Влог Кейси – хрестоматийный пример идеального сторителлинга. Каждая серия его влога – бесплатная школа драматургии и сторителлинга. Проанализировав, как работает этот дерзкий парень из Нью-Йорка, вы научитесь придумывать историю – из ничего.
Почему мы хотим смотреть истории Кейси? Он делает нас соучастниками. Его рассказы и влоги – это не демонстрация его жизни, а настоящее приключение, и аудитория становится частью этого приключения. Эта сопричастность – один из важнейших компонентов, который стоит взять на вооружение любому рассказчику.
Кроме того, почти каждый ролик Кейси – это какая-то важная для зрителей проблема. Справится ли герой с её решением?.. Мы будем смотреть видео – чтобы получить ответ.
Кейси очень профессионален и внимателен к деталям: он отмечает, что все элементы – название, иконка видео, выбор музыки и даже ракурсы камеры – важны для рассказа его истории.
Кейси считает, что если рассказчик эмоционально вкладывается, то и отдача будет прекрасной. «Говорите о том, что драйвит и волнует лично вас!» – призывает Кейси. И добавляет: страсть рассказчика к истории может превратить обыденные и скучные «начало, середину и конец» в яркую историю, которую интересно слушать.
Многим нравится его позитивный, целеустремлённый настрой: Нейстат вполне может претендовать на титул «Самый позитивный видеоблогер YouTube».
Кейси достаёт идеи из повседневности, которую многие ошибочно называют «ничто». Но идея – топливо любой истории. А значит, вам нужно понять, откуда они берутся и как их ловить. Об этом мы поговорим далее.
1. История – король. Всё остальное – раб истории.
Ни один пост не должен появляться в соцсетях без истории.
История – это крючок, на который вы подсаживаете внимание подписчиков.
2. Истории – вокруг нас. Даже самая заурядная ситуация может быть превращена в яркую историю.
Подумайте: о какой ситуации из тех, что произошли с вами сегодня, вы можете сделать историю?
Навык сторителлера начинается с поиска ярких идей.
3. Провокация допустима, если она не нарушает закон. Хайп никто не отменял. Хайп важен и нужен. Придумайте такую историю, которая «поедет на хайпе».
Но никогда не придумывайте провокаций, которые опасны для жизни.
4. Авторский блог – это всегда история о главном герое. Вы – лицо этих историй. Если вы ещё не умеете рассказывать истории «через себя», то пора учиться!
5. Публикации, которые «залетают», – это не только развлечение, но и польза для ваших подписчиков. Рассказывайте истории о по-настоящему важных проблемах, привлекайте к ним внимание. Ваш пост может стать триггером, может помочь решить проблему, которая беспокоит очень многих людей.
ЦЕЛЬ
Обдумайте причину для рассказа.
Чего вы хотите от этой истории?
Что ваша аудитория должна сделать после того, как услышит вашу историю?
Как только вы определите цель, вы поймёте, как рассказать свою историю.
Ваш проверочный вопрос: зачем я рассказываю эту историю?
СЕТТИНГ
Покажите место действия. Представьте героев.
ОСЛОЖНЕНИЕ
Объясните своей аудитории проблему, о которой идёт речь.
«Вы должны продать [эффектно представить и показать] проблему, прежде чем её решать», – говорят авторы исследования Insight Demand.
ЗЛОДЕЙ
Сделайте злодея внешней силой истории.
(Злодеем может быть как ваша личная лень, так и любые внешние факторы, которые мешают достичь успеха.)
Помните, что ваш читатель хочет быть героем, который побеждает злодея.
РАЗРЕШЕНИЕ
Расскажите, как вы решили проблему.
ВОПРОСЫ
Задайте вопросы, которые помогут вашей аудитории лучше понять проблему, оценить как проблему, так и её решение.
«История – король. Всё остальное – раб истории.
А правда намного интереснее вымысла».
«Нельзя останавливаться на идее. Вы либо воплощаете свои идеи, либо выбрасываете их. Важно исполнение, а не идея».
«Успех – это не пункт назначения. Жизнь – это путь. Кайфуй от процесса!»
«Не будь рабом похвалы. У меня есть правило: игнорировать похвалу, но прислушиваться к критике. Я никогда не ищу комплиментов, комплименты – это тупик».
«Вдохновение – для любителей. Профессионалы просто приходят и работают».
«Самое опасное, что вы можете сделать в жизни, – это не рисковать».