В одном из следующих разделов пойдет отдельный разговор об инструменте под названием «Оценщик трафика».
Что лучше: инструмент подсказки AdWords или инструменты сторонних ресурсов?[20]
Существует еще несколько полезных инструментов для работы с ключевыми словами. Самый популярный из них и один из первых – Wordtracker. Он собирает данные от ряда метапоисковых систем, например Dogpile.com, и рассчитывает объем трафика путем экстраполяции. Расчет на основе такого ограниченного объема данных зачастую приводит к существенному расхождению между показателем Wordtracker для данного слова и реальным количеством показов при его использовании в рекламе.
Другой инструмент такого же рода – WordStream. Он собирает информацию с ряда ресурсов и оценивает объем поискового трафика.
Учитывая, что на Google приходится порядка 70 % поискового трафика в США (а в некоторых европейских странах и того больше), в подавляющем большинстве случаев лучше всего полагаться на ее показатели.
В предварительных расчетах можно использовать для прогнозирования показателей поискового трафика данные всех трех вышеназванных инструментов.
Это не значит, что Wordtracker и WordStream бесполезны. Напротив, если вы проводите конкретные исследования по ключевым словам общей и узкой тематики, эти инструменты предложат вам полезные функции, дающие возможность провести углубленное исследование списков ваших ключевых слов. Я регулярно пользуюсь обоими. Но не советую вам слишком полагаться на их показатели объема поискового трафика.
Добавлю, что и Wordtracker, и WordStream имеют бесплатные пробные версии. Так что вы запросто можете протестировать их возможности в области исследования ключевых слов и посмотреть, срабатывают ли они в вашем случае, и только потом покупать приложение.
Оценщик трафика
Оценщик трафика – еще один инструмент Google, к которому есть доступ из меню «Инструменты». Он позволяет определить трафик для конкретного ключевого слова. Чтобы начать расчеты, нужно ввести три исходные переменные (рис. 3.17):
• слово или словосочетание;
• наибольшую допустимую для вас ставку в поле «Максимальная цена за клик» (Max CPC);
• сумму, которую вы готовы потратить за сутки, в поле «Дневной бюджет» (Daily Budget).
Рис. 3.17. Исходные данные для оценщика трафика
В поле «Слово или словосочетание» требуется ввести ключевые слова в нужном формате, чтобы получить оценку трафика для разных типов соответствия.
• В [квадратные скобки] следует брать ключевые слова с точным соответствием.
• «Кавычки» используйте при вводе ключевых слов с фразовым соответствием.
• Ввод без знаков означает широкое соответствие.
При желании можно подключить функцию «Дополнительные параметры» (Advanced) и провести расчет по ключевым словам с определенным типом соответствия. Но в этом случае у вас не будет возможности сделать общие подсчеты.
Функция «Дополнительные параметры» позволяет рассчитать трафик в отдельном городе, штате (административно-территориальной единице), области, стране а также на уровне нескольких стран. Мастер выбора местоположения (см. рис. 3.18, 3.19) – тот же интерфейс, что и для выбора локальных настроек (см. главу 11).
Рис. 3.18. Выбор целевых регионов
Рис. 3.19. Расчет трафика для штата Аризона
Как и инструмент подсказки ключевых слов AdWords, оценщик трафика не имеет доступа к вашим показателям качества, поэтому средняя цена за клик и расчетная позиция объявления оцениваются приблизительно. Когда вы решаете, насколько эти данные полезны для вашего аккаунта, опирайтесь на здравый смысл и исторические данные о состоянии дел в отрасли.
Сервис Google Тренды
Google Тренды (www.google.com/trends) – инструмент, показывающий, как менялось число поисковых запросов в определенные периоды. Изучение особенностей динамики позволит сделать ценные выводы. В сети легко забыть уроки, которые усвоило человечество за сотни лет использования информации в условиях реального мира.