ЧАСТЬ ВТОРАЯ. БАЗОВЫЕ ПРАВИЛА
Для начала немного теории - о том, как работает наш мозг и как это поможет писателю захватить внимание читателя.
Первое базовое правило: БАЛАНС СТАРОГО И НОВОГО.
Новое всегда привлекает внимание. Почему? Это прошито у любого человека в подкорке. Лимбическая система, доставшаяся нам от рептилий часть мозга, постоянно сканирует окружающее пространство на предмет опасности-безопасности. Новое автоматически вызывает пристальное внимание, читай - интерес, потому что потенциально несет угрозу. Вдруг это на вас кинется и сожрет?
Поэтому запомните: все новое привлекает внимание. Постоянно подкидывайте читателю новую информацию. Новые повороты, новое решение старых проблем, новые персонажи, новые локации - больше нового.
Однако! Мозг всю новую информацию подшивает к старой. То есть чтобы вы поняли новую идею, новый концепт, начали узнавать нового человека - ваш мозг должен установить хоть какие-то связи с той информацией, которая у вас уже имеется. Чтобы понять, несет ли новый объект угрозу, мозг сверяет его со своей базой данных, перебирая похожие образы. Когда нечто подобное находится, новый объект подшивается к старому по ассоциативной связи. Если никакой связи с базой данных установить не удается, мозг пытается проигнорировать непознанный объект. Вы испытаете скуку, отвращение, злость - мол, что это за фигню невероятную подсовывает мне автор! Такого не бывает! Не может быть, потому что не может быть никогда! Что значит: противоречит имеющейся у меня информации.
Поэтому. Чтобы читатель воспринял то новое, чем вы жаждете вызвать интерес, нужно создать чувство узнавания, некий бэкграунд, к которому читатель сможет прицепить ваше новое - ваши неожиданные повороты, ваших удивительных персонажей и ваше бесподобное чувство юмора. Позаботьтесь об узнаваемости. Между прочим, узнавание создает чувство когнитивной легкости - сродни кусочку тортика, этакая бессознательная приятность в мозгу.
Пожытоживая: привлекайте читателя новеньким, но знайте меру. Слишком много нового отпугнет, слишком много старого вызовет скуку и приведет к вывиху челюсти.
Важно! Баланс старого и нового зависит от целевой аудитории. Чем проще читатель, тем больше должно быть узнавания. Такой читатель не любит включать думалку, ему нужно больше эмоций и экшена. Если вы рассчитываете на массовую аудиторию, пишите просто, линейно, драматизм с уклоном в мелодраматизм, но важно не переборщить, потому что эта публика побаивается действительно сильных эмоций, которые способны поменять мировоззрение или отдельные внутренние установки. Массовый читатель в массе своей хочет развлечься и слегка пощекотать нервишки.
Чем выше уровнем аудитория, тем больше удовольствия она получает от работы мозга, новых его отделов - коры, появившихся относительно недавно в процессе эволюции. Соответственно, подготовленному читателю давайте больше нового, неожиданного, больше идей, концепций, непривычных образов, сильных чувств.
Итак, устанавливайте баланс старого и нового в зависимости от вашей аудитории. Но в любом случае - удивляйте, ошарашивайте, возбуждайте любопытство, интригуйте. Делайте уже что-нибудь!
Второе базовое правило: ВИЗУАЛИЗАЦИЯ.
Как выяснили ученые, 50% мозга заняты обработкой визуальной информации. Поэтому - не рассказывайте, а показывайте! Ярче, отчетливей картинка! Придайте вашему персонажу узнаваемые черты. Покажите, во что он одет. Где стоит, что вокруг него. Как выглядят друзья и враги главного героя, а также его бабушка и собачка. Какой марки у него револьвер и как выпячивается френч на животе в том месте, где револьвер спрятан. При этом важно: никаких долгих описаний. От них мухи дохнут. Впрочем, некоторые женщины, особенно юные, любят словесные кружева и описательные рюшечки - но таких меньшинство. Поэтому показывайте и описывайте по ходу дела, прикрепляйте детали к действию. А не действие к описанию.
И третье базовое правило: ЭМОЦИЮ ВЫЗЫВАЕТ СМЫСЛ.
Роберт Маки, автор «Истории на миллион долларов» сказал: «Если бы у меня была возможность отправить телеграмму создателям фильмов во всем мире, я написал бы три слова: «Эмоцию вызывает смысл». Ни деньги, ни секс, ни спецэффекты, ни кинозвезды, ни роскошный зрительный ряд. Говоря о Смысле, мы имеем в виду решительное изменение ценностей - от позитивных к негативным или наоборот, с помощью иронии или без нее. В таком случае ценность обретает максимальный заряд, полный и необратимый. Смысл этого изменения трогает сердца зрителей».