Не меньшее, чем IBM, влияние на развитие компьютеризации оказала компания Microsoft. Билл Гейтс и его компания, так же, как IBM «железо», унифицировали и привели к единым удобным стандартам программное обеспечение компьютеров.
Билл ГЕЙТС — самый знаменитый компьютерщик планеты и, как говорят, самый богатый в мире человек. На фото: на одном из приемов Гейтсу запустили тортом в лицо
Так буквально за несколько лет в начале 80–х компьютер приобрел современный вид и начинку, которые с тех пор только модернизируются, не выходя за рамки заданных стандартов. С компьютером стало легко работать, и он вошел в каждый офис. Компьютер стал дешевой и доступной машиной.
Наиболее значительным преимуществом компьютера и по сей день является его способность запоминать тексты с возможностью распечатывать их затем бесконечное количество раз. Пусть некоторые особо продвинутые компьютерные специалисты и позволяют себе скептические замечания типа «он использует компьютер в качестве печатной машинки», однако это именно та функция компьютера, которая перевернула деловодство в мире и кардинально изменила офисный, конторский труд.
С появлением компьютера стал возможным переход от постиндустриальной эпохи к коммуникационной. Правда, сам по себе компьютер этого еще не символизировал, но подсоединение компьютеров к телефонным сетям уже было знаком новой эпохи.
Точно так же как микрочип стал последним революционным достижением промышленности, так появление Интернета стало первой революцией наступившей коммуникационной эпохи. Интернет стал не просто способом передачи данных (как ранее телеграф или сейчас телевидение) и не просто способом общения (как телефон), а новым средством коммуникации (как, может быть, телепатия в будущем). С помощью Интернета сейчас сбывается давняя мечта человечества — все знания, накопленные людьми за миллионы лет, собираются в одном месте и становятся широко доступными. Тысячелетние потуги людей по созданию библиотек, архивов, музеев наконец‑то реализуются в виртуальных сетях, ибо только таким путем общечеловеческие знания можно донести до каждого.
В конце века компьютер — это инструмент для работы и игрушка для досуга. Это почта, телефон и телеграф одновременно. В электронных сетях распространяются всевозможные знания, книжные, газетные и журнальные тесты, а также порнография и экстремистские воззвания. С помощью компьютера можно слушать музыку и смотреть видео (именно в этом направлении развиваются сейчас компьютерные технологии).
А еще компьютер полностью изменил технологию производства газеты. Из прошлого в газетном деле осталась лишь типографская машина. Об этом я вспомнил, потому что это мне близко.
Рабочее место брокера в американской компании
Глава 8. Шоу–бизнес
Заплатите мне, я — гений
Шоу–бизнес — это явление, пришедшее во второй половине XX века на смену такому красивому понятию, как искусство. Вернее, искусство отныне должно быть массовым (шоу) и прибыльным (бизнес).
Место в мире для «искусства ради искусства» сузилось. В XX веке самые талантливые вещи создавались на продажу. Если произведение не раскручено, не признано большой массой людей, то оно ничего не стоит, а значит не гениально. Ван Гог стал гениальным художником только в нашем веке, когда вокруг его картин возник ажиотаж и о них узнал весь мир. Классический пример гения — Сальвадор Дали не признавал работы, которую нельзя затем с выгодой продать.
Так — на стыке торговли и искусства — и создалась в XX веке атмосфера, помогающая наиболее полно раскрыть талантливым людям свои возможности. Когда за искусство, творчество, талант начали хорошо платить — творческая карьера стала доступна всем. В отличие от прошлых веков, когда творчество было уделом исключительно детей знатных и зажиточных родителей.
Шоу–бизнес как отрасль экономики действует по своим единым законам. При невысокой материалоемкости в шоу–бизнесе чрезвычайно высок уровень оплаты труда. Также очень велики затраты на рекламу и маркетинг, поскольку товар (зрелище) надо продать как можно большему количеству людей, только тогда будет достигнут необходимый уровень рентабельности. Во многом прибыльность зрелища зависит от масштабов потенциальной аудитории. Потому, например, зрелища, которые надо слушать с использованием усиливающей аппаратуры, — концерты певцов, музыкальных групп — имеют высочайшую рентабельность. Зрелища же. которые надо смотреть, — балет, театр, цирк — или слушать без усилителей — опера, оркестровая музыка — могут быть представлены без потери качества аудитории на порядок меньшей. А значит–доходы будут также на порядок меньше. Отсюда участие государства в тех подотраслях шоу–бизнеса, которые являются убыточными.