В этом смысле он похож на опытного альпиниста, который, прежде чем потянуться к выступу выше своей головы, сначала надежно упрется ногами в уже вырубленные углубления внизу и подстрахует себя рукой за глубоко вбитый крюк на высоте своей головы. Роль ледоруба, делающего удобные углубления для ног во льду общественного сознания, должны выполнить средства массовой информации.
В январе 2001 года, когда Собянин победил на выборах губернатора области, основная масса журналистов, живущих в Тюмени, симпатизировала Леониду Рокецкому. Собянина журналисты не знали, с человеческой точки зрения Собянин ничем не прославился, не был ни успешным предпринимателем, ни знаменитым ученым, ни бывшим партийно-советским вождем или директором какого-нибудь завода. Он был для них каким-то северным чиновником, взятым в аппарат полпреда за какие-то заслуги перед другими чиновниками.
Боготворила его на своих страницах только одна газета, «Тюменская правда», редактор которой получал зарплату из Салехарда, так как числился в списках служащих салехардской администрации. Когда до выборов оставалось пару недель, Собянин приехал в Тюмень и позвал всех журналистов, желающих, чтобы он дал интервью. Пришел один, точнее, одна журналистка. Собянин побеседовал с ней, а потом долго ходил по коридору в ожидании следующего.
Когда журналистка вернулась в редакцию, ее, разумеется, спросили: ну, что это за деятель?
— Говорит вроде гладко, вроде не дурак. Пока его слушаешь, понимаешь о чем речь, начинаешь расшифровывать запись — одни общие фразы, хотя и сказанные по-русски правильно и грамотно, — рассказывала девушка, озабоченная тем, что не получилось живой беседы и ничего человечески интересного в газетном материале не будет.
Тогда журналистов удивило еще одно обстоятельство: никто из команды Собянина не предлагал оплатить публикацию предвыборного интервью. Никаких торгов. Вариант только один — пиши бесплатно. Не хочешь — не надо.
Местные журналисты привыкли ощущать себя личностями, авторами, с которыми даже при КПСС секретарь по идеологии и его инструкторы говорили уважительно и помогали авторам решать медицинские или жилищные проблемы.
Не сразу тюменской пишущей и снимающей братии стало понятно, что журналистов Собянин откровенно не любит. Очаровать их своими человеческими качествами он не сможет, рассчитывать на то, что познакомившись с ним, писака вдохновенно начнет описывать его замечательную личность, он тоже не может. Поэтому в его системном подходе был найден совсем другой способ управления разношерстной пишущей нищей братией.
На первом этапе переговоры вести только через посредников, обещая различные блага и солидную матпомощь. На втором этапе — скупка местных газет и телерадиоканалов на корню. На третьем — массированное позитивное освещение каждого шага губернатора, при обязательном сравнении с каждым шагом президента. Причем по текстам и передачам публика должна ощущать, что Собянин идет чуть впереди.
Непременное условие, которое должны были выполнить сотрудники созданного в областной администрации департамента по делам печати и телевидения, — ликвидировать любой ценой саму возможность критического осмысления шагов Собянина. Любая критика вообще должна быть исключена.
Такую цель выполнить не так-то просто. Он же губернатор Тюменской области, а не острова Борнео. В состав области входит Ямало-Ненецкий округ и Ханты-Мансийский округ. Их лидеры Юрий Неелов и Александр Филиппенко, тоже, кстати, бывшие друзья Леонида Рокецкого, сами имели амбициозные политические планы и мечтали о быстром карьерном росте.
Денег у них было гораздо больше, и они в любой момент могли организовать такой «пиар» в центральной и местной прессе, что карьера Собянина закончилась бы самым плачевным образом.
Сергею Собянину, как системщику, пришлось очень много сил и времени потратить сначала на то, чтобы договориться с лидерами округов о том, кто и как будет пилить «тюменскую матрешку». Каждый призывал в помощь Москву, в итоге Москва все и поделила. Неелов, Филиппенко, Собянин ударили по рукам и стартанули в игре: кто ближе сядет к президенту.
На первую пресс-конференцию нового губернатора в 2001 году пришло рекордное количество тюменских журналистов — человек семьдесят.
Они сидели в зале «облсовета», шутили, шумели, хохотали. Ждали выхода своего Папы. Бывшего губернатора, Леонида Рокецкого, в своих статьях журналисты называли Папа Роки. Тот не обижался, по крайней мере, не подавал виду. Поэтому сейчас, в ожидании выхода к прессе Сергея Собянина, журналисты громко, на весь зал выдумывали новые погоняла для губернатора: Папа Собя, Папа Хант и тд.