Особенностью эстетической деятельности, на наш взгляд, можно считать то, что она осуществляется «внутри» человека, обусловлена его переживаниями и мыслями, впечатлениями и потребностями, и ее результат сложно определим в силу своей чувственно-духовной направленности. Что является ее результатом? Человеческое чувство или его изменение, желание видеть что-то, доставляющее наслаждение?
Эстетическая деятельность может «переходить» в художественную, т. е. заканчиваться созданием произведения искусства, а может и не заканчиваться. Например, человек может любоваться зарей и при этом, даже не думать о возможности создания картины. В таком случае можно говорить об эстетической деятельности как самостоятельной разновидности деятельности человека.
Дизайн
С середины XX века начала быстро развиваться особая художественно-эстетическая деятельность, связанная со сферой материального производства, получившая название дизайна. Дизайн можно рассматривать как один из наиболее ярких проявлений эстетической деятельности человека в XX веке.
Дизайн — художественное проектирование и процесс промышленного производства полезной и красивой вещи. Сегодня дизайн является одной их наиболее развитых сфер эстетической деятельности человека вне искусства.
Дизайн возникает на основе «Практической эстетики» Г. Зимпера, Рассматривающей ремесла как виды искусства, в которых объединены техническое и художественное начала. В XX века рождается новое понятие «технической эстетики», которая направлена на теоретическое обоснование эстетических законов в быстро развивающемся техническом мире. Базой нового направления становится объединение архитекторов и промышленников «Веркбунд», ставшее официальным в Мюнхене в 1907 году. Следующий этап - «Баухауз» - Высшая школа строительства и художественного конструирования. Таким образом, дизайн (дословно «проект») возникает на основе проектирования и конструирования в архитектуре и строительстве, прикладных видах искусства, но распространяется на всю предметную среду человека. Техническая эстетика становится теоретическим фундаментом прикладного дизайна. Это направление нацелено на совершенствование предметной среды, создаваемой техническими средствами. Современная техническая эстетика изучает общественную природу дизайна и закономерности его развития, принципы и методы художественного конструирования, проблемы профессионального творчества художника-конструктора.
Важнейшей составной частью дизайна является художественное конструирование, представляющее собой сплав искусства и техники. Основа подлинной красоты в технике - целесообразность в форме, размерах, сочетании цветов и др. Дизайн также рассматривает вопросы рациональной организации рабочего места, оборудования интерьера, освящения, рабочей одежды и др.
Дизайн нацелен на то, чтобы вещь, которая попадает к нам в руки, была не только полезна, но и красива, вызывала желание «общаться» с ней. При этом красота вещи должна находиться в соответствии с ее предназначением. Например, упаковка продукта должна не только радовать глаз, привлекать внимание покупателя, но и объяснять, что находится внутри, убеждать, что это для нас необходимая вещь. Поэтому можно найти связь дизайна с рекламой. Реклама строится на принципах дизайна, но в отличие от него нацелена, прежде всего, на привлечение внимание и убеждение покупателя в необходимости совершения покупки. Реклама «кричит» о достоинствах продукта, но «умалчивает» о его недостатках. Дизайн же стремится примерить понятия пользы и эстетичности, желания и необходимости, потребности и вкуса.
Сегодня дизайн уже перешагнул границы производства и уверенно вошел в повседневную жизнь человека.
I Дизайн - это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, сочетание полезности и практичности с красотой.
Эти качества включают и внешние черты изделий, но главным образом - структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделия в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Основной закон дизайна - соответствие функции современным вкусам потребителя и общим задачам преобразования мира по законам человеческой красоты.