Таксономия сетевого влияния и власти
Как мы уже убедились, структура сети позволяет хорошо понять, что влияние человека совсем не ограничивается такими факторами, как богатство и политическая власть. Кроме того, структуру сети часто важно знать не только для того, чтобы просто пересчитать количество связей у каждого ее члена. В нашей таксономии выделены четыре основных вида влияния, которыми могут обладать люди, с соответствующими критериями «центральности» того или иного человека в сети{51}:
• Популярность — «центральность по степени»: много ли у человека друзей, знакомых и подписчиков? Способность донести информацию до миллионов подписчиков в соцсетях дает человеку возможность влиять на множество людей, на их мысли и знания. Популярные личности всегда на виду, их присутствие непропорционально велико, и потому они часто становятся лидерами общественного мнения и задают новые моды и нормы.
• Связи («Важно, кого вы знаете») — «центральность по собственному вектору»: связан ли человек с другими людьми, обладающими «нужными и важными» связями? Иметь много друзей, может быть, и полезно, но иногда не менее — а возможно, и более — важно иметь немного друзей, зато занимающих выгодное положение.
• Охват — «диффузионная центральность»: насколько хорошее положение занимает человек, чтобы распространять информацию и получать ее одним из первых? Способен ли данный человек охватить многих других — так, чтобы передаваемая информация совершила при этом небольшое количество «скачков» по сети?{52}
• Брокерство и наведение мостов — «центральность по посредничеству»: является ли человек влиятельным агентом, важным посредником, или занимает ли он уникальное положение, позволяющее ему координировать чужие действия? Нуждаются ли другие люди в его участии, чтобы связаться друг с другом? Выступает ли этот человек важным «мостом», переброшенным от одной группы к другой, соединяет ли он в остальном разобщенные группы?
В каком-то смысле популярность выступает локальным критерием — ведь для ее измерения достаточно лишь посчитать количество друзей или знакомых человека, — а другие три критерия являются комплексными, так как несут информацию о более обширных участках сети. Какой именно параметр центральности важнее и как именно люди осуществляют свою власть, определяется контекстом, и все эти параметры, как мы вскоре увидим, играют важные роли в заражениях, в неравенстве и поляризации.
Глава 3. Диффузия и заражение
Сколько сильных мужчин, красивых женщин, прелестных юношей… утром завтракало с родными, товарищами и друзьями, а вечером ужинало со своими предками на том свете![5]
Бубонная чума, или Черная смерть, распространялась по Европе — медленно, но верно — с 1347 по 1352 год.
Виновница — Yersinia pestis, чумная палочка — патогенная бактерия, разносимая блохами, которые проглатывают ее, кусая зараженный организм-хозяин. Бацилла блокирует внутренности блохи, так что той начинает мучительно недоставать питательных веществ, и это заставляет ее набрасываться на все новые организмы и заражать их. Блохи паразитируют на крысах, других животных и людях. Одни организмы оказывают сопротивление заразе и становятся только разносчиками болезни, другие же вскоре после укуса и заражения погибают. Чума — страшная болезнь: начинается она как грипп, со слабости и жара, а потом у больного происходит обильное кровоизлияние. Отмирающие ткани чернеют — потому чуму и прозвали Черной смертью.
Из-за плохих санитарных условий того времени, из-за полного непонимания из-за полного непонимания пути распространения заразы, из-за крайней скученности, в какой жили тогда люди и животные, чума, занесенная в растущие города средневековой Европы, оказалась особенно беспощадной{53}. Всего за пару лет она выкосила население Парижа и Флоренции, сведя в могилу больше половины их жителей, и еще больше людей умерло в Гамбурге и Лондоне. Считается, что чума пришла по Шелковому пути из Китая в Константинополь, а оттуда в 1347 году генуэзцы привезли ее на своих торговых судах на Сицилию, где она быстро умертвила более половины населения острова. Чума продолжала распространяться дальше — обрушилась на отдельные земли Италии, потом на Марсель, дальше стала расползаться по всей Франции и Испании и, наконец, через несколько лет добралась до северных стран. По некоторым оценкам, всего чума истребила более 40 % тогдашнего населения Европы, а прежде чем достичь Европы, она унесла жизни еще 25 миллионов человек в Китае и Индии.
51
Существует гораздо больше критериев для измерения центральности, чем приведено здесь. Некоторые отражают сходные понятия, но требуют несколько иных вычислений, а другие передают другие понятия. Любознательный читатель с интересом к математике может найти больше объяснений и ссылок в: Borgatti (2005); Jackson (2008a, 2017); Bloch, Jackson, and Tebaldi (2016); Jackson (2017).
52
То же самое относится к критерию, который называется «центральностью по близости» и позволяет определить, насколько тесно конкретный человек связан с другими.
53
В работе Katharine Dean et al. (2010) высказывается предположение о том, что Черную Смерть в Средние Века могли разносить в первую очередь блохи и вши, которые паразитируют преимущество на людях, и что крысы и прочие животные были не при чем. Тогдашняя гигиена находилась в таком состоянии, что люди буквально кишели блохами и вшами, а потому те легко меняли хозяев. Гораздо более редкие современные случаи заболевания чумой чаще всего связаны с блохастыми животными или со слишком тесными межчеловеческими контактами, потому что сегодня очень редко бывает такое, чтобы люди подолгу не могли избавиться от вшей или блох, и таким образом, у блох сейчас гораздо меньше возможностей перебраться с одного человека на другого.