Забавная новость, не правда ли? К сожалению, не более перспективная, что поднайм двухлетней давности. Дело не в том, что корпоративные манеры Google вызывают такие же отрицательные эмоции, что и Apple. И дело не в том, что «комексу» совершенно нечего делать в штате главного разведчика планеты. Чем Альегра будет заниматься в Google? Android’ом? Это вряд ли — по словам хакера эта ОС ему «никогда не нравилась до такой степени, чтобы возникало желание ее взламывать».
Остается единственный вариант: Google желает абстрактно эксплуатировать хакерские таланты comex’a. Разумеется — с элементом театральной фиги в адрес Apple, недооценившей юного гения. Так? Не так!
Не так, потому что любые предположения подобного рода нарушают гармонию мира. Гармония же эта такова, что разные люди движутся по разным и неповторимым орбитам. Помните чудесную фразу из «Безымянной звезды» румынского драматурга Махая Себастьяна (и гениального одноименного фильма Михаила Казакова): «Ни одна звезда никогда не отклоняется от своего пути»?
Apple и Google с одной стороны и юный comex с другой — это небесные тела, движущиеся по непересекающимся орбитам. И не важно, что одни — звезды-гиганты, а другой — крохотный астероид. Корпоративный мир оплодотворен идеями дисциплины, субординации, коллективного усилия и материального обогащения. Любой из этих мотивов безнадежно чужд ментальности компьютерного взломщика, дышащего иллюзиями бакунианского бунта, анархии, поведенческой энтропии и пылкого индивидуализма.
Comex в костюмчике-брючках-галстуке на собрании акционеров Google выступает с докладом о перспективах взлома операционных систем заклятых конкурентов — как вам такая картинка? Всякое, конечно, в жизни бывает, и люди способны меняться невероятным образом, но мне почему-то верится, что стажировка Николаса Альегры в Google продлится не дольше, чем в Apple.
IT-рынок
Экономика рекламы: Как она изменится при окончательном переходе от индустриального общества к информационному
Михаил Ваннах
Опубликовано 12 мая 2013
Есть в городе Нью-Йорке, на респектабельной Седьмой авеню, такая рекламная контора, как Правда, несмотря на превосходные – куда там экономикам ЮВА – темпы роста, на интернет-рекламу приходится пока только 19,5 процента от всех мировых рекламных трат. Так что куда расти есть – на 2013 год GroupM предсказывает рост на 14,6 процента, до 113,5 миллиарда долларов: 42,8 миллиарда в США; АТР – до 36,8 миллиарда; Западная Европа, несмотря на кризис, — 26,6 миллиарда. Это превысит 21 процент общемировых бюджетов на рекламу. (Прошлогодние прогнозы GroupM, кстати, сбылись с превосходной – пара десятых процента – точностью!) GroupM. Её считают крупнейшей в этой сфере корпорацией на планете: треть рекламных счетов наиболее известных изданий планеты проходит через её руки. И вот контора эта опубликовала поразительно интересный отчёт. Согласно ему в 2012 году мировой рынок интернет-рекламы вырос на 16,2 процента по сравнению с 2011 годом и составил 99 миллиардов долларов, вплотную, не дотягивая лишь жалкого гигабакса, приблизившись к психологически важному рубикону в сотню миллиардов. И региональное распределение вполне соответствует оффлайновой экономической жизни: США — 38,3 миллиарда долларов; Азиатско-Тихоокеанский регион — 30,6 миллиарда, Западная Европа, включившая в себя и обитателей соседних бараков былого социалистического лагеря, – 24,1 миллиарда.
Результаты по нашей стране подсчитаны Комиссией экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России. На интернет-рекламу пришлось 56,3 миллиарда рублей. Немного, но рост за 2012 год составил 35 процентов. И уступает интернет лишь телевидению, со 143,2 миллиарда целковых. А печатные СМИ, несмотря на их унаследованную от позапрошлого века респектабельность, имеют 41,2 миллиарда; наружная реклама – 37,7 миллиарда; радио – 14,6 миллиарда…
Давайте посмотрим на значение этих цифр. И прежде всего взглянем на то, для чего нужна реклама. Для этого вернёмся в минувшую, индустриальную эпоху. К самому её началу. К классическому труду Адама Смита — «Исследование о природе и причинах богатства народов», 1802. Есть там глава под названием «Разделение труда ограничивается размерами рынка». В ней Смит, много говоривший о важности и полезности специализации, отмечает, что полезность эта ограничивается размером рынка. « Обратим внимание: всё начинается с информации. Потребитель должен знать, что гвоздь, производимый валово, может быть существенно дешевле… Причём информация должна распространяться раньше всего. Ведь перевозка товара – а Смит там же, в той же главке, отметил дешевизну морских перевозок: «В отдалённых и внутренних частях горной Шотландии немыслима даже профессия гвоздаря. Такой рабочий при выработке в день 1 000 гвоздей и при 300 рабочих днях в году сработает за год 300 000 гвоздей. Но в такой местности невозможно сбыть и 1 000 гвоздей в год, то есть продукт однодневного труда». То есть даже простейшая, доиндустриальная, сугубо кустарная специализация оказывается невозможной. Технологически приспособление, резко повышающее производительность труда, доступно. А применить его в реальности – возможности нет… Соседям, традиционно ходящим к кузнецу за товаром, столько гвоздей не нужно. А те, кто живут чуть подальше, и не узнают, что у него можно разжиться по дешёвке гвоздями.6 или 8 человек при помощи водного транспорта могут свезти туда и обратно между Лондоном и Эдинбургом такое же количество товаров, сколько свезут 50 больших фургонов при 100 работниках и 400 лошадях», – начнётся с того, что кто-то узнает о том, что за морем телушка – полушка… С маркетинговых коммуникаций.