Эффективный рекламный текст в СМИ

Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.

Отечественный рекламный рынок, демонстрировавший бурный рост накануне кризиса, после него показывает также и большее, чем в целом в мире, падение. Так, падение темпов прироста телевизионного рекламного рынка у нас в три раза сильнее, чем в мире. На радио — также в три раза. В Интернете — почти в два раза. Пресса почти соответствует тому, что происходит в мире.

Далее рассмотрим, какое место рекламный рынок России занимает в мировом пространстве медиарекламного бизнеса (табл. 9).

Таблица 8. Объем медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в млн. долл.)

Сегмент медиарекламного рынка	В России1				В мире2
	2006 г.	2007 г.	2008 г.	Янв. — июнь 2009 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
ТВ	36	31	22	— 21	7	12	3	— 7
Радио	17	26	— 6	— 36	5	8	— 2	— 11
Пресса, в том числе:	18	16	11	— 21	3	7	— 5	— 18
газеты	19	23	18	— 40	3	6	— 5	— 17
рекламные издания	13	6	— 1	— 53
журналы	22	22	16	— 41	2	10	— 4	— 20
Наружная	30	22	13	— 39	23	40	0	— 9
Интернет	67	92	32	5	50	40	23	9
Итого	29	26	17	— 30	8	12	1	— 9

Табл. 9. Темпы прироста[142] медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (%)

Сегмент медиарекламного рынка	В России3				В мире
	2005	2006	2007	2008	20054	20065	20076	20087
ТВ	2 330	3160	4 398	5 539	151143	161 633	180 460	185 788
Радио	300	350	583	564	34160	35 834	38 583	37 630
Пресса, в том числе:	1390	1640	2 029	2 319	171 379	176590	189 374	179 697
газеты	290	345	453	552	118 803	122 795	130 178	123 109
рекламные издания	520	590	661	672
журналы	580	705	915	1095	52 576	53 795	59 196	56 588
Наружная	910	1 180	1579	1844	21790	26 802	31752	31888
Интернет	60	100	223	302	19 235	28 818	40 242	49 544
Итого	4 990	6 430	8 812	10 568	397 708	429 679	480 411	484 574
Средний курс руб./долл. за год	28,28	27,17	25,58	24,84

142

По сравнению с предыдущим годом