В 60–х западноевропейские валюты и американский доллар пережили ряд девальваций. Ведущие страны мира собирались на бесконечные международные конференции, однако так и не нашли выхода. Одно время существовал «Золотой пул» — госбанки объединившихся в него стран пытались поддержать курс золота путем регулярных золотых интервенций. Однако их золотые запасы довольно быстро истощились.
В результате в начале 70–х годов курсы фунта, иены, доллара и других валют стали «плавающими», последними — в 1974 году — отказались от фиксированных курсов Франция, Германия и Бенилюкс. Так сложилась нынешняя мировая система курсообразования валют. Новые независимые государства — в том числе и Украина, возникшие в начале 90–х, попытались было формировать курс административным путем, однако очень быстро от этого отказались и влились в общемировую систему, где сила национальной валюты напрямую зависит от стабильности национальной экономики.
Виктор ЮЩЕНКО — банкир
Нью–Йоркская фондовая биржа. Фотография сделана с гостевой галереи, где фотографировать, в общем‑то, запрещено
Глава 36. Торговые марки
Золотые слова
Самый лучший товар — это несколько известных всему миру букв, возле которых стоит R в кружочке.
Мир становится однообразным. Люди это приветствуют и всеми силами стараются еще больше единообразить свой мир. В наше время национальное все больше становится экзотикой, а интернациональное — нормой.
В первую очередь жертвой этой тенденции пала национальная одежда. Покрой пиджаков, рубашек, брюк, платьев и юбок — уже давно понятие интернациональное. Чего только стоит в этой связи всемирная джинсовая экспансия! А косоворотки, кимоно, сари, шаровары — все это в основном используется на карнавалах или концертах народных коллективов.
И если одежда сдалась без боя, то в других жизненных аспектах для унификации приходится прибегать к юридическим ухищрениям. Одно из них — это регистрация торговой марки и ее дальнейшее продвижение на мировом рынке.
Ярчайший пример унифицированного предложения с элементами монополизма — автомобильная отрасль. Где бы потребитель ни жил (за исключением некоторых анклавов), ему предлагается один и тот же ряд марок автомобилей. Причем потребитель не ропщет, он с вожделением делает выбор без выбора — престижность автомобильных марок усиленно поддерживается и насаждается в мировом масштабе. «Форд», «Мерседес», «Фольксваген», «БМВ», «Опель», «Рено», «Тойота», «Хонда»…
Однако классикой мировой торговой марки, без сомнения, является безалкогольный напиток «Кока–Кола». В общем незатейливый и простой в изготовлении продукт, благодаря невероятной раскрутке, оказался в ряду мировых общечеловеческих ценностей.
Аналогичным примером служит сеть ресторанов быстрого питания «Макдональдс». Так, в Киеве до тех пор, пока не появились «Макдональдсы», никакой капитализм не считался.
Мировая бутербродная. Для нас — образчик западного сервиса и западных инвестиций. На фото: бывший премьер–министр Украины сквозь призму «МакДональдса»
Подавляющее большинство наших соотечественников, да, впрочем, и огромное количество людей в остальном мире ежедневно рассматривают надписи латинскими буквами «Сони», «Панасоник», «Самсунг», «Джи–Ви–Си», «Филлипс», красующиеся на передней панели телевизоров. И нет ничего удивительного в том. что бывшие соцстраны (в том числе и Украина) очень быстро свернули свою электронную промышленность и практически не пытаются ее восстановить. Потому что какого бы качества не достигли «Рубины», «Теслы» и «Электроны», потребитель всегда предпочтет при прочих равных условиях марку с мировым именем Хотя бы потому, что это не что иное, как мировая интеграция в масштабах одной семьи, одного дома. Человек хочет в быту быть как все. как весь остальной развитый мир. 99 % людей не согласятся формировать свой быт на национальной идее. Зачем изобретать велосипед, резонно рассуждает средний венгр, украинец или латыш — буду как все. Поэтому конкуренция национальных производителей с мировым и торговыми марками чрезвычайно сложна. Например, даже патриотичные французы в основной своей массе предпочитают отечественным «Томсонам» японские «Панасоники». Аналогичные проблемы у американских марок. Оставаясь чисто американскими, они и на своем рынке проигрывают интернационально ориентированным японским.