Существует множество организационных форм и философских концепций коллективного действия. И у них есть кое-что общее: они признают необходимость той или иной организационной структуры и не прячутся за туманными рассуждениями о бесструктурности. Это признание и вытекающее из него понимание ответственности — единственный способ обеспечить эффективное и равноправное принятие решений.
Марк Рид
Заставьте врага жить по его собственному своду правил.
Сол Алински
СУТЬ
Иногда наиболее убедительный способ разоблачить несправедливость — развернуть её на 180 градусов и обратить на сильных мира сего.
Культовое граффити Бэнкси на Западном берегу реки Иордан: маленькая девочка и израильский пограничник поменялись ролями
Вспомните ту великолепную сцену из фильма «Эрин Брокович» (Erin Brockovich), где героиня приносит стакан загрязнённой воды на встречу с компаниями, которых её клиенты обвинили в загрязнении питьевой воды. «Вы утверждаете, что эта вода совершенно безопасна для питья? — говорит она. — Хорошо, тогда выпейте её», — и ставит стакан воды перед ними. Когда они отказываются, несправедливость становится очевидной всем. Она использовала против врага его же оружие.
Люди имеют врождённое чувство справедливости, но не всегда видят отступления от неё, происходящие вокруг них. Если вы возьмёте существующую несправедливую ситуацию и кардинально «развернёте» её на источник этой несправедливости, то сможете подчеркнуть заложенную в ней асимметрию и активизировать в людях чувство справедливости. Такая смена ролей может быть эффективным средством для получения поддержки общественности, а также способом подрыва морального авторитета вашего оппонента.
Рассмотрим кампанию по превращению улиц в парки. Мэр Нью-Йорка, Руди Джулиани, пытался продать общественные парки под застройку, что привело бы к вытеснению местных общин и лишило бы детей пространства для игр. Члены местных общин были справедливо возмущены, хотя изначально они с трудом находили общественную поддержку. Используя против мэра его же оружие, активисты захватили городской квартал Нижнего Ист-Сайда, одного из районов Манхэттена, и превратили его в оживлённое пространство для общения, образования и празднований. Их сообщение было таким: «Хорошо, раз вы можете выгнать нас из наших парков, мы можем выкинуть вас с ваших улиц».
«Гринпис» последовательно использует эту тактику, чтобы привлечь внимание к проблеме сброса токсичных отходов. В 2003 году они договорились с семьями и жертвами большой аварии на химическом заводе в индийском городе Бхопал и попытались, хоть и безуспешно, доставить семь бочек отходов в центральный офис компании «Доу Кемикал» (Dow Chemical) в Амстердаме. Эта акция обращалась непосредственно к основным вопросам справедливости и власти: «Если вы можете сбрасывать эту ядовитую дрянь на жителей Индии, то мы можем сбрасывать её обратно на вас».
Почему одно действие незаконно, а его аналог остаётся безнаказанным? «Смена ролей» остро ставит этот вопрос, апеллируя к здравому смыслу и разоблачая лицемерие и несправедливость. Такую подачу ситуации СМИ легко понять и трудно исказить. По всем этим причинам данный принцип можно использовать, чтобы расширить поддержку вашей инициативы, усилить давление на «цель» и получить возможность добиться уступок.
ВОЗМОЖНЫЕ ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
Попытка использовать против противника его же оружие может выйти вам боком, если ваша аналогия является неточной, непрямой или неискренней. Иногда даже явная аналогия может быть подорвана мощными культурными ограничениями. Например, полиция имеет значительную культурную легитимность как этический субъект власти. Заслуженно или нет, но это реальность, в которой мы работаем. Попытка уравнять применение силы полицейскими и насилие, совершённое протестующими, будет нелёгкой задачей. «Смена ролей» всегда должна принимать во внимание культурный контекст и существующие ограничения.
Дойл Кеннинг, Патрик Рейнсборо, Кевин Бакленд
СУТЬ
Чтобы передать вашу идею, используйте метафоры, изображения, представления, вместо того чтобы поучать, запугивать или другим способом показывать аудитории, как именно ей нужно думать.
Образ стоит тысячи слов. В сегодняшнем мире масс-медиа, существующем на основе образов, это утверждение актуально как никогда. Кампании, которые становятся успешными, тоже работают на основе образов. Другими словами, иногда лучше показать, чем рассказать. Способов сделать это очень много.