Гугление как экономическая практика
Чтобы рассмотреть конкретную практику, необходимо признать, что практики возникают из точек зрения. Практика всегда связана с кем-то или с чем-то. Точки зрения сопровождаются намерениями и смыслами, авторы, действующие лица и акторы стремятся сделать определенные вещи, даже если иногда они достигают лишь смежных или разных вещей. Точки зрения обязательно связаны с другими точками зрения, не все из которых видны друг другу. Человек, который ищет, не обязательно видит алгоритм, формирующий ответ, и алгоритм не обязательно учитывает требуемые компьютеры, которые сами изменяют окружающую среду, требуя электричества, редких металлов и так далее. Точки зрения никогда не могут быть сведены воедино; "взгляд божьего глаза" вводит в заблуждение ложным обещанием тотальности (Haraway 1991: 189-98). Тем не менее, точки зрения могут закрепить анализ сети пересечений, сосредоточившись на определенной перспективе, которая позволяет увидеть экономически значимые практики.
Практики материализуются в повторяющихся действиях, идеях и отношениях, каждая практика делает материальным определенный контекст. Когда практика выполняется, реализуется одна материальность, оставляя за собой другие возможности. В то время как предыдущее обсуждение показало важность привычек и различных видов деятельности для понимания практик в целом, переход к конкретному набору практик (в данном случае - практик поиска) требует учета точек зрения и понимания материальности и момента деятельности. Когда осуществляется практика, например, поиск, реальность вырезается - в смысле Барада - из путаницы сплетений, пересекающихся в каждый конкретный момент и в каждом конкретном месте. И в каждом разрезе, где создается материальность, будет существовать множество точек зрения, различных способов исполнения в сложности общей практики (Barad 2007: 148-70). Одна материя, реализованная однажды, все еще остается материей, но она превращается в социально, культурно, политически или экономически значимую материю только тогда, когда разрез повторяется с разных точек зрения и реализуется та же самая материя. Таким образом, чтобы понять экономические практики Google, необходимо проследить точки зрения, с которых эти повторяющиеся практики создают материальность и опираются на нее. Будут рассмотрены три такие точки зрения: точки зрения поисковика или пользователя; - рекламодателя; и самой компании Google, особенно в отношении ее алгоритмов и наборов данных и требований к ним, создаваемых ее приверженностью корпоративной логике, основанной на извлечении прибыли.
Оговорка к этому анализу заключается в том, что поиск Google менялся и продолжает меняться, становясь все более сложным в процессе своего развития. В данном примере мы несколько упростим ситуацию, сосредоточившись на Google относительно раннего периода развития рекламной деятельности, когда, по большому счету, были созданы две ключевые рекламные программы - Adwords и Adsense - и персонализация с помощью данных.
В 2016 году с помощью поисковой системы Google было совершено около 2 триллионов запросов. Чтобы изучить пользовательские практики, я прослежу, как один пользователь находит ответ (Sullivan 2016). Представьте, что вы пишете книгу о цифровой экономике, основанную на изучении экономических практик в конкретных цифровых контекстах, подобно этой книге. В рамках этого проекта вы хотите описать различные практики, связанные с поиском информации с помощью Google, и в процессе написания вы понимаете, что было бы полезно поместить эти практики в более широкий контекст, возможно, установив, сколько поисковых запросов совершается в Google. Далее следуют практики.
Во-первых, у вашей практики есть материальный контекст. Это может быть работа на стационарном компьютере дома, а не в офисе, который предоставляет вам работодатель, или на телефоне во время переездов, или на планшете во время поездок на работу в поезде. Здесь есть ряд привычных действий: использование мыши и операционной системы Microsoft, использование alt-tab для переключения на уже открытый браузер (Firefox) и знание того, что ввод строки слов - "Google search enquiries 2017 total number" - в то, что выглядит как адресное поле браузера, вызовет поисковую систему Google. В основе даже этих непродуманных и полуавтоматических практик лежит целый ряд вещей, таких как электричество, широкополосный доступ, свет и так далее, которые создают материальный контекст, в котором наш пользователь может сесть и быстро набрать запрос, нажав кнопку return, чтобы начать поиск.