- Hulu не является публичной компанией. Поэтому сложно сказать, какие у них были ожидания по доходам; если бы их ценные бумаги торговались на бирже, то были бы и прогнозы, и оценки аналитиков. Но Hulu — это первый успешный проект — это уже никто не ставит под сомнение. С точки зрения монетизации, — да, кроме некоторых оценок аналитиков никакой конкретной информации не существует.
Информация по введению платных сервисов проходила не один раз. Есть такая модель, и она имеет право на существование, когда человеку предлагается за какую-то символическую плату в месяц смотреть контент без рекламы. В какой модели Hulu дальше будет продолжать работать, неизвестно, но я думаю, что их успех обусловлен бесплатностью.
Пока это бесплатно, аудитория очень большая. Ну, а если какие-то премиальные платные сервисы и будут запущены — я считаю, что это логичный этап развития любого проекта. Вопрос — что и за сколько. Вот, что мы обсуждаем с некоторыми владельцами контента: например, идёт какой-то популярный сериал, сегодня вышла четвёртая серия, завтра вы можете посмотреть её у нас на ресурсе. Потребитель говорит: я готов посмотреть пятую, поскольку знаю, что она снята. Сериалы, как правило, сначала снимаются полностью, а потом уже передаются какому-то эфирному каналу. Некоторые посетители нашего сервиса тоже готовы заплатить небольшие деньги за просмотр того, что не вышло ещё даже на телеканале.
Вот известный факт: когда «Первый канал» запустил телесериал FlashForward, время выхода в России и на западном канале отличалось примерно на две недели, и многие, кто знает про существование Hulu, вводили американский IP-адрес, смотрели последнюю серию FlashForward, и на всех форумах чувствовали себя богами, пророками того, что будет в следующей серии.
- Как вы представляете нынешнюю потенциальную аудиторию Zoomby? Кто все эти люди, и насколько эта аудитория пересекается с аудиторией эфирных каналов?
- Безусловно, пересечение есть. На первом этапе это, конечно, более молодая аудитория, нежели та, что смотрит эфирные каналы, поскольку наличие компьютера дома и хороших скоростей интернета — это всё-таки не является прерогативой наших бабушек и дедушек. С другой стороны, многие из моих знакомых, когда узнали, что такой ресурс существует, показали, как им пользоваться, своим родителям, и те теперь смотрят свои любимые сериалы с большим удовольствием.
С учётом того, что мы реплицируем контент, который есть на эфирных каналах, мы постараемся предоставить его максимально возможному количеству посетителей. Единственное, ограничение, которое у нас сейчас есть, это то, что мы получаем права только на Россию, СНГ + Грузию, за рамками этой географии мы работать не сможем.
- Как вы определяете потребности своих зрителей? Ведутся ли какие-то собственные исследования в этой области?
- Мы проводили исследования до запуска проекта, и у нас, конечно же, есть обратная связь с нашими посетителями, которые говорят — «дайте то, дайте сё, дайте Discovery».
То, что мы делаем, идёт по двум разным векторам. Первый — это получение контента с телеканалов — и тут телеканалы сами выполняют эту работу, выясняя, что и когда интересно. Там нам изобретать ничего не надо.
С другой стороны, есть большой пласт так называемого «Библиотечного контента», — того, что выходило уже некоторое время назад или вообще не появлялось в эфире, а только на DVD-дисках, — всё это потенциально интересно. И вот там работа предстоит громадная — мы рассчитываем главным образом на опрос наших посетителей, что им было бы интересно.
- А что будет с совсем старым кино, которое снималось до подписания СССР Конвенции об авторских правах, и тем, которое уже во всём мире числится в Public Domain?
- Даже по этим фильмам есть открытые вопросы по владельцам контента. Если бы мы сейчас закрыли все ниши интереса, которые сейчас есть, и поняли бы, что Long Tail, который образовался из-за того, что у нас нет старого, совсем старого кино, мы не покрыли, мы бы, конечно, сосредоточились бы на этом. Но сейчас много вопросов по правам, которые более прозрачны, нежели старое кино, так что мы в основном ориентируемся на эти направления.
Да, у нас уже подписаны договоры, у нас сейчас есть фильмы арт-хаусного кино, среди которых есть и очень старые фильмы. Их количество мы попытаемся довести до нескольких сотен, и старое кино, начиная с 60-х годов, там тоже будет присутствовать.