Андрей Вырковский
Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее
Ответственный редактор серии
зав. кафедрой теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, профессор, доктор филологических наук
Е. Л. Вартанова
© Вырковский А. В., 2009
© Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2009
© МедиаМир, 2009
Введение
Рыночная экономика, пришедшая в Россию почти два десятка лет назад, перевернула жизнь каждого жителя страны. Сейчас мы сталкиваемся с миром бизнеса каждый день — неважно, покупаем ли мы шаурму в ближайшем ларьке или ведем совещание в крупной компании.
Сейчас как никогда очевидно: чтобы понимать происходящее в окружающем нас мире и влиять на свою судьбу в нем, нужно знать законы бизнеса. Ошибки в оценке рыночных тенденций, неправильные выводы о состоянии рынка, заблуждения относительно партнеров и контрагентов приводят к катастрофическим последствиям для компании. Впрочем, речь не только о владельцах компаний, их руководителях и менеджменте. Продавали бы работники приватизируемых предприятий свои акции за копейки, точно зная, что они могут стоить в десятки и сотни раз больше? Несли бы пенсионеры и домохозяйки последние сбережения в финансовые пирамиды, будучи в курсе, что потерять в них гораздо проще, чем заработать? Маловероятно.
Кто владееет информацией, тот владеет миром. Или, по крайней мере, может более комфортно обустроить свою жизнь в нем. Основной источник информации о мире деловых отношений — бизнес-журналистика, которая не только дает первичные сведения о происходящем, но и предоставляет детальный анализ, позволяющий оценивать, понимать происходящее, а также прогнозировать будущие события.
Неудивительно поэтому, что деловая журналистика — один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.
В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже, в общем, сформировались. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, возникает ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы касаются как разработки теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и практического их применения. В России практикам журналистики приходилось с нуля создавать и апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи — разработки и применения оптимальных способов создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ).
Не пользоваться чужим опытом — значит, раз за разом наступать на одни и те же грабли. Именно поэтому очень интересно, полезно и важно сравнивать особенности развития и функционирования системы деловых масс-медиа в странах с давними традициями рыночной экономики (например, в Соединенных Штатах Америки) и в молодом государстве с переходной экономикой (в данном случае — Российская Федерация).
Какое это может иметь практическое значение? В этой книге мы анализировали ведущие деловые журналы Соединенных Штатов Америки и Российской Федерации. В итоге стало очевидно, что модели деловых журналов в двух странах существенно отличаются. В частности, в России до сих пор достаточно не развит вид классического универсального делового журнала, яркими представителями которого являются американские «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик». Вероятнее всего, это свидетельствует о грядущих изменениях, которые будет переживать система российских деловых журналов в ближайшее время. Может быть как минимум два вектора таких перемен: количественный, который предполагает появление новых деловых журналов и закрытие некоторых издаваемых в настоящее время, и качественный, означающий внутренние изменения в моделях уже существующих деловых СМИ, иные подходы к определению тематических приоритетов, способов структурирования изданий, методов работы с данными и источниками информации.