Кейси ударил себя по лбу: «Да! Да! Да!» – он только что придумал, каким будет фильм о коллапсе в Нью-Йорке.
До закрытия города – чуть меньше двух с половиной часов. Нужно действовать быстро.
Кейси натянул комбинезон, собрал вещи и спустился к заснеженной машине. Откопав джип, забросил в багажник оборудование для съёмок фильма: камеры, штативы, дрон, прочный буксировочный трос, аптечку и… старый добрый сноуборд.
…В тот же вечер на YouTube вышел ролик: Snowboarding with NYPD. За первые сутки он набрал 3 миллиона просмотров.
В главной роли – Кейси Нейстат, катающийся на сноуборде по Манхэттену. Джип Wrangler, за рулём которого Джесси Вилленс, едет по городу, а Кейси, имитируя вейкбординг, катится вслед за ним по заваленным снегом улицам на доске.
В ролике нет ничего необычного. Простые кадры. Улицы города. Реакции людей. Кейси, следующий за машиной на тросе. И тем не менее это видео продолжают смотреть. Почему?..
Слагаемые успеха
…Потому что Кейси рассказал нам историю.
Вот её структура:
Цепляет? Вне всяких сомнений.
Кейси Нейстат – профессиональный режиссёр, и он отлично знает, как рассказывать истории.
В любой хорошей истории есть:
В своих видео Кейси всегда рассказывает истории. Это его стратегия, его мантра, которую он не устаёт проговаривать:
Кейси умеет высосать идею из пальца и придумать историю, казалось бы, из ничего – даже будь то всего лишь разбитая машина (см. следующую главу) или застрявший на крыше дрон.
Благодаря этому каждый его ролик захватывает. В каждом есть .
Кейси провоцирует интерес. «Что будет потом»? – ключевой вопрос всех его историй.
«Хотите увидеть самую крутую штуку, которую я видел в самолётах?» Кейси нажимает на кнопку, двери за спиной начинают съезжаться – и мы видим парня, летящего в первом классе арабской авиакомпании. В этот момент в нас бурлит одновременно интерес (хочу посмотреть, как там всё устроено) и, вполне возможно, зависть (это он летит первым классом, а не я!).
Ещё одно видео: «Ребята, мой дрон потерял управление и упал на крышу соседнего дома… Сейчас я буду его доставать». Этот ролик, несмотря на кажущуюся простоту завязки, – настоящий триллер. В нём – саспенс, напряжение, преодоление препятствий… И, конечно же, итоговая победа. Обманчиво простая история… Но ведь цепляет!
Сторителлинг Кейси
Кейси – один из самых известных сторителлеров в мире. Его блог Casei Neistat – это 12 млн подписчиков на YouTube. Его видео порой более популярны, чем выпуски новостей… Совокупное число просмотров уже превысило 3 миллиарда.
Нейстат начинал снимать видео со своим братом. Большим прорывом их тандема стал едкий и метко озаглавленный ролик «Грязный секрет iPod» (2003) – о том, что батареи iPod имеют короткий срок службы, а Apple не предоставляет программу замены батарей. Видео было подхвачено СМИ – и в конечном итоге привело к тому, что Apple изменила свою политику.
В 2011 году Нейстат опубликовал блестяще смешное видео, в котором он критиковал полицейское управление Нью-Йорка со штрафами велосипедистам за проезд вне обозначенных велосипедных дорожек, – и оно тоже завирусилось.
Но всемирная его слава началась с проекта «Мои 365 в Нью-Йорке». В первом выпуске Кейси, на тот период – успешный телепродюсер и умеренный раздолбай, обратился к аудитории со словами: «В течение следующих 365 дней я буду выкладывать ролик – каждый день». Чего Кейси не сказал (но, безусловно, уже знал об этом), так это того, что в каждом ролике будет история.
Стоп, но разве это возможно? Нужно же всё продумать и спланировать, скажете вы. Кейси ответит:
«Чрезмерное обдумывание процесса убивает творчество. Вам просто нужно делать, а не думать».
Итак, какое-то время Нейстат вёл влог почти ежедневно – но и сейчас, будучи звездой YouTube, он продолжает выпускать ролики пусть и не каждый день, но очень, очень часто; он весьма производителен. И да, его пример показывает: .
Его канал состоит в основном из видеозарисовок, в которых он рассказывает о своей повседневной жизни в Нью-Йорке, о семейных событиях, о путешествиях по миру и многом другом. Он с равным успехом может делать серьёзные технические обзоры – или рассказывать о золотых куриных крылышках стоимостью 1 000 долларов за порцию. А разгадка проста: его успех связан с его умением рассказывать истории.