1. Главная
  2. Книги
  3. Назайкин Александр Николаевич
  4. Эффективный рекламный текст в СМИ
  5. Страница 29
Выбрать главу
Таблица 6. Объем медиарекламного рынка России в 2005–2009 гг., включая НДС (в млрд руб.)[139]
Сегмент медиарекламного рынка Годы
2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009
ТВ 65,9 85,9 112,5 137,6 51,5-52,5
Радио 8,5 12,5 14,9 14,0 4,2–4,3
Пресса, в том числе: 39,3 44,6 51,9 57,6 15,4-15,6
газеты 8,2 9,4 11,6 13,7 3,9–4,0
рекламные издания 14,7 16,0 16,9 16,7 3,9–4,0
журналы 16,4 19,2 23,4 27,2 7,5–7,6
Наружная 25,7 33,1 40,4 45,8 13,3-13,5
Интернет (без учета контекстной рекламы) 1,7 2,9 5,7 7,5 3,0–3,2
Итого 141,1 179,0 225,4 262,5 87,4-89,1

Из табл. 5 и 6 видно, что в течение последних полутора десятилетий рынок всех российских СМИ развивался весьма интенсивно.

Общий объем рынка за 15 лет вырос в сотни раз. Более всего сегодня зарабатывает на рекламе отечественное телевидение. На втором месте пресса. На третьем — радио. На четвертом — Интернет.

Таким образом, с точки зрения доходов, мировые и российские СМИ ранжируются по-разному. В мировой «табели о рангах» СМИ выстраиваются следующим образом:

1) телевидение;

2) пресса;

3) Интернет;

4) радио.

В России же складывается несколько иная ситуация:

1) телевидение;

2) пресса;

3) радио;

4) Интернет.

Мы видим, что на сегодняшний день общий уровень развития отечественной интернет-рекламы отстает от мирового. (Даже если «приплюсовать» к доходам Интернета неучитываемую в данном случае контекстную рекламу, которая по разным оценкам составляет 30–50 % всей рекламы в Интернете, то все равно Интернет едва ли обгонит радио).

Далее посмотрим, что происходит с темпами роста разных рынков российских СМИ (табл. 7).

Таблица 7. Темпы прироста[140] различных сегментов медиарекламного рынка России за 1993–2009 гг. (в %)[141]
Сегмент медиарекламного рынка Годы
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009
ТВ 700 213 — 20 100 38 — 13 — 60 42 89 80 35 37 37 36 31 22 — 21
Радио 900 100 50 33 25 20 — 50 67 40 64 35 29 50 17 26 — 6 — 36
Пресса, в 233 150 44 25 31 5 — 58 31 38 61 24 28 16 18 16 11 — 45
газеты               26 29 60 18 28 16 19 23 18 — 40
Рекламные издания                     18 23 8 13 6 — 1 — 53
журналы               43 60 63 35 34 23 22 22 16 — 41
Наружная 1900 100 63 38 122 — 15 — 47 83 67 45 33 34 28 30 22 13 — 39
Интернет (без учета контекстной рекламы)                     64 67 100 67 92 32 5
Итого 400 167   49 38 — 3 — 57 48 58 66 31 33 30 29 26 17 — 30
вернуться

139

Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL: http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).

вернуться

140

По сравнению с предыдущим годом, vg 62 Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL:

вернуться

141

со http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).

~ 29 ~