После создания конверсии в AdWords необходимо настроить тег.
Рис. 395. Отслеживание конверсий AdWords
Добавляем в тег «Отслеживание конверсий AdWords»:
● Идентификатор конверсии (Conversion ID);
● Ярлык конверсии.
Остальные значения заполнять не обязательно.
Рис. 396. Связывание конверсий
По умолчанию в опциях «Связывание конверсий» включено связывание конверсий (true) и задан префикс файла cookie _gcl.
На втором этапе нужно добавить тег связывания конверсий и настроить его так, чтобы он активировался на всех страницах сайта.
Рис. 397. Тег «Связывание конверсий»
При нажатии на объявление URL целевой страницы обычно содержит информацию об этом клике. Когда посетитель выполняет нужное вам действие (например, активируя тег отслеживания конверсий AdWords), эта информация используется для связывания произошедшей конверсии с кликом, который привел пользователя на сайт.
Тег связывания конверсий автоматически считывает информацию о клике из URL целевой страницы и сохраняет эти данные в собственные файлы cookie в вашем домене.
Рис. 398. Настройки тега «Связывание конверсий»
В качестве активации тега используется триггер «Все страницы». В большинстве случаев для работы тега связывания конверсий будет достаточно базовой настройки. Однако вы можете переопределить значения полей Имя (Name prefix), Домен (Domain) и Путь (Path) через настройку Linker Options:
Рис. 399. Linker Options
● Имя. Префикс, используемый как часть имен cookie, по умолчанию – _gcl. Например, если вы измените имя на _gcl2, тег связывания конверсий установит файлы cookie под названием _gcl2_aw и _gcl2_dc. При изменении префикса все теги, считывающие информацию о кликах из этих файлов cookie (например, теги отслеживания конверсий AdWords), нужно будет перенастроить на использование такого же префикса.
● Домен. Домен, в котором устанавливаются собственные файлы cookie. По умолчанию тег связывания конверсий использует домен самого высокого уровня. Например, если адрес вашего сайта – blog.site.ru, тег связывания конверсий будет использовать домен site.ru. Это поле следует задавать, только если вы хотите указать для файлов cookie домен более низкого уровня.
● Путь. Путь для файлов cookie. По умолчанию используется корневой уровень (/). Это поле следует задавать, только если вам нужно указать для файлов cookie подкаталог домена.
1. Пользовательский HTML
2. Пользовательское изображение
У тегов, которых нет встроенных шаблонов в GTM, используется категория «Специальные теги». К ним относятся, например, коды Яндекс.Метрика, Facebook Pixel, Ретаргетинг ВК и другие.
Пользовательский тег HTML – это код стороннего сервиса, который должен быть заключен внутри тегов <script></script>. Вот так выглядит пользовательский HTML тег счетчика Яндекс.Метрика:
Рис. 400. Пользовательский HTML-тег, Яндекс.Метрика
Вы также можете включить вызовы функции document.write() в тегах, установив соответствующий флажок.
Рис. 401. Поддержка функции document.write
document.write() – метод добавления текста к документу. Он работает только пока HTML-страница находится в процессе загрузки и дописывает текст в текущее место HTML еще до того, как браузер построит из него DOM. Подробнее об этом методе читайте на learn.javascript.ru.
Также в пользовательский HTML тег можно вставлять встроенные и пользовательские переменные. Для этого используют конструкцию двойных фигурных скобок {{myVariable}}.
Рис. 402. Вставка переменных в HTML-тег
Помогает отслеживать поведение пользователей там, где не работают остальные теги (например, в браузерах с отключенным выполнением скриптов). В конце ссылки добавляется невидимый пиксель изображения с URL-адресом определенного формата со специальными параметрами. По ним происходит передача данных.
Universal Analytics, Пользовательский HTML и многие другие теги работают на основе JavaScript. Если они загружаются на странице, на которой отключена поддержка JavaScript, то теги не сработают.