Одним из примеров применения этих стандартов в работе является раннее внедрение тега "мигание". При создании веб-сайта небольшой фрагмент кода "помечает" написанное, чтобы оно выглядело определенным образом; например, размер или тип шрифта, выделение жирным шрифтом и так далее. В самом начале зарождения Сети был внедрен тег , который заставлял текст мигать при включении и выключении; разработчик тега, Лу Монтулли, не обсуждал и даже не объявлял об этом изменении, а просто внедрил его в один браузер, Netscape. Это было своего рода пасхальное яйцо в продукте... все просто нашли его, верно?" (Montoulli цитируется по Gillies and Cailliau 2000: 260). В то время как оно стало популярным, также стало обыденным отметить, что многие писатели использовали его, а все читатели ненавидели. Более широкая проблема, на которую указывало "мигание", заключалась в том, что если множество продуктов или людей внедрят все виды тегов, то WWW может распасться на множество пространств, где информация будет доступна только в том случае, если у вас случайно окажется определенный браузер или сервер, или если вы будете знать, что должны иметь определенную реализацию. В ответ на это был создан Консорциум Всемирной паутины (W3C), который следит за стандартами Сети. Если все, кто пишет для WWW, используют их стандарты, это должно обеспечить согласованное пространство, в котором каждый сможет подключиться. Роль W3C заключается в обсуждении и публикации таких стандартов. Это не мешает организациям или отдельным лицам расходиться во мнениях, а стандартам - быть противоречивыми, но W3C стремится обеспечить набор стандартов, которые, если их будет придерживаться большинство, создадут информационное пространство, последовательное и доступное (Gillies and Cailliau 2000: 273-305; Berners-Lee 2000: 36-41 и 91-102).
Конечно, на этом разногласия по поводу того, что должно быть частью WWW, не закончились. Например, сложный вопрос возник примерно в 2013 году и до сих пор не был полностью решен в 2018 году, когда W3C рассматривала возможность создания стандарта для расширения шифруемых медиафайлов (eme). Широко понимаемое как реализация управления цифровыми правами в Сети, eme должно было стандартизировать то, как браузеры интерпретируют контент, защищенный различными видами шифрования цифровых прав. Eme уже используется во многих браузерах в качестве антипиратского механизма, и W3C изучила возможность его стандартизации. Противники подняли два ключевых вопроса. Во-первых, это "оружие" для правообладателей, таких как музыкальные или кинокомпании, чтобы уменьшить свободу информации в Сети. Во-вторых, это создает уязвимость в плане безопасности, поскольку реализация eme в каждом браузере не будет открыта для тщательного изучения исследователями (Reynolds 2017; Doctorow 2016). Для настоящего обсуждения важен не конкретный характер этого спора, а то, что WWW как платформа поддерживается подобными аргументами и вытекающими из них стандартами.
WWW - это и содержание, и деятельность веб-сайтов, связанных между собой, и набор стандартов, причем последний представляет собой Web как платформу. Google, Facebook, WeChat, Uber и так далее - все они требуют, чтобы пользователи приходили на их интегрированную цифровую платформу, которая подключается к согласованной системе серверов, обеспечивающих централизацию данных о пользователях, и часто делает это через Интернет. WWW как платформа - это набор стандартов, позволяющих другим сайтам, иногда самим связанным с интегрированной платформой, быть доступными для пользователей и иметь возможность быть связанными. Web не претендует на право собственности на данные, которые циркулируют вокруг него, и не обладает особой способностью как платформа отслеживать своих пользователей и превращать их в данные. W3C пытается поддерживать и развивать Веб с помощью стандартов и отказывается как от централизации, так и от попыток превратить себя в коммерческую организацию.
Однако возможны были и другие пути монетизации. Уже на ранних этапах развития WWW ее главный изобретатель и кодер Тим Бернерс-Ли задумался о создании компании для создания браузера, и вскоре этот путь был успешно пройден создателями браузера Netscape (Berners-Lee 2000: 83). Финансовые возможности здесь можно подчеркнуть, отметив, что когда в 1995 году Netscape разместила акции на бирже, в первый же день они были оценены в 2,9 миллиарда долларов (Lashinsky 2015). Еще одной возможностью монетизации могло бы стать взимание платы за использование стандартов W3C. (Возможно, кто-то считает, что эта возможность была хотя бы частично реализована за счет членских взносов, которые взимает W3C, но эти взносы поддерживают работу W3C, и плата за использование стандартов не взимается). Эта вторая возможность не была использована, потому что Бернерс-Ли и другие постоянно были больше заинтересованы в создании WWW как открытого информационного пространства, чем в его монетизации.