Позднее, уже в средневековье, текстильные мануфактуры, игравшие заметную роль в экономике Лигурии, начали выпускать байку с характерной структурой. Между прочим, в одном из музеев Генуи хранится покрывало для религиозных церемоний, изготовленное из "джинсовой" ткани в 1530 году.
Экспозиция в Палаццо-сан-Джорджо /Дворец Святого Георгия/, разумеется, отдаёт должное и Леви Штрауссу - широко представлен джинсовый триумф, начиная от первых моделей и кончая "спецодеждой" хиппи 70-ых и "металлистов" 80-ых годов.
Во время второй мировой войны джинсы в США были чуть ли не военной формой: они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. К тому времени фирма "Леви Штраусс" значительно расширила своё дело. Легендарное качество сделало обычный товар символом свободы, молодости и приключений. Рабочий и сенатор, фермер и учёный, домашняя хозяйка и кинозвезда - каждый стал обладателем удобных, прочных, недорогих "левайсов" /от имени Штраусса -Леви/.
Когда движение хиппи развернулось в полную силу, молодые бунтари отказались связывать себя с масс-культурой. Надо было и с джинсами что-то делать, чтобы отличаться от других. В ход пошли баллончик нитрокраски, на старых штанах отлично смотрелись заплатки с вызывающей надписью, джинсовые курточки своей яркостью стали напоминать одежду индейцев. Новинкой стали рваные джинсы. Ещё несколько лет назад в самых фешенебельных магазинах Европы можно было видеть такие брюки с разорванной на коленке и лохматящейся тканью. Теперь и этого мало. В моду вошли джинсы, посеченные чуть ли не от верха и до низа. Чем больше порезов, тем привлекательнее!
Москва увидела первые джинсы на Фестивале молодёжи и студентов в 1958 году: почти все зарубежные гости носили эти необычные для нас штаны. Тогда же несколько десятков пар - выменянных или подаренных - осели в нашей стране. А в далёком шестидесятом году проходил процесс над некими Рокотовым и Файнбергом, которых осудили за валютные операции. Один из пунктов обвинения гласил: "Спекуляция джинсами". "Фарцовщики" были приговорены к высшей мере наказания.
Чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось сто двадцать лет. В семидесятые годы дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсам собственные линии. Знаменитую технологию "варёные в камешках", которую сегодня используют все производители, придумали японцы в восьмидесятых годах. С появлением этой технологии и новых, нетрадиционных цветов - прежде всего чёрного - в мире начался настоящий джинсовый бум.
Как уже было сказано, согласно всем прогнозам, джинсовая одежда останется и в этом столетии очень популярной. Прогноз сделан на основании того, что спрос на них с годами не падает, а наоборот - набирает силу. Только в 2004 году в США было продано более 400 миллионов пар джинсов. Как выяснилось из опроса "среднестатистический" американец покупает ежегодно четыре-шесть пар прочных синих брюк.
Как завоевать покупателя? 3а это борются многие компании. "Леви Штраусс" объявила конкурс: "Чем вы занимаетесь в наших джинсах?" Самые оригинальные ответы не только награждаются, но и используются в рекламных акциях. А это сулит победителям сотни тысяч долларов. 3атем эта фирма "запустила" в небо огромные джинсы "Левайс", выполненные из пластика и надутые воздухом. Взирая на этот "неопознанный объект", американцы спешили в магазины, чтобы приобрести продукцию этой фирмы, доходы которой довольно быстро росли.
Компания "Лендлабер", которая в 60-ых годах завоевала сердца молодых американцев, предложив им клеш-джинсы, делает ставку на "ретро". Сегодня компания уверена, что возвращение к "доброму старому времени" снова принесёт ей успех. Её представитель Стив Уайс выдвигает такие аргументы: "Разве сегодняшние события не похожи на те, что происходили в шестидесятые годы? Сейчас все говорят о мире на Земле, о защите окружающей среды. И сорок лет назад эти же проблемы волновали мир".
Кампания "Ли" предпочитает сосредоточивать свои усилия на дальнейшем усовершенствовании модной одежды. По мнению её директора Майкла Макинтайра, она сделала крупные капиталовложения в специальные стиральные и красильные машины. Прежде чем джинсы поступают в магазины, они подвергаются длительной обработке, а потому имеют цвет от чёрных до почти белых "варёнок".
Известная фирма "Леви Штраусс" - признанный законодатель моды - представила даже спецбрюки для владельцев мобильных телефонов. Новые джинсы, которые поступили в широкую продажу под маркой "Левис Докерс", снабжены специальными карманами для мобильников с "антирадиационной подкладкой для предотвращения возможного риска для здоровья". "Защитные" джинсы сразу же вызвали острую реакцию компаний, выпускающих аппарат мобильной связи. Со своей стороны представитель "Леви Штраусс" заявил, что новой продукцией фирма пытается ответить на обеспокоенность потребителей, а не подозревает того, опасно или безопасно излучение мобильников.
Дизайнеры Элиза Гудкейнд и Лайза Мэффи, которые задают тон на джинсовом рынке, не считают "варёнки" всё же достаточно эстетичным видом одежды. И потому они вдохновенно красят джинсы, нанося на ткань причудливые орнаменты. Правда, охотников до такой одежды пока немного, ибо джинсы с рисунками стоят дорого - от 150 до 300 долларов.
Можно ли охотничье ружьё причислить к рабочим инструментам лёгкой промышленности? Не спешите с ответом. Большая часть сотрудников фирмы "Джонсон-Смит" проводят своё рабочее время под открытым небом, стреляя дробью по висящим синим джинсам. "Простреленные" джинсы продаются по 60 долларов за пару, то есть в два раза дороже обычных, и пользуются громадным успехом. Кстати, выстрелы не хаотичны. Технология такая. Сначала по джинсам стреляют в упор, после чего на брюках появляются большие разрывы. Затем приходит черёд "точной доводки" - дробью с большого расстояния. Ткань просвечивается, как ситечко.
А в Перу появились в продаже одноразовые джинсы. Они изготовлены из тонкой, но очень прочной бумаги, имитирующей джинсовую ткань, причём бумажные джинсы выпускаются семи цветов. По причине дешевизны они особенно популярны у малообеспеченных слоев населения.
Некоторые экземпляры джинсов вошли в Книгу рекордов Гиннесса. К примеру, синие брюки, купленные супругами Хелен и Биллом Уинерами из города Бирмингем в американском штате Алабама ещё в 1974 году своему маленькому сынишке, по очереди носят дети всех поколений! На сегодняшний день уже двадцать один малыш "прошёл" через эти штаны, а они всё ещё выглядят сносно. Узнав об этом, фирма-производитель подарила каждому из членов семьи Уинер по паре новых джинсов.
И ещё один курьёз. Администрация федеральной тюрьмы в американском штате Коннектикут обратилась к родственникам и друзьям заключённых с убедительной просьбой не приходить на свидания одетыми в джинсы. Оказывается, они входят в комплект тюремной спецодежды, и в сутолоке охрана может не отличать своих подопечных от посетителей.
Как известно, тщеславие имеет свою моральную цену. В наши дни следование за модой может стоить реальных денег, в виде счетов на оплату услуг врача. Этот тревожный сигнал поступил от канадского доктора, который предупреждал о том, насколько опасно носить новые джинсы с низкой талией. Вы их видели на звёздах кино и музыки, если не испробовали на себе. Эти джинсы сделаны так, что живот остаётся открытым и даже видно нижнее бельё. Мода на эти джинсы распространились по всему американскому континенту. И теперь девушка, предпочитающая джинсы с высокой талией, выглядит как бабушка.
Однако, по словам доктора из Онтарио Мальвиндера Пармара, за эту моду приходится расплачиваться очень неприятным заболеванием "парестезия" (ощущения онемения кожи, "ползания мурашек"). За последние три месяца доктор столкнулся с тремя случаями этого заболевания у молодых женщин в возрасте от 22 до 35 лет. У этих слегка полноватых пациенток проявлялись одинаковые симптомы: чувство жжения и раздражение на бёдрах, болезненные ощущения некоторых нервов, чрезмерная чувствительность и ощущение слабости в области позвоночника.