Переодевшись, Элис пришла в кухню и занялась приготовлением салата.
– А у вас есть хоть какие-то наработки по проекту рекламы английского пива? – неожиданно спросила она.
– Тебе это интересно? – удивился Боб. – Вообще-то эти наработки яйца выеденного не стоят. Знаешь, как рождаются идеи, которые затем реализуются в рекламных роликах на экране? Сначала создается концепция – нечто аморфное, расплывчатое и лишенное конкретного содержания. Но под концепцию дают деньги, а это уже немало. Получив средства, команда начинает работать. Сначала мы предпринимаем коллективную мозговую атаку: садимся за круглый стол, берем большой лист бумаги и записываем все, что придет в голову, все идеи, даже самые бредовые. Затем наступает второй этап – отбор идей.
– А когда вы знакомите с проектом заказчиков?
– Много позже. Разве люди, далекие от рекламы, способны понять наметки? То ли дело, когда мы воплотим наши идеи в образы – в рекламные плакаты, телеролики, радиотекст. Причем ведем рекламную кампанию во всех средствах массовой информации в едином стиле, в одном ключе. Это очень трудная, но увлекательная работа!
Элис закончила готовить салат, а Боб опустил в кипяток макароны.
– А с чего вы начинаете – с образного ряда или со слогана?
– По-разному бывает.
– Может быть, вам обыграть слово «родник» или «источник»? «Пиво – источник силы, бодрости, здоровья!» Что-нибудь в этом духе.
Боб кисло улыбнулся.
– Хорошо, я намекну своим ребятам. Возможно, они сумеют развить твою мысль.
– А как тебе такой слоган: «Пиво "Соленый Пес" – для всех и каждого»? – не унималась она.
– Неплохо, если учесть, что это пиво заполонило международный рынок. Англичане из кожи вон лезут, чтобы сделать его популярным у нас.
Элис замолчала, о чем-то напряженно размышляя, и неуверенно спросила:
– А если так: «"Соленый Пес" – первоклассное пиво»?
Боб усмехнулся и похлопал Элис по плечу, как бы извиняясь, что вынужден подвергнуть критике ее идею.
– Слишком банально, Элис. И потом у потенциального потребителя может сложиться впечатление, что это очень дорогое пиво, напиток для состоятельных людей, в то время как оно создано для массового покупателя. Такая реклама способна ввести в заблуждение, отпугнуть людей. Заказчику поэтому она не понравится.
Элис заметно опечалилась. Понурив голову, она отошла в сторону и села за стойку. Бобу стало жаль ее.
– Придумать слоган непросто, – заметил он. – Лично я никогда не отметаю с ходу ни одну идею. Я накапливаю их, сортирую, иногда скрещиваю. – Боб усмехнулся. – Поэтому ты мне сегодня здорово помогла.
Элис приободрилась и с надеждой взглянула на него.
– Правда?
– Конечно! Зачем мне лгать? Скажи, а как ты представляешь себе видеоряд такой рекламы?
Элис оживилась и начала рассуждать:
– Рекламируется пиво, значит, дело происходит в баре. Вообще надо сказать, что бары – самое демократичное общественное заведение, туда ходят и бедные, и богатые.
– Да, ты права, умница, – согласился Боб и, подойдя к стойке, погладил Элис по голове.
Элис покраснела от удовольствия.
– Дальше мы показываем, что пиво «Соленый Пес» пьют и стар и млад, веем оно по вкусу и, что немаловажно, по карману. Вот только как бы это понагляднее продемонстрировать? – Элис нахмурилась и задумалась. – Так-так… Ну, например, в бар входят ковбой, шериф и банкир. И направляются к стойке, за которой вместо бармена стоит пес.
– Пес?
– Ну да, пес. Собака. Скажем, английский бульдог. Пиво-то английское.
– Понятно.
– Итак, трое посетителей одновременно выпивают залпом по кружке пива, на секунду замирают, причем камера берет крупным планом морду насторожившегося пса, а затем заявляют в один голос: «Пиво "Соленый Пес" – это класс!». И бульдог заливается радостным лаем.
– Элис, да ты просто молодчина! – Восторг Боба был совершенно искренним. – Это великолепно!
– Ты действительно так считаешь? – недоверчиво спросила Элис, зардевшись от смущения.
Боба охватило непреодолимое желание поцеловать ее, но он не хотел терять ни секунды: надо было срочно записать все, что он сейчас услышал.
– Черт возьми, куда запропастились все ручки и карандаши?!
Пока Боб искал письменные принадлежности, Элис накрыла к ужину в гостиной. У нее будто выросли крылья. Она радовалась, что сумела помочь Бобу в работе, и гордость переполняла ее. Поставив на кофейный столик бутылку минеральной воды, тарелку с салатом, блюдо с макаронами и приготовленный Бобом соус, Элис присела на диван рядом с Бобом, который что-то сосредоточенно писал в блокноте.