Естественно, сегодня самый обычный человек может быть уже не только потребителем массовой информации, но и ее создателем. Это еще не осознанное качество, в ближайшей перспективе способное радикально перекроить информационное поле всего глобального человечества, на нашем, прикладном уровне уже имеет явные последствия.
Перво-наперво, мы наблюдаем кризис традиционных СМИ, в первую очередь печатных. Испарились миллионные тиражи газет, сама по себе газета стремительно меняет свое качество и роль — от массового "листка" к достаточно элитарному продукту, оплоту традиции и респектабельности. Роль газеты как наиболее оперативного источника информации падает и будет падать — зачем нужен посредник между телеграфной лентой ТАСС и читателем, если все главные новостные ленты можно прочесть в реальном времени и без купюр "дорогой редакции"? Не говоря уже об оперативности: то, что появилось на новостной ленте сегодня, в "Коммерсанте" можно будет прочесть только завтра, а в "Правде" — в лучшем случае послезавтра. Газетный цикл, производство — ничего не поделаешь.
Газета сохраняется только как комментатор в общем-то, всем уже известных событий и своего рода путеводитель по информационному пространству. Но и здесь ей приходится конкурировать с Интернет-ресурсами, взявшими на себя и эту функцию. Причем, если мы возьмем за пример КПРФ.ру, то там, помимо партийной информации, можно получить и комментарий — собственно партийный, официальный. Однако тут же мы можем пройти по баннерной ссылке — и на "Правде-инфо" получить тоже партийный или околопартийный, но уже неофициальный, менее выдержанный комментарий. А на ФОРУМЕ.мск — и вовсе спорную точку зрения, на которую, вдобавок, тут же можно и ответить, откомментировать самому читателю. Все, чем может "ответить" на этот технологический вызов газета — это только качеством самих своих комментариев. Но и тут — никто не мешает Интернет-ресурсу разместить эти газетные материалы и у себя, только, разумеется, со ссылкой на первоисточник. Да еще связать все это вместе гиперссылками, чтобы читателю не приходилось нигде рыться, а он мог бы получить всю тему в ее развитии и полном многообразии.
Я уже не говорю о возможности размещать в Интернете видео и аудио-материалы, что с течением времени поставит и телевидение перед еще более жесткой ситуацией, чем печатные СМИ: главной ценностью ТВ являются именно картинка, а также скорость и широта распространения сигнала, качество комментария никогда не было сильной стороной тележурналистов. С развитием сети Интернет вширь, с ростом охвата аудитории часть этих преимуществ ТВ нивелируется очень быстро. А с ростом чисто технических возможностей передачи качественного сигнала (сегодня Интернет-ТВ страдает низким качеством именно из-за необходимости "сжимать" картинку до предела) роль телевидения как главного зомбирующего фактора современности сойдет на нет столь же быстро, как и появилась в конце прошлого века.
Когда-то, на заре перестройки и гласности, я задал себе вопрос: что же такое газета? Бумага? Набор статей и заметок? Редакционный коллектив? Брэнд? Что? Ведь все перечисленное легко воспроизводимо в любом количестве, что мы и наблюдали на раннем этапе гласности, когда "самиздат" вышел из нор и появилось великое множество газет и газеток. Но почему же успешных проектов на этом рынке — раз, два и обчелся?
Газета — это, в первую очередь, та среда, которую она создает вокруг себя, тот "читательский коллектив", который готов каждое утро покупать в киоске эту бумагу плохого качества, порой стоять за ней в очереди — и читать. Без этого мы будем иметь дело не с газетой, а с имитацией, более или менее удачно сделанной подделкой под газету.