Использование уровня данных полезно при отслеживании отправки форм, данных по e-commerce, динамического ремаркетинга, функции User ID и других событий на сайте.
Также с помощью уровня данных можно передавать сложные, вложенные структуры. Ярким примером служит передача значений о совершенных транзакциях расширенной электронной торговли. В примере ниже предполагается, что информация о продуктах, отображаемых на странице, известна в момент загрузки страницы:
Рис. 320. Фрагмент кода для передачи данных ecommerce
Подробнее об этом читайте в официальной справке разработчиков.
Понимание принципов работы и передачи данных с помощью dataLayer существенно упростит вам жизнь при работе с Google Tag Manager. Если вы до конца не разбираетесь в том, как устроен уровень данных, то реализацию dataLayer лучше всего доверить разработчику или специалисту с соответствующими техническими навыками.
Триггеры
Триггер (от анг. слова trigger в значении спусковой крючок, или приводящий в действие элемент) в GTM – это условие, при котором активируется или блокируется тег. Для запуска тега должен быть хотя бы один триггер. Таким образом, нельзя создать тег без триггера. Триггер может принимать значение «true» (истина), либо «false» (ложь). Он выполняется только в том случае, когда его значение является истинным, и, если выполняются все условия триггера.
А чтобы это определить (true или false), значение переменной сравнивается с тем, которое задано в триггере. Все триггеры в Google Tag Manager связаны с событиями. Также они могут иметь дополнительные условия или фильтры. В старой версии диспетчера тегов Google триггер назывался «правилом».
Существует два способа создания триггеров:
1. перейти на вкладку «Триггеры» и нажать на кнопку «Создать»;
Рис. 321. Создание триггера
2. через сам тег в блоке «Триггеры» по нажатию на «+» если в нем уже есть триггеры;
Рис. 322. Создание триггера
или же через пустую область блока, если триггеры к тегу еще не были добавлены.
Рис. 323. Создание триггера
Тип триггера представляет собой комбинацию события GTM и типа взаимодействия (или события), которое вы хотите, чтобы GTM начал прослушивать. Они разбиты на несколько категорий:
● Просмотр страницы;
● Клик;
● Взаимодействие пользователей;
● Другое;
Разберем каждый из них последовательно. Но перед тем, как создавать новый триггер, вы должны четко осознать, какое событие GTM должно запустить ваш тег.
Рис. 324. Триггеры «Просмотры страницы»
● Модель DOM готова (DOM Ready) – передается gtm.dom событие, как только браузер загрузил объектную модель документа;
● Окно загружено (Window Loaded) – передается gtm.load событие после завершения загрузки всей страницы, когда окно полностью загружено;
● Просмотр страницы (Page View) – передается gtm.js событие, когда контейнер GTM готов к работе.
Google Tag Manager передает эти три события на уровень данных по умолчанию. Убедиться в этом можно перейдя в режим предварительного просмотра.
Рис. 325. Предварительный просмотр
Перейдя на сайт в режиме отладки, вы увидите:
Рис. 326. Режим отладки – три события
Выбрав событие, например, Window Loaded, и перейдя на вкладку «Variables» (Переменные), можно просмотреть зафиксированное пользовательское событие (переменная _event) и его значение (value – в нашем примере gtm.load):
Рис. 327. Пользовательское событие
или у переменной «Пользовательское событие»:
Рис. 328. Переменная «Пользовательское событие»
Тип триггера фиксирует клики по ссылкам или любым кликабельным элементам сайта.
Рис. 329. Триггеры «Клики»
● Все элементы – передается gtm.click событие когда на странице щелкнут любой элемент;
● Только ссылки – передается gtm.linkClick событие при нажатии на тег <a> элемента HTML.
Например, создадим триггер на «Все элементы» с условием активации триггера «Все клики».