Если у вас есть привычка мониторить каждый день новые источники, вы можете быть уверены в уникальности ваших знаний. Так же, как и ваши читатели…
4) Исследования при любой возможности.
Успешные создатели контента знают, что их успех связан не только с их страстью, но и с теми, кто их учил, вдохновлял и побуждал их мыслить по-разному.
Это один из способов создания контента. Контент-криэйторы согласились с тем, что им есть чему поучиться, они открыты для новых способов мышления. Сеть вынуждает нас делать именно это. Пришло время выслушать идеи других и принять их во внимание вместе с вашими собственными.
Устраиваемся на стуле удобнее и продолжаем болтать
Я люблю истории. Я создаю их каждый день, вижу людей через призмы тех книг, историй и текстов, что они присылают мне. И если контент – король, то история – его верная возлюбленная.
Сейчас я расскажу вам про свою самую любимую часть контент-криэйтинга – сторителлинг. Откровенно говоря, если вы освоите только сторителлинг, и ничего больше, у вас до конца жизни не будет никаких проблем с контентом и продажами – как себя как личность, так и своих продуктов и услуг.
Людям осточертели факты и сухие цифры. У вас стало больше клиентов на 10%? Да кому это вообще интересно? Было 50, а стало 55? Разве это убедительно?
Рассказывайте людям истории.
Расскажите, как вы пришли к этому бизнесу, с какими трудностями столкнулись, как под Новый Год ваш крошечный офис, казалось, раскалился докрасна, и вы боялись не успеть отправить все заказы. Люди хотят историй. Скупые графики оставьте для налоговой.
Истории имеют мощное эмоциональное влияние.
Решение о любой покупке сперва всегда принимается на уровне эмоций – а уже потом мозг услужливо подгоняет под это решение рациональное обоснование. Обращайтесь сразу к эмоциям покупателя.
К тому же хорошую историю человек надолго запоминает.
Если вам удастся создать действительно завораживающую то люди сами будут пересказывать ее другим. Она станет вирусной. О вас узнают даже те, на кого вы и не рассчитывали.
Самый простой пример сторителлинга – это художественный фильм.
На своих занятиях с учениками я часто использую материалы на основе «Анатомии истории» Джона Труби. Это известный голливудский сценарист, режиссер и преподаватель кинодраматургии, он участвовал в создании более 1000 киносценариев.
В «Анатомии истории» Труби рассказывает об основных элементах хорошего рассказа.
Вот эти элементы:
Герой – создавая героя для своей истории, сделайте его таким, чтобы слушатели сопереживали ему. Не сочувствовали, не жалели, а именно сопереживали. Это значит, что люди должны понимать мотивы поступков героя, представить себя на его месте. Между слушателем и героем должна возникнуть эмоциональная связь. Именно Герой толкает историю вперед.
Слабость/Нужда – у Героя повествования должна быть какая-то слабость. Ему должно чего-то недоставать, и из-за этой слабости возникает Нужда – то, что герой должен в себе исправить, чтобы жить лучше.
Цель – то, что герой хочет получить. В большинстве случаев Герой добивается цели, и этим удовлетворяет свою Нужду.
Оппонент – это противник героя. Это не обязательно враг. Оппонентом может быть просто другой человек, который стремится к тому же, что и Герой. Противника нужно понимать как элемент структуры, как функцию в сюжете.
План – у Героя должен быть план действий, как устранить Противника и достичь Цели.
Схватка – в середине истории Герой и Противник сражаются, пытаясь одержать победу. Конфликт разгорается и приводит к финальному столкновению. Эта Схватка и должна решить исход истории.
Прозрение – тяжелая Схватка помогает Герою понять что-то важное о себе. Прозрение подразумевает, что герой сбрасывает маску, за которой прятался, осознает свои истинные потребности.
Новое равновесие – на этом этапе никаких стремлений у Героя больше нет, Нужда удовлетворена, однако есть важная перемена – Новое равновесие лучше, чем старое
Какие-то из этих понятий вам могут показаться излишне сложными. Но хорошая новость в том, что вам и не нужно использовать все элементы – отталкиваясь даже от одного из них, можно создать отличную историю. А если вам интересно профессиональное создание художественных историй, то я всегда жду вас в рядах своих учеников – в самые короткие сроки я научу вас не только писать отличные истории, но и продвигать свое творчество, управлять вдохновением и быть по-настоящему успешным автором.