Аксиома ненасыщенности . Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.
Для примера рассмотрим наборы потребительских товаров (табл. 8.1) и построим соответствующий график (рис. 8.2).
Мы получили кривую BAC. Составляющие набора А представлены в I и III квадрантах. Набор А является более предпочтительным, чем набор Е, а набор D – более предпочтителен, чем набор А.
В области I все наборы более предпочтительны, чем А. В области III наборы менее предпочтительны, чем А.
Потребитель одинаково оценивает наборы А, B, C. Если мы соединим эти точки, получим кривую безразличия.
Кривая безразличия – это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью.
Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия.
Карта безразличия – это множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными – на разных линиях (рис. 8.3).
Кривые безразличия, отстоящие дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного измерения полезности.
Свойства кривых безразличия:
Нисходящий характер . Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.
Кривые безразличия не могут пересекаться . В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.
Кривые безразличия являются вогнутыми , что обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.
8.3. Бюджетные ограничения. Изменения покупательной способности потребителя
На индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителя, которая определяется, с одной стороны бюджетом потребителя, с другой – уровнем цен.
Предположим:
I – доход покупателя, который может быть затрачен на питание и одежду.
X – количество продуктов, которое можно приобрести.
Y – количество одежды, которое можно приобрести.
Px – цена единицы продовольствия.
Py – цена единицы одежды.
Тогда:
Px х X – сумма денег, затраченная на питание.
Py х Y – сумма денег, затраченная на приобретение одежды.
В этом случае покупательная способность может быть выражена уравнением
I = Px х X + Py х Y.
Это уравнение принято называть уравнением бюджетной линии. Из него следует: I/Px – максимальное количество продовольствия, которое может приобрести покупатель; I/P – максимальное количество одежды, которую может приобрести покупатель.
Из уравнения бюджетной линии определим Y:
Y = I/Py – (Px/Py) х X,
где Px/Py – угловой коэффициент бюджетной линии, отрицательное отношение цен товаров.
Пример : доход потребителя I = 40 000 денежных единиц.
цена товаров X – Px = 1000 денежных единиц.
цена товаров Y – Py = 2000 денежных единиц.
I = X + 2Y = 40.
Угловой коэффициент бюджетной линии составит – 1/2. При этих условиях можно приобрести следующие комбинации потребительских товаров (табл. 8.2).
Построим по точкам таблицы бюджетную линию потребителя (рис. 8.4).
Бюджетная линия потребителя отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.
Изменение дохода . Увеличение дохода повышает покупательную способность потребителя. Бюджетная линия смещается вправо. При снижении дохода бюджетная линия смещается влево (рис. 8.5).
Изменение цен товаров . Если изменяется цена одного товара (продукты питания), то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси X (рис. 8.6) Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:
Он должен находиться на бюджетной линии.
Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.
9.1. Сущность предпринимательства
В условиях рыночной экономики важным моментом является развитие предпринимательства. Оно охватывает своим влиянием все ведущие страны мира и активно распространяется в России.
Понятие «предприниматель» появилось в XVIII в. и первоначально ассоциировалось с понятием «собственник». По мнению А. Смита, в лице предпринимателя соединяются «собственник» и «производитель». Однако такая совместимость имеет место только в мелкотоварном производстве.