На новый политический блок работает и удачный социокультурный, социально-психологический "портрет" лидирующей тройки блока, в которой выделяется Александр Карелин — олимпийский чемпион, борец, один из лучших спортсменов мира. Архетипически именно Карелин ассоциируется с "медведем" как русским национальным символом, воплощающим в себе базовые качества национального характера. Сдержанный, немногословный, в считанные секунды расправляющийся с любым противником на борцовском ковре, Александр Карелин уже давно перерос рамки "большого спорта" и околоспортивного "шоу-бизнеса", понимает, что его "символическая харизма" обязывает к чему-то большему, чем деятельность его нынешних собратьев по "сообществу чемпионов".
Играет на повышение рейтинга "Единства" и идеология блока, которая прослеживается в выступлениях Сергея Шойгу. Обращают на себя внимание некоторые тезисы, которые никогда не могли бы прозвучать в устах "либерала" или прозападно ориентированного "рыночника". Так, в одном из программных заявлений Шойгу говорится о том, что "нас не должно огорчать, что здесь не работают многие западные рецепты — у России всегда был свой путь". "Патриотизм" и "работу на будущие поколения" Шойгу упомянул в качестве двух важнейших приоритетов возглавляемого им избирательного объединения. Интересны могут быть также и некоторые другие идеи С.Шойгу. К примеру, высказывания типа "четвертая власть" (СМИ) не должна превращаться в диктатуру" или требование возвратить незаконно вывезенные из страны капиталы дают возможность, хотя и с некоторыми оговорками, определить идеологическую направленность единства как "левоцентристскую".В целом же программные установки "Единства" звучат гораздо более патриотично, чем идеологические тезисы "Яблока" или "Отечества", которые переполнены клятвами "не допустить реставрации тоталитаризма", "отстаивать полученные свободы" и.т.д.
Подобные "ритуальные заклинания" вообще являются отличительной чертой столичного политического истеблишмента, на все сто процентов рекрутированного из бывших и нынешних ставленников Ельцина, во многом лично виновных во всем, что сегодня происходит со страной. Выгодным отличием "Медведя" от этой публики выступает ярко выраженное желание дистанциироваться от "престижного клуба столичных политиканов", для которых борьба за власть и политическое влияние превратились в самоцель.
Последние уже успели превратиться в некую особую замкнутую касту политических "небожителей" — и именно в этом своем качестве сильно надоесть избирателям. Представители основных политических сил, кроме лидеров народно-патриотической оппозиции, постоянно находящихся среди своих сторонников на митингах, демонстрациях, живут за своеобразным "стеклянным занавесом", ведут сложные кулуарные игры, "подковерные" интриги.
Публике явно импонируют обещания "Медведя" потеснить "непотопляемых" политиканов и привести в парламент "людей дела", отстаивающих интересы своих избирателей, а не занимающихся интригами. Поэтому основной костяк избирательного списка блока составляют авторитетные региональные деятели, а также — политики "второго эшелона", не желавшие выставлять свои структуры на "политический рынок" и подстраиваться под московских политических магнатов.
Значительная часть политических деятелей, входящих сегодня в "Единство", никогда не стремились к прохождению тестов на демократическую "политкорректность". "Медведь" черпает кадры из самых различных источников, многие из которых вполне могут быть названы "патриотически ориентированными".
Кроме того, большинство кандидатов от "Медведя" — русские, и также представители коренных народов России. Из 7 политический партий, образовавших "Единство", есть партия христианских демократов, основанная православными диссидентами в годы перестройки, и умеренное мусульманское движение "Рефах". Таким образом, "Медведь" выражает и интересы традиционных российских религий, имеет ярко выраженный евразийский цивилизационный вектор. По этой причине, возможно, даже самые пристрастные критики "Единства" не пытались обвинить блок в "западничестве", проамериканской и пронатовской направленности. Гайдары, улюкаевы, мау и прочие большие и малые "светила либеральной экономики" также не в чести у "Медведя".
Что же касается образа "партии власти", создаваемый "Медведю" его политическими конкурентами из "Отечества", то справедливости ради стоит отметить определенную "мифологичность" такого образа. Достаточно сказать, что несмотря на поддержку нескольких десятков губернаторов, примерно в половине российских регионов "Медведь" будет вынужден действовать в прямой оппозиции к ориентирующимся на "Отечество" или НДР губернаторам. Не обладает "Медведь" ни собственным телевизионным каналом, ни подконтрольными СМИ. Поддержка блока "со стороны Кремля" также достаточно относительна — администрация президента, президентское окружение сегодня настроены больше на "информационную войну" с самозваными претендентами на "кремлевский престол", чем на раскрутку "респектабельного патриотического проекта" — "Медведя".