Мы построили этот бизнес - великое достижение, но построили его мы, южноафриканцы", - заявил он в лекции для студентов коммерческого факультета Университета Претории в 1972 году. Сегодня... мы являемся крупнейшими экспортерами сигарет в мире". Молодые южноафриканцы проделали всю работу, спланировали и разработали дизайн продукции, и это было сделано в Стелленбоше".
Осознание необходимости диверсификации побудило Антона Руперта выйти на рынок предметов роскоши. Приобретение контрольного пакета акций Cartier - "ювелира королей и короля ювелиров" - вместе с Rothmans заложило основу для консолидации международных интересов Rembrandt под зонтиком Richemont, второй по величине группы товаров класса люкс в мире (после LVMH, французской транснациональной корпорации).
Руперт испытывал политическое давление как слева, так и справа. АНК начал кампанию бойкота продукции Рембрандта, а правительство Вервурда сорвало его планы по созданию фабрик в Транскее и запуску фабрики в партнерстве с цветным населением в Дал Джосафат в Паарле. В 1963 году он также вызвал противодействие со стороны правительства и некоторых представителей бизнеса, когда ввел минимальную зарплату в размере 2 рандов в день, а также дополнительные льготы для всех работников "Рембрандта". Еще одним его нововведением стало создание первой южноафриканской компании, владельцами и учредителями которой были исключительно женщины: Eerste Nasionale Tee- en Koffiefabrieke Beperk (First National Tea and Coffee Factories Limited), которая производила такие продукты, как чай Braganza и кофе Senator.
Хотя Руперт обычно держался в тени, особенно из-за угрозы санкций против Южной Африки в годы апартеида, он, тем не менее, приобрел в СМИ репутацию "короля роскоши", "скрытного маркетингового гиганта", "застенчивого короля курильщиков-снобов" и "истинного джентльмена делового мира". Он был связан с некоторыми из самых престижных международных торговых марок, на которых он сконцентрировался. При создании и защите товарных знаков он уделял самое пристальное внимание рекламе и упаковке продукции, включая цвет, шрифт и "ощущение" этикеток - настолько, что его называли "оракулом товарных знаков".
Его перфекционистское внимание к брендингу и маркетингу шло рука об руку с большим вниманием к распространению. Причиной тому послужил урок, полученный еще студентом во время празднования столетия Великого похода в 1938 году, когда из-за плохого распространения пришлось сжечь тысячи нераспроданных экземпляров юбилейной газеты, изданной им самим. Он следил за тем, чтобы его организация продаж и сеть дистрибуции функционировали бесперебойно, чтобы продукция вовремя и в достаточном количестве поступала в розничные точки.
Хотя Руперт всегда держался в стороне от партийной политики, он не забывал давать о себе отчет, когда дело касалось политики. В письме президенту П. В. Боте от 24 января 1986 года он выразил свою обеспокоенность тем, что Бота не готов отказаться от апартеида - "слова, за которое нас распяли". Руперт заявил, что, по его мнению, апартеид ставит под угрозу выживание белых людей. Он обратился к Боте с убедительным личным призывом: "Подтвердите свой отказ от апартеида. Он распинает нас, он уничтожает наш язык [африкаанс], он унижает некогда героическую нацию, превращая ее в прокаженных всего мира. Снимите бремя проклятия преступления против человечества со спин наших детей и их детей".
Бота ответил отрицательно, но мысли Руперта находили все больший отклик у других африканеров и послужили почвой для речи Ф. В. де Клерка 2 февраля 1990 года, в которой он объявил о снятии запрета с освободительных движений и изложил видение совершенно новой Южной Африки.
Уже несколько лет подряд Руперты входят в список 500 богатейших людей мира по версии журнала Forbes - миллиардеров с состоянием, превышающим миллиард американских долларов. Кроме Рупертов, Forbes уже много лет включает в список только одну семью из Африки - Оппенгеймеров, наследников южноафриканского горнодобывающего магната сэра Эрнеста Оппенгеймера, его сына Гарри и внука Ники.
Для многих последующих поколений африканерских бизнесменов Антон Руперт, умерший в 2006 году, был образцом для подражания. Поэт Дирк Опперман назвал его "принцем коммерции", человеком, который в своей деятельности примирял коммерцию, науку и искусство. Руперт был примером того, чего можно достичь, если человек готов стоять на ногах и упорно трудиться. Прежде всего, он привил идею о том, что бизнесмены несут ответственность перед обществом, которому они служат, - идею, которая получила распространение в XXI веке, поскольку глобальный успех свободного рынка показал, что неограниченный капитализм без социальной совести пагубен для человечества.