Дерек Томпсон
Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений
Derek Thompson
Hit Makers. The Science of Popularity in an Age of Distraction
© 2017 by Derek Thompson
© Кузин В. И., перевод на русский язык, 2017
© Издание на русском языке, оформление ООО «Издательская Группа «Азбука-Аттикус», 2018
Азбука Бизнес®
Отдавая должное Госпоже Удаче, Дерек Томпсон тщательно исследует множество факторов, которые делают таким неотразимым то, что мы покупаем, любим и за чем следуем, будь то Facebook, телесериалы, приложения или колыбельные песни… Томпсон энергично берется за разгадку этой тайны. Вооружившись результатами научных исследований, он пишет с юмором и запоминающимися афоризмами… замечательная книга.
USA Today
В этом обзоре истории мегахитов – от модных плащей XIII века до iPhone – анализируется то, как странная и постоянно меняющаяся смесь гениальности, слепой удачи и деловой смекалки способна сделать то, что раньше пребывало в безвестности, мировым хитом.
Джордан Элленберг, автор бестселлера «Как не ошибаться»
Здесь раскрываются исторические уроки, которые объясняют, что движет культуру вперед и рождает хиты.
Стив Кейс, председатель совета директоров, исполнительный директор Revolution и соучредитель America Online
…удачное сочетание увлекательных историй, научных фактов и практических деловых рекомендаций, «Хитмейкеры» должны стать настольной книгой для каждого, кто хочет сделать что-либо популярным – от товаров, имен и идей до книг, песен, фильмов и телепередач.
Адам Алтер, адъюнкт-профессор маркетинга и психологии
Почему одна песня становится хитом, а другая остается никому не известной, почему одна книга становится бестселлером, а другая не привлекает внимания? Это загадка, которую пытается разгадать Дерек Томпсон с присущей ему живостью, остроумием и проницательностью. Захватывающая книга, не дающая простых ответов, но сулящая стать одним из тех хитов, которые тщательно анализирует сам Томпсон.
Мария Конникова, автор бестселлера «Выдающийся ум: мыслить как Шерлок Холмс»
Я всегда стараюсь прочитать все написанное Дереком Томпсоном, и эта книга не стала исключением. Почему какие-то вещи завоевывают популярность – один из самых важных вопросов в нашем становящемся все более сетевым мире, и «Хитмейкеры» Дерека Томпсона – лучшая и самая серьезная попытка ответить на него.
Тайлер Коуэн, американский экономист, специалист в области экономики культуры
Блестящее исследование взаимосвязи между художественным творчеством и бизнесом, всех способов, которые помогают создать популярные образы. Рекомендуется всем, кто работает в индустрии поп-культуры.
Саймон Кинберг, продюсер фильма «Марсианин», сценарист и продюсер кинофраншизы «Люди Икс»
Посвящается моим родителям:
Введение. Песня, которая покорила мир
Описывает Марко мост, за камнем камень.
– И какой же из них держит мост? – интересуется Кублай.
– Мост держит не какой-то камень, – отвечает Поло, – а образуемая ими арка.
Молчит Кублай-хан, думает. Потом осведомляется:
– Тогда зачем ты говоришь мне о камнях? Меня интересует только арка.
Поло отвечает:
– Без камней нет арки[2].
Итало Кальвино. Невидимые города
Коллегия Картографов создала Карту Империи, которая была форматом в Империю и совпадала с ней до единой точки. Потомки, не столь преданные Изучению Картографии, сочли эту Пространную Карту бесполезной и кощунственно предали ее Жестокостям Солнца и Холодов. Теперь в Пустынях Запада еще встречаются обветшалые Развалины Карты, где находят приют Звери и Бродяги[3].
Хорхе Луис Борхес. О строгой науке
Первой песней, которую я полюбил, была песня моей матери. Каждый вечер она присаживалась у моей кровати и напевала одну и ту же колыбельную. Ее ласковый и тихий голос идеально соответствовал атмосфере моей спальни. Когда я приезжал в дом родителей мамы в Детройте, бабушка своим более низким хрипловатым голосом напевала немецкие стихи на ту же мелодию. Я не понимал значения слов, но любил их таинственное звучание в нашем старом доме: «Guten Abend, gut’ Nacht…»
1
Здесь и далее «Колыбельная» на музыку И. Брамса, слова Г. Шерера, цитируется в переводе Э. Александровой.