Читатели электронного издания могут бесплатно получать с ее помощью разностороннюю новостную информацию или, если речь идет о специализированной газете, подписаться на нее, получая доступ к интересующей их эксклюзивной – экономической, спортивной и др. – информации.
У сетевой газеты по сравнению с бумажным изданием есть лишь один недостаток – ограниченность ее аудитории, лимитируемой количеством потенциальных читателей, владеющих компьютерами, подключенными к Интернету. Но со временем этот недостаток исчезнет.
* Что такое макет номера и кто в редакции руководит макетированием?
* Каковы основы графика выпуска газетного номера?
* Кто входит в дежурную службу выпуска номера и каковы ее обязанности?
* Каковы технические основы и условия современного процесса выпуска газеты?
* Что такое электронный «каталог», используемый секретариатом редакции в процессе выпуска номера?
* Как современная электронная техника выпуска номера влияет на организацию работы журналистов и редакции газеты?
* Что такое децентрализация и централизация выпуска печатного периодического издания?
* Как организована работа редакции сетевой газеты?
* Сравните преимущества и недостатки бумажной и электронной газет. Какую и почему вы выбираете?
Гуревич С.М. Номер газеты. М., 2002.
Интернет для журналиста / Под ред. С. Кузнецова, А. Носика. М., 2001.
Павликова М. Сетевые технологии и журналистика: Эволюция финских СМИ. М., 2001.
Ситников В.П. Издательское дело. Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. М., 2002.
Глава 24. Приложение к газете
ЦЕЛИ – Изучение материалов этой главы ознакомит вас:
* с причинами и целями выпуска приложений к газетам;
* с видами приложений;
* с организацией подготовки и выпуска приложения.
Сейчас трудно найти крупную газету без приложения. Некоторые редакции выпускают несколько приложений к основному изданию. Например, еженедельник «Аргументы и факты» в течение многих лет выпускает полтора десятка различных приложений. Почти столько же приложений могут получать читатели газеты «Московская правда» и ряда других столичных изданий. К выпуску приложений прибегают и редакции многих местных региональных – областных, республиканских, популярных городских изданий. Чем же объясняется их стремление выпускать приложения, несмотря на то, что это требует немалых дополнительных расходов?
В его основе лежат серьезные причины – профессиональные и экономические. Прежде всего – желание увеличить аудиторию издания, включить в нее новых читателей. Не случайно большинство приложений занимают горизонтальные ниши какого-либо сегмента рынка периодических изданий. Каждое из них рассчитано на представителей определенной социальной группы. Так, приложение «Молодой» к «Аргументам и фактам» нацелено на юношескую аудиторию, а приложение «Кот и пес» – на многочисленных любителей домашних животных. Другая еще более важная цель выпуска приложений к газете – расширение площади для публикации рекламы и строчных объявлений и тем самым обеспечение роста доходов редакции.
Приложения весьма разнообразны по типу, периодичности выхода, способу распространения и другим характеристикам. Редакция «Известий» в течение ряда лет выпускала еженедельное газетное приложение «Финансовые известия» и ежемесячный журнал «Закон». Редакции многих газет выпускают рекламные и информационно-справочные приложения. Периодичность выхода приложений колеблется в зависимости от типа и величины их аудитории – от недели до двух недель и месяца. Весьма популярны тематические приложения: «Банки», «Автомобиль», «Энергетика» и т.п., выходящие по определенному графику или по мере накопления редакцией средств для их выпуска.
Приложения различаются и по способу выпуска. Большинство сохраняют в своем названии упоминание основавшей их «материнской» газеты – «АиФ-Любовь», «АиФ-Дача» и др. Однако другие выходят как бы самостоятельно – только под своим названием, иногда даже со своим подписным индексом. Тогда читатели получают возможность выписать такое приложение без основавшей его газеты. Так, читатели газеты для учителей «Первое сентября» могут ограничиться подпиской на какое-либо приложение к ней – «Русский язык», «Физика», «История», «Химия» и др.