Важной частью реализации своего видения является наблюдение за тем, как окружающий мир реагирует на то, что вы пытаетесь сделать. Именно так можно понять, кто хочет сказать "да" и кому нужно сказать "да". Если вы сможете это сделать, вы узнаете, кто все ваши клиенты, еще до того, как они поймут, что вы им продаете.
Делать горы из холмов
Если задуматься, то вы сами являетесь своим первым покупателем. Цель кристально ясного видения и размышлений о том, как это произойдет, состоит в том, чтобы убедить себя в возможности осуществления своей мечты. Но в конечном итоге вам нужно будет продать ее и миру. Один из самых простых и достоверных способов начать продавать ее - произнести свой внутренний голос вслух, чтобы его услышали другие. Все те вещи, которые вы говорите себе о том, чего вы собираетесь достичь, вы должны начать говорить другим людям.
Для некоторых из них публичное принятие на себя обязательств по реализации своего видения очень важно, поскольку они зацикливаются на планировании, а не на реализации. Мечтать всегда легче, чем делать. Публичное принятие на себя обязательств по достижению большой цели - это отличный способ начать двигаться вперед. Это также важный шаг для многих из нас, которым необходимо, чтобы люди узнали о наших мечтах, чтобы эти мечты полностью реализовались. Это может быть открытие ресторана или автомастерской, начало политической кампании - все, что нуждается в клиентах или сторонниках. Если вам нужно, чтобы люди узнали о вашем деле, вы должны рассказать им об этом. А если вы действительно хотите, чтобы ваша мечта стала достоянием всего мира, не просто расскажите о ней, а сделайте вид, что она уже осуществилась. Для этого нужно открыто говорить о том, к чему вы стремитесь, но исключить из своего лексикона фразу "будет".
Это не "я стану великим культуристом". А "Я вижу себя великим культуристом".
Это не "я буду ведущим человеком". А "Я могу представить себя в роли ведущего".
Они постоянно делают это на митингах политических кампаний. Это не "Пожалуйста, поприветствуйте на сцене человека, который станет следующим губернатором Калифорнии...". Это всегда "Пожалуйста, поприветствуйте на сцене следующего губернатора Калифорнии...".
Такая формулировка очень действенна по двум причинам: Во-первых, вы представляете свое видение миру так, как будто оно реально, что ставит вас в положение человека, который должен прямо сейчас приложить все усилия, чтобы воплотить его в жизнь. Во-вторых, в случаях, когда необходимо, чтобы другие люди поверили в ваше видение, чтобы оно достигло наивысших высот, создание впечатления, что оно уже достигнуто, - это самый настоящий маркетинг. Для людей, которые хотят стать частью вашей компании, или вашего движения, или чего бы то ни было, дать им понять, что мечта уже сбылась, - это как призыв к оружию.
В этом и заключался гений Джо Вейдера и его брата Бена. Они не говорили: "Когда-нибудь бодибилдинг станет огромным спортом". Они говорили: "Бодибилдинг - это огромный спорт", и распространяли эту идею везде, где только могли. Во время рекламных поездок в другие страны, пытаясь создать сеть международных федераций бодибилдинга, они говорили местным политикам: "Бодибилдинг - это государственное строительство". Вот это фраза!
Будучи молодым парнем в начале 1960-х годов, читая их журналы и глядя на рекламу, у меня не было причин не думать, что бодибилдинг - это все то, о чем говорил Вейдерс. Это должен быть массовый вид спорта, имеющий поклонников по всему миру. Ведь чемпионы по бодибилдингу снимались в кино. Они были на обложках журналов и на фотографиях с красивыми женщинами в таких известных местах, как Muscle Beach. Они рекламировали продукцию. Такого не бывает, если бодибилдинг не имеет огромного значения, верно?
Неправильно.
Приехав на Венис-Бич в конце 1968 года, я быстро понял, что Джо немного преувеличивал. Muscle Beach был закрыт уже почти десять лет. Бодибилдеры не разгуливали повсюду с досками для серфинга под одной рукой и блондинкой в бикини под другой. Они также не были богатыми и знаменитыми. Weider Nutrition, которую я считал огромной компанией, не только в сердце индустрии бодибилдинга, но и в сердце индустрии вообще, на самом деле была обычной успешной американской компанией. У них было большое количество сотрудников в многочисленных офисах, продающих внушительное количество продукции, но самолетов с именем Weider, которые я видел в его журналах, не существовало. Он арендовал самолет для фотосессии и наклеил на него фальшивый логотип.