Для того чтобы понять важность проекта Evntlive для будущего современной музыки, нужно вернуться на полгода назад и посмотреть на непосредственные достижения калифорнийского стартапа, которые в анонсе туманно определены как «трансляции в реальном времени сотен выступлений удивительных музыкантов на фестивалях».
Evntlive родилась под счастливой звездой. Компанию учредили в конце 2011 года, а уже в апреле 2013-го начались первые трансляции в режиме бета. Столь стремительное восхождение обязано трём обстоятельствам: во-первых, удалось с ходу заполучить весьма приличное стартовое инвестирование — $2,3 млн выделила группа инвесторов под эгидой легендарного Винта Серфа («отец интернета», один из разработчиков стека протоколов TCP/IP, лауреат премии Тьюринга); во-вторых, востребованность сервиса, предложенного Evntlive, была колоссальной; в-третьих, идея, лежащая в основе проекта, пришлась по душе многим музыкантам — причём с мировым именем, — которые с энтузиазмом поддержали начинание личным участием.
Общество давно созрело для альтернативных каналов трансляции музыкальных мероприятий, однако их развитие энергично душилось копирастической мафией. В основе идеи Evntlive лежит простое и понятное желание — предоставить миллионам поклонников современной музыки возможность принять участие в концертах любимых исполнителей, на которых они не могут присутствовать по самым разным обстоятельств: от невозможности достать билеты до капризов географии (сложно присутствовать на концерте, который даётся за 6 тысяч километров от места жительства) и банальной нестыковки по времени.
Идея Evntlive заключается в том, что подписчики клубных услуг получают доступ к двум формам музыкальных развлечений — music-on-demand (что означает заказ просмотра любого концерта, уже состоявшегося в прошлом, — то есть услугу, аналогичную тому, что предлагает Netflix в области художественного кино) и участие в прямых трансляциях музыкальных событий в режиме реального времени.
Подлинная инновация, как вы понимаете, кроется во втором типе услуг. Здесь, однако, нужно сделать важную оговорку: Evntlive отнюдь не является изобретателем музыкальных концертов live-streaming. Нечто подобное уже довольно долго предлагают многие музыкальные фестивали, в том числе и высшей категории — вроде Bonnaroo и Coachella. Скажем, в июне 2012 года Bonnaroo организовала в YouTube (канал Bonnaroo365) прямую трансляцию выступлений Radiohead, Red Hot Chilli Peppers, the Violators и Phish. Летом 2013 прошли в прямом эфире выдержки с рок- и соул-фестиваля SuperJam 2013.
Согласитесь, не последние имена в хорошей музыке. Не отстаёт от Bonnaroo и Coachella, самый популярный музыкальный фестиваль в Калифорнии, на канале которого весной 2013 года появились выдержки из выступлений Radiohead, Dr. Dre и сильно мною любимых The Black Keys.
Есть, однако, принципиальная разница между спорадическими трансляциями музыкальных мероприятий, налаженными самими организаторами, и концепцией, предложенной и успешно реализованной в 2013 году Evntlive. Во-первых, Evntlive позиционировала себя как централизованная эфирная площадка, на которой подписчики могли выбирать из десятков трансляций в прямом эфире, проводимых чуть ли не ежедневно. Во-вторых, кроме веб-кастов, любители музыки получали возможность интерактивного общения как между собой, так и с самими музыкантами (в рамках виртуальных фан-клубов, динамически формируемых вокруг конкретных концертов и выступлений). В-третьих, примечательна бизнес-модель, взятая Evntlive на вооружение: прямой контакт с музыкантами (условно прямой, разумеется, поскольку общение с «творцами» ведётся всегда через их менеджеров и агентов).
О том, насколько успешным стало начинание Evntlive, говорят первые же концерты, подготовленные для прямого эфира. 26 апреля состоялось выступление live-streaming Бон Джови в Сан Хосе в рамках его американского турне. Схема монетизации эфира, на мой взгляд, была подобрана практически идеально: первые 30 минут концерта транслировалось бесплатно. После этого зрителям предлагалось вступить в клуб Backstage with Bon Jovi (за кулисами с Бон Джови) и за более чем скромную плату (эфир одного мероприятия стоит от трёх до одного доллара) не только насладиться самим выступлением в режиме реального времени, но и принять участие в общении с людьми, объединёнными общими музыкальными вкусами и интересами.
По аналогичной схеме организовывались эфиры для Shelby Lynne, Flogging Molly и других моих любимцев — Gogol Bordello. Обратите внимание: имена музыкантов, поддержавших инициативу Evntlive, — если не чистый indie, то либо явная альтернатива, либо откровенный нонконформизм. Объясняется все просто: голимая фанерная «попса» всеми своими конечностями вмонтирована в традиционную музыкальную индустрию, которая для них мамка-папка (поскольку только на миллиардных бюджетах можно раскрутить на весь мир смазливую и безголосую бездарность), но и основной намазыватель маслушка на хлебушко. Чтобы стало совсем уж понятно: Бритни Спирс без копирастической мафии не проживёт и дня, тогда как Google Bordelo никогда не откажется от возможности лишний раз подложить этой мафии свинью.