Вообще шоу–бизнес как отрасль экономики объединил в себе самые различные виды искусства, взяв за основу способ продажи — демонстрация чего‑либо или кого‑либо большому количеству людей.
Обложка журнала «Роллинг Стоун» с портретом молодого Пресли. Номер за 22 сентября 1977года (42–летний Пресли умер в августе) разошелся огромным тиражом. Корень рок–н–ролла Элвис Пресли был первой «звездой» шоу–бизнеса, вызвавшей массовый фанатизм поклонников
В прошлом веке шоу–бизнес пребывал в зачаточном состоянии. Люди развлекались на скачках, более состоятельные ходили в театры, а элита увлекалась концертами, на которых исполнялась музыка, называемая ныне классической. Кое–где культивировались такие экзотичные развлечения как коррида (Испания, Мексика), родео (Северная Америка), карнавалы. Был еще цирк в разных своих вариантах.
Однако все эти зрелища большей частью были доступны очень узкому кругу людей. Не то чтобы они были слишком дороги — кто хотел, тот мог посетить и ипподром, и в цирк заглянуть, а то и вообще бесплатно принять участие в карнавале. Просто у людей в общей массе не было потребностей в посещениях каких‑либо мероприятий. Посещение церкви и исполнение церковных обрядов было весьма доступным занятием в свободное от работы время. К тому же поощряемым и культивируемым общественным мнением и официальной идеологией.
С развитием средств массовой информации, особенно телевидения, и появлением доступных способов тиражирования и прослушивания музыки реклама различных зрелищ заполонила общество. В общественном сознании укоренилось: без зрелищ жить нельзя. Как в древнем Риме — когда проблема хлеба решена, народу нужны зрелища. На стыке естественных потребностей людей в зрелищах, новых технологических возможностей и усовершенствованных экономических моделей шоу–бизнес стал ведущей отраслью экономики. Причем, кроме чисто экономических целей и задач, шоу–бизнес имеет еще и очень сильное социальное значение.
Популярнейшей российской певице Алле Пугачевой в апреле 1999 года исполнилось 50 лет. В честь этого она, помимо прочих подарков и почестей, получила государственную награду — орден. Вспомним, что и четверку «Битлз» английская королева пыталась наградить орденами, а Маккартни за свои песни получил дворянский титул. Вообще в конце XX века путь в национальные герои лежит через сценические подмостки. А деятели шоу–бизнеса вовсю активничают на политическом поприще. Модным и престижным в шоу–бизнесе сейчас считается выступить против какого‑либо социального зла. Так, одно время певцы активно боролись против апартеида в ЮАР и пели песню «Я не буду выступать в Сан–Сити», российские рок–певцы были проводниками демократии в СССР, а поп–группа «На–На» определила свою гражданскую позицию, отправившись петь в Сербию во время войны в Югославии.
Джон ЛЕННОН с женой. На определенном этане признания форма становится неважна
Подобные акции по сути являются неотъемлемой составляющей шоу–бизнеса. Ибо любая социальная активность — это реклама. А реклама — важнейший элемент шоу–бизнеса.
И наоборот — не только шоу–бизнес мечтает о социально–значимых проектах. Деятели чистой политики или бизнеса с огромным удовольствием и даже настойчивостью приобщаются к различным шоу. Так, нынешний Президент Украины является (по крайней мере так заявляют организаторы) патроном чуть ли не всех более или менее крупных шоу в Украине.
Рудольф НУРИЕВ танцевал в балете. Балет в наше время тоже элемент шоу–бизнеса. Этому в значительной мере помогли советские танцоры, выехавшие или бежавшие на Запад
Классический пример использования возможностей шоу–бизнеса в политике преподнес российский президент Ельцин во время своих повторных выборов. Будучи немолодым и непопулярным у себя в стране, он, участвуя в массовых шоу, быстро и значительно поднял свой рейтинг, победив затем на выборах. А организаторы шоу неплохо заработали на политическом заказе.
Глава 9. Первая мировая война
Война по искоренению всех войн
23 февраля 1918 года под Псковом и Нарвой Красная армия одержала свои первые победы над врагом. Врагом этим были немецкие войска — Россия в те годы воевала с Германией. Правда, историки постсоветского периода уже утверждают, что все произошло наоборот — красноармейцы еле ноги унесли от немцев, однако факт военного столкновения был. И поэтому россияне в этот день отмечают день армии, который по аналогии с «женским днем» 8 Марта стал «мужским днем» 23 февраля.