Сегодня шрифтовой дизайнер постоянно сталкивается с новыми задачами и должен приспосабливаться к меняющимся условиям. В будущем, как и сегодня, приоритет сохранится за удобством чтения, поскольку функция печатного слова — в том, чтобы человеческий глаз прочел и воспринял его. Машинам для чтения (которые уже существуют) тоже требуются формы алфавита, и впоследствии появятся свои законы и для таких шрифтов. Проблему шрифтовой формы больше не будет решать один лишь дизайнер. Подобно пуансонисту прошлого, незаменимым коллегой дизайнера станет инженер-компьютерщик, и дизайнеру все больше и больше придется приводить к общему знаменателю традиционные методы и современные технологии.
Задача дизайнеров будет заключаться в создании того, что я называю «программируемой фототипографикой». Речь идет о нескольких системах модульных сеток с небольшими вариациями (во избежание однообразия) для создания макетов различных книг. Нет необходимости копировать макеты предшественников, дизайнеры должны будут заложить новые стандарты, которые позволят загружать машинописный авторский лист напрямую для верстки в компьютер. Оператор-дизайнер будет использовать магнитную краску, чтобы расставлять метки величины кегля, капителей и форматирования. Информация будет записываться на магнитную ленту, управляющую макетированием страницы в фотонаборной машине. Несмотря на то что кому-то это может показаться прожектерством, стремительный рост книжного производства в течение следующих двадцати лет сделает подобные «фантастические» концепты не только востребованными, но и жизненно необходимыми. Так или иначе, у дизайнеров будущего не останется времени для того, чтобы «поколдовать» над буквами в одиночестве.
Уже сегодня с помощью компьютеров возможно создавать целые книги41. Текст с запрограммированной версткой загружается из компьютера в высокоскоростной фотонаборный аппарат. Без фотонабора такая скорость работы была бы немыслимой. Компьютерная верстка позволяет дизайнеру управлять множеством параметров макета. Такой простор для деятельности должен вдохновлять наше дизайнерское воображение, стимулировать к применению новых решений и подходов. Компьютерный набор с программируемой версткой требует нового образа мышления в рамках «фототипографики».
Электроника возьмет на себя рутинную и механическую работу, а ее будет становиться все больше. Так называемый «творческий дизайн», к нашему великому счастью, останется прерогативой человека. Еще одним утешением для нас станет то, что не претерпит изменений и базовая структура алфавита. Однако в дополнение к буквам для автоматического считывания (например, на банковских чеках) появятся и другие шрифты, предназначенные специально для компьютеров. Они будут существенно отличаться от привычных нам шрифтовых форм и основываться, например, на свойствах света или магнитной записи.
Отрадно сознавать, что не вся работа в будущем отойдет компьютерам. Изобретение наборной машины не привело к исчезновению ручного набора42. Не нужно зацикливаться на технике, давайте посмотрим на будущее типографики оптимистичнее. Фотонабор сулит нам и новые возможности, он не приведет к концу шрифтового дизайна, просто задачи станут другими. Это далеко не первое историческое событие такого рода за пятьсот лет истории печатного дела.
Новые возможности фотонабора наиболее очевидны в рекламе, самая суть которой сегодня заключается в дифференциации. В рекламе невозможно единообразие, ее цель — установить различия и объяснить сложные материи простыми словами. Печатные материалы неизбежно будут отличаться друг от друга, хотя подчас и кажется, что рубленые шрифты используются для всего на свете, начиная от книг и заканчивая рекламными листовками.