• сайты, с которых вы получаете отраслевые новости;
• любые сайты или блоги, где вы регулярно черпаете отраслевую информацию;
• любая профильная для вашей отрасли директория.
Возможно, вам захочется сначала поискать свое ключевое слово на одном из перечисленных сайтов. Но едва ли просмотр домашней страницы Thesaurus.com даст вам что-то полезное. Более уместным будет просмотр страниц результатов поиска по вашему ключевому слову: www.thesaurus.reference.com/browse/Вашеключевоеслово.
Всякий раз, когда вы обнаружите в сети страницу, непосредственно относящуюся к вашему бизнесу, делайте себе пометку, чтобы в ходе исследования ключевых слов просмотреть ее через инструмент подсказки. Этот элементарный метод поможет вам со временем расширять список ключевых слов.
Кроме того, инструмент станет вам подспорьем в деле поисковой оптимизации. Для этого не требуется перебирать типы соответствия ключевых слов – нужно выбрать точные ключевые слова. Начните с этого, хотя бы потому, что с чего-то надо начинать. В принципе сейчас доступны и более продвинутые версии SEO, которые скорее изучают трафик, чем индивидуальный рейтинг ключевых слов. При использовании метода убедитесь, что в попытках спрогнозировать объем поискового трафика вы берете в расчет только точное соответствие.
Обратите внимание, что даже за рамками поисковой оптимизации и PPC-рекламы, если вы занимаетесь поисками ключевых слов, подбираете синонимы, выявляете конкурентов, тренды или собираете прочую информацию, инструмент подсказки применим в социальных сетях, а также для изучения конкурентов. Это мощный ресурс для исследования ключевых слов как на вашем сайте, так и практически на любом сайте в интернете. Держите его наготове, когда ищете новые ключевые слова общей тематики или встречаете сайт, пользующийся авторитетом в вашей отрасли.
Идеи ключевых слов по выбранной категории
Третий способ применения инструмента подсказки – браузинг (просмотр) по заданным категориям. Если нажать на окошко напротив поля «Категория» (Category), появится раскрывающийся список, где перечислено множество разнообразных категорий и подкатегорий, одну из которых вам предложат выбрать (рис. 3.6).
Рис. 3.6. Раскрывающееся меню «Категория»
Большинство предлагаемых ключевых слов относятся к общей тематике. Нередко они имеют настолько обобщенный смысл, что нет смысла использовать их в AdWords.
Пожалуй, один из лучших способов использования поиска по категориям – свериться, не забыли ли вы одну из них, когда проводили тематическую разбивку ключевых слов. Вы получаете полезную информацию не только по ключевым словам для AdWords, но и по их рейтингам в естественных результатах поиска. Возможно, это натолкнет вас на мысль организовать навигацию по вашему сайту на основе категорий информации, содержащихся на страницах. Кроме того, вы получите данные, которыми можно руководствоваться при составлении рекламных текстов.
Но никогда не помещайте все ключевые слова из поля «Категории» в ваши группы объявлений. Помните, что подбор выполняют автоматизированные программы, не всегда «понимающие» суть вашего намерения. Велик шанс, что в результатах поиска вам попадутся варианты, категорически непригодные для ваших целей. Например, в категории «Образование и работа» инструмент подсказки предложит вам и ключевое слово «рабочие таблицы» (рис. 3.7). Разгадка в том, что слово «работа» содержится в названии категории, и Google автоматически делает вывод, что и этот вариант тоже относится к разряду ключевых слов, связанных с работой.
Рис. 3.7. Ключевые слова в категории «Образование и работа»
Просмотр категорий полезен тем, что помогает найти идеи для ключевых слов, до которых вы почему-то не додумались, и понять логику, по которой Google определяет, какие слова относятся к выбранной категории. Однако не рекомендуется строить свой AdWords-аккаунт только на основании результатов данной опции инструмента подсказки. Она выдает слишком много неподходящих предложений, а уместные ключевые слова, наоборот, может пропустить. Поэтому не стоит ограничиваться только ее результатами.
Теперь, когда мы в целом знаем, как и какие данные по ключевым словам генерирует инструмент подсказки, давайте подробнее изучим их смысл.
Как толковать информацию по ключевым словам
Прежде чем обсуждать значение данных по ключевым словам, которые дает инструмент подсказки, нужно выбрать интересующий вас тип соответствия. По умолчанию Google показывает информацию только для слов с широким соответствием. Рекомендую никогда не делать подсчетов по ним, если у них нет «длинного хвоста». Если требуется быстро провести расчеты, лучший тип соответствия – фразовое. Если нужна добротная идея по единичному ключевому слову, воспользуйтесь точным соответствием. Выбрать нужный тип можно в соответствующем окошке, помещенном в левой части интерфейса около его наименования (рис. 3.8).