Об особой роли кино в жизни людей можно судить хотя бы по тому, что, например, в США в годы Великой депрессии кинематограф был едва ли не единственной отраслью экономики, переживающей не спад, а подъем. Безработные и полуголодные американцы предпочитали потратить последние 5 центов, чтобы сходить в кино и на пару часов отвлечься от мрачной действительности. Кино вовсю работало на поднятие духа нации, демонстрируя ей красивую жизнь.
Недаром, когда натовские войска напали на Югославию, по югославскому телевидению начали активно демонстрировать художественные фильмы о мировой войне, где немецкая захватническая армия представлена в самом неприглядном виде. Именно так формируется общественное мнение.
Кино еще и потому имеет такой успех как вид развлечения, что оно изначально реализовывалось как крупный бизнес. И поэтому кино вынуждено все время развиваться, пребывая в состоянии конкуренции с другими видами развлечения. Возьмем для примера мирового кинематографического лидера — США. В первые десятилетия, когда кино было доминирующим видом развлечения, совершалась массовая экспансия. Количество кинотеатров росло как на дрожжах. Кино пришло практически в каждый квартал. До поры до времени кинозритель был весьма непритязателен. Своей дешевизной и богатым репертуаром кино явно задвинуло в тень театр. Со временем появились кинозалы на тысячи мест. Пик расцвета кинотеатров пришелся на 1949–55 годы. Именно в те годы американский народ больше всего ходил в кино.
Спорт, музыка, кино — это три кита мировой индустрии развлечений
В 1955 году очень подешевели телевизоры. За этот год люди приобрели в десять раз больше телевизоров, чем за предыдущий. С этого года кривая посещений кинотеатров в США резко пошла вниз. Появление в широком использовании видеомагнитофонов грозила кинотеатрам полной гибелью. Именно видео погубило кинотеатры в Украине. Отечественный кинопрокат проиграл конкурентную борьбу. В США и Европе нашли выход. Кинопрокатчики сократили количество кинотеатров, подняли цены, стали больше внимания уделять рекламированию новых фильмов. Резко улучшилось качество кинопоказа. Кинотеатры стали модными, почти элитными заведениями. Искусственно поддерживаемый небольшой дефицит кинотеатров и билетов на популярные сеансы позволяет сохранять дороговизну билетов. То есть кинопрокат перестроился так, что сумел сохранить свои доходы при меньшем количестве посещений. Недаром нынче успех фильма меряется не количеством просмотревших его людей, а количеством собранных за билеты денег.
Так, валовой доход хита последних лет — фильма «Титаник» — составил более $1600 млн. при затратах на производство - $200 млн. Далее по доходам идет «Парк юрского периода» — более $900 млн., «День независимости» — более $800 млн. Все это очень дорогие фильмы. Ведь чтобы их пускать в прокат по высоким ценам, должны быть какие‑то основания. И киностудии просто вынуждены делать дорогой товар хотя бы для того, чтобы оправдать высокие цены на билеты. А на первом месте, безусловно, качество товара — для достижения высокого уровня качества кинопроизводители денег не жалеют.
Работать на ниве кинематографа идут самые талантливые люди, в этой отрасли культивируется принцип создания «звезд», что является важнейшим элементом «промоушна» отрасли, конкурентной борьбы с другими отраслями. Так, небывалая раскрутка «Титаника» привела к массовому фанатизму. В Интернете на сегодня есть 123 сайта, посвященных артисту, игравшему главного героя, — Леонардо Ди Каприо. Самому фильму посвящено 135 сайтов. Другие «звезды» и выдающиеся фильмы удостаиваются 10–20 сайтов о себе.
Кинематографические деятели становятся культовыми личностями. В России сегодня один из популярнейших людей — кинорежиссер и актер Никита Михалков. Он популярен до такой степени, что метил в президенты страны. Американский кинорежиссер Стивен Спилберг все, за что не возьмется, превращает в золото. Все его фильмы — в лидерах проката, сборов, общественного интереса. Очевидно, именно Спилберга можно признать лучшим кинорежиссером столетия. Традиционно актрисы задают тон женской моде, а актеры — стилю поведения.
Стивен СПИЛБЕРГ (слева) снимает «Список Шиндлера»
Околокинематографические события — самая распространяемая информация. Например, ежегодная процедура вручения премии «Оскар» за достижения в кино — событие мирового масштаба.
Вокруг кино и всего, что с ним связано, царит небывалый ажиотаж. Подростки готовы часами стоять в очередях, чтобы попасть на просмотр фильма. Богатые фанаты платят бешеные деньги за кинематографические символы. Так, например, статуэтка «Оскара», которую получила Вивьен Ли за роль Скарлетт О'Хара в фильме «Унесенные ветром», была продана в 1993–м на аукционе Сотбис за $562,5 тыс., а «Оскар» Кларка Гейбла за роль в фильме «Это случилось однажды ночью» в 1996–м стоил $607,5 тыс.