«В России сложилось многоукладное телевещание, — отметил на выставке CSTB заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин . — У нас есть бесплатное эфирное телевещание, спутниковое, кабельное телевидение, а также IPTV (использующее самую передовую передачу сигнала по интернет-протоколу. — “Эксперт” ). И каждая из этих технологий имеет свои преимущества».
Самым большим сегментом платного ТВ в России остается кабельное телевидение — 17,4 млн абонентов. (Правда, в прошлом году развитие его абонентской базы серьезно затормозилось: прирост составил всего 1%; см. таблицу.) Исторически у нас именно кабельное телевидение было ключевым. Однако нередко здесь еще используются устаревшие технологии, в частности во многих сетях передается устаревший аналоговый тип сигнала. Сейчас кабельщики активно модернизируют свои сети и переводят вещание на современный цифровой формат. Этим наблюдатели объясняют снижение темпов строительства новых кабельных сетей.
Второй по значимости сегмент — спутниковое телевидение — более существенно нарастил свою абонентскую базу: на 19%, до 12,9 млн абонентов. Понятно, что спутниковое ТВ имеет особые преимущества именно в России с ее большой территорией и трудностями прокладки кабельных сетей за пределами крупных городов. Кроме того, ведущие игроки в последнее время заметно снижают цены на свои услуги (многие участники рынка обвиняют их в демпинге), в результате, например, крупнейший спутниковый оператор компания «Триколор» в общей сложности занимает 30% всего российского рынка платного ТВ.
Однако политика демпинга, понятно, оборачивается снижением доходов. Так называемый ARPU (средний чек) абонента спутникового телевидения сейчас составляет 108 рублей, абоненты кабельного телевидения платят гораздо больше — порядка 180 рублей, а IPTV — почти 200 рублей.
По итогам прошлого года как раз IPTV особенно заметно увеличило абонентскую базу — на 21% (до 3,4 млн домохозяйств). Основное преимущество IPTV — это его интерактивность, когда телезритель с помощью пульта может узнать дополнительную информацию о ближайшей телепередаче, использовать добавочные сервисы типа «просмотр по запросу» и т. д. Рост IPTV объясняется также и продолжающимся развитием в России сетей скоростной передачи данных, «на плечах» которых IPTV проникает в дома абонентов.
Благодаря высокому ARPU у IPTV лидером по доходам на рынке платного ТВ уже стал «Ростелеком» (21% всех доходов), а спутниковый «Триколор» с самой большой абонентской базой существенно уступает ему по доходам с долей в 12% рынка (см. график 3).
Денег на всех не хватает
Расширению рынка платного телевидения в России способствует и бурное развитие контента — число телеканалов продолжает динамично расти. По данным АКТР, сегодня на рынке уже насчитывается 360 телеканалов. И это еще не предел. Только на выставке CSTB было объявлено о запуске в России как минимум десятка новых. Это, в частности, телеканал о здоровом образе жизни Veria HD, женский телеканал ID Xtra, канал, посвященный видеоиграм, Ginx, телемагазин Shop & Show, телеканал про путешествия «Рай».
Впрочем, новые каналы легко рождаются и так же легко умирают: на выставке с сожалением говорили о недавнем закрытии, например, таких телеканалов, как «Война и мир», «Про деньги», «Астро-ТВ», Propoker, «Недвижимость.TV», Look TV, Love Story и других. «Рынок телеконтента сейчас переживает период становления, выживает тот, кому удается предложить наиболее привлекательный контент и завоевать свою аудиторию», — комментирует Юрий Припачкин из АКТР.
Производители контента жалуются, что экономическая ситуация на российском рынке платного телевидения пока складывается далеко не в пользу небольших игроков. Да, рынок телевизионной рекламы продолжает расти, в прошлом году он составил 154 млрд рублей. Но львиная доля — 95% — этих денег оседает в эфирном телевидении, то есть на центральных каналах. А до кабельно-спутниковых доходят жалкие 5% рекламных бюджетов. На эти крохи почти невозможно создать собственный качественный контент, поэтому подавляющее большинство платных каналов широко используют телепрограммы, купленные с дисконтом за рубежом.
Таблица:
Сегменты платного ТВ в России
Одновременно как операторы платного телевидения, так и сами каналы жалуются на то, что у них отсутствует правовая база в регулировании отношений между собой. С одной стороны, операторы чувствуют ответственность за то, какую информацию приносят в дома своих клиентов, с другой — они не вправе повлиять на содержание и редакционную политику тех или иных каналов.