продумайте план донесения этих визуальных материалов до прессы. Когда студия «Агит-Поп» (Agit-Pop) устроила своё знаменитое протестное музыкальное выступление «Энни общественного мнения» на конференции лоббистов страховых компаний, они молниеносно смонтировали отснятое видео и успели передать его ключевым каналам в тот же день. MSNBC, CNN и Comedy Central построили свои материалы о проведённой акции как раз на основе этого видео.
ВОЗМОЖНЫЕ ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
Многие журналисты не захотят напрямую использовать материал с таким явным перекосом в пользу одной стороны и позиции, но он всё равно может подтолкнуть их к тому, чтобы сделать свой репортаж.
Подготовили Джош Болотски и Эндрю Бойд
Лидерство — это искусство побуждать людей делать то, что тебе нужно, по собственному желанию.
Дуайт Эйзенхауэр
СУТЬ
В конечном счёте поступки совершают не группы, а конкретные люди. Распределяйте задачи!
Недостаток работы в группе заключается в том, что вы всегда можете уйти с собрания без какого-либо поручения, думая: «Это сделает кто-нибудь другой». Очевидно, если так станет думать каждый, задачи не будут выполнены. Даже когда в группе достигнут консенсус, что какую-то работу необходимо сделать, это вовсе не означает, что кто-то обязательно возьмёт исполнение на себя. Работа осуществляется только тогда, когда задачи чётко сформулированы и кто-то конкретный берётся за их выполнение.
Этот принцип кажется очень простым, но как часто мы о нём забываем!
Убедитесь, что на собрании есть человек, который ведёт протокол, записывает все поставленные задачи и ответственных за их исполнение. После собрания необходимо донести этот протокол до всех участников группы через рассылку или каким-то иным способом (желательно сделать это в день собрания). Чтобы работа была эффективной, нужно, чтобы каждый, кто взял на себя какое-то поручение, отчитывался о проделанной работе перед всей группой. Возьмите себе за правило начинать каждое собрание со списка задач, поставленных в ходе предыдущей встречи.
Бывают разовые задачи, например, обеспечить помещение к следующему собранию. А бывают такие — например, организация пресс-конференции, — которые предусматривают целый комплекс задач и требуют усилий какого-то количества людей в течение длительного времени. В этом случае вам потребуется координатор. Координатор не должен всё делать сам, но он несёт ответственность за конечный результат. Если команда не справляется, то задача координатора найти кого-то ещё, отсортировать исполнителей или сделать всё самостоятельно.