Говорят, излечить шопинг-импульсивность можно с помощью психостимуляторов (медикаментов, улучшающих внимание; такими же лечат детей с синдромом гиперактивности), да только лечить её всерьёз никто не собирается. Зачем, если всем от неё только польза? Покупатели получают удовольствие, продавцы — прибыль. А успокоить измученную отрыжкой консьюмеризма (неумеренного, неоправданного потребления) совесть можно «пилюлей» в виде пространных статей «Как избежать импульсных трат», печатаемых в тех же глянцевых журналах. Советы простые: не брать в кредит, ограничить импульсные траты заранее обдуманной суммой, положив товар в корзинку, погулять ещё с полчасика по магазину и подумать, нужен ли он вам (вспомните об этом, когда будете стоять перед прилавком с ноунейм-планшеткой за две с половиной тысячи). Короче говоря, сделать шопинг сложным, продолжительным, осознанным.
Само собой разумеется, советам этим мало кто следует, но хорошая новость в том, что излечиться от мании импульсных покупок мы можем непроизвольно и даже того не желая. Оказывается, смещение шопинг-активности из офлайна в Сеть ведёт к ослаблению «импульса». Вообще, тема эта сложная, и простых ответов на возникающие здесь вопросы пока нет, равно как нет и надёжных, проверенных статистических данных — так что попадаются мнения, конфликтующие с доминирующей теорией (подробнее см. «Слово на букву F»). Однако в общем и целом считается, что интернет-магазины генерируют значительно меньше импульсных продаж, чем магазины классические, офлайновые.
Почему? Никто точно не знает. Вероятно, дело и в том, что в интернет-магазины люди приходят за конкретным товаром, а не просто «погулять-проветриться», и в том, что не приходится стоять в очередях в кассу (где на публику разгружают «импульсный» хлам) или идти через тщательно продуманные торговые ряды (так что на глаза непременно попадутся «супервыгодные» предложения), и в том, что Сеть избавляет нас от тактильных, обонятельных, даже и в значительной степени визуальных соблазнов.
Так что если вас заботит семейный бюджет, то закупайтесь в интернете: выйдет дешевле! Если же ищете следующую Большую Идею, посмотрите на проблему с другой стороны: тот, кто первым придумает, как перенести импульсные продажи в Сеть, обставит Джеффа Безоса.
Промзона
Световая архитектура: освещение здание управляется при помощи кубика Рубика
Николай Маслухин
Опубликовано 06 декабря 2013
В рамках своей дипломной работы австрийский студент университета художественного и промышленного дизайна Хавьер Льорет создал необычный проект Puzzle Facade. По задумке автора, здание выставочного центра Ars Electronica в австрийском городе Линце при помощи освещения превращается в разноцветный гигантский куб. А изюминкой проекта является тот факт, что управлять освещением здания нужно при помощи маленького электронного кубика Рубика.
Технически управление осуществляется при помощи передачи данных с «ручного» кубика (кстати, с абсолютно белыми гранями и напечатанного на 3d-принтере) посредством Bluetooth на компьютер со специализированным ПО. Вращая стороны кубика, человек управляет цветными светодиодами на здании, что делает привычную забаву гораздо интереснее и масштабнее. Задача усложняется тем, что человек, стоящий у Ars Electronica, видит лишь две стороны здания из четырех, но, как и маленький кубик, большой также можно «вращать».