Соціальні мережі також дають можливість творцям контенту заробляти. Зірка ютубу та імпресаріо онлайн-відеоконференції VidCon Генк Ґрін писав: «Я зміг оплачувати рахунки з ютуб-прибутку десь тоді, коли почав збирати мільйон переглядів на місяць»434. Мільйони підлітків дізнаються останні новини на каналі «Генк і Джон пояснюють!» (Hank and John explain!), причому з роликів, що тривають усього кілька хвилин, дістають детальнішу інформацію, ніж із масових «новин». Мільйони інших молодих людей вивчають математику, природничі науки, музику й філософію на таких ютуб-каналах, як «Академія Хана» (Khan Academy), «Фізика за хвилину» (Minute Physics) чи на Генковому «Креш Курсі» (Crash Course). Коли я похвалився племінниці, що знайомий із Ларрі Пейджем, Марком Цукерберґом і Біллом Ґейтсом, вона сказала: «Та-а-а!». Зате я справив на неї враження тим, що знаю Генка і Джона Ґрінів.
Звісно, «ютуб-гроші», як їх називає Генк, — лише один із численних видів креативних грошей, доступних тепер на онлайн-платформах. Є ще ФБ-гроші, Etsy-гроші, Kickstarter-гроші, App Store-гроші тощо. Хто б міг подумати років із десять тому, що можна заробляти шестизначні суми, граючи у відеоігри, поки мільйони людей стежать за вами на ютубі чи дивляться трансляції на Twitch435?
Для тих, кого досі непокоїть нова економіка, яка може знищити робочі місця, я ще раз процитую Ґібсона: «Майбутнє вже настало, але ще не всюди». Будь-який добрий врожай починається з паростків, що пробиваються з ґрунту.
Деякі ринки випереджають інші, даючи можливість приватним особам і маленьким компаніям конвертувати увагу (передумову появи креативних грошей) у готівку. У наступні роки слід очікувати буму стартапів, які знаходитимуть нові шляхи для конвертації онлайн-уваги в традиційні, реальні гроші.
Джек Конте, учасник музичного дуету Pomplamoose і засновник та виконавчий директор краудфандингової платформи Patreon, розповів мені: ми з Наталі заснували Patreon, коли «наші музичні відеоролики назбирали на ютубі 17 мільйонів переглядів, а з реклами ми отримали лише 3500 доларів. Ми зрозуміли, що шанувальники цінують нас вище». Тепер десятки тисяч митців заробляють на Patreon достатньо, щоб зосереджуватися на роботі. Краудфандингові сайти, як-от Patreon, Kickstarter, Indiegogo та GoFundMe, засвідчують, що звичайні люди мають дедалі більше можливостей конкурувати за реальні гроші, а не тільки за увагу. Такі сайти досі становлять незначну частку нашої економіки, але можуть багато розповісти про напрямки її майбутнього розвитку.
Можливо, не варто монетизувати творчість по-старому — конвертувати її в машинні гроші. Може, зосередитися на будівництві абсолютно нової економіки? У своєму романі 2003 року «На дні в чарівному королівстві» (Down and Out in the Magic Kingdom) Корі Докторов, фантаст й активіст, що бореться за краще майбутнє, описував економіку майбутнього, де завдяки передовим технологіям люди безкоштовно задовольняють усі природні потреби. Натомість економіка працює на репутаційній валюті, яка називається «вуфі». Люди конкурують за те, щоб інші схвалювали й підтримували їхні творчі проекти436. Мабуть, промоція проектів на Kickstarter та лайки на фейсбуку слід вважати прототипами майбутньої валюти.
Креативність може спричиняти запеклу конкуренцію за статус. Не забуваймо: ті, хто будував із практичних міркувань, згодом будуватимуть для марнославства. Проте креативність може бути ключем до економіки майбутнього, яка дозволить усім насолоджуватися вільним часом, подарованим продуктивністю машин, і сприятиме розвитку нових видів творчості й суспільного споживання.
Робота дає відчуття цілеспрямованості, і варто замислитися, скільки праці люди виконують безкоштовно або за малі гроші. Можливо, це набагато цінніші заняття, ніж ті, за які ми звикли дорого платити. Початківці актори й музиканти, які працюють барменами, щоб оплачувати житло, не заперечують проти тривалих курсів і безкінечних прослуховувань, бо сподіваються на успіх і справжню роботу в майбутньому. Чому б не додати до переліку занять, які вважаються цілеспрямованими, радше ніж прибутковими, ще й такі: «Я розробляю ютуб-канал» чи «Я напрацьовую базу фоловерів на фейсбуку»? Дейв Гайкі писав про свого батька: він вважав, що «гроші стають музикою, а музика в ідеалі стає грошима»437. Музика, а не гроші, робила Дейвового батька цілеспрямованим і щасливим.
Цілеспрямованість, мета, значущість — усе це має сенс для економіки догляду. Джен Палька розповіла мені історію водія Lyft, з яким познайомилася в Індіанаполісі: він працює інженером і має високу зарплату, але щоранку встає на кілька годин раніше, щоб підвозити незнайомих людей, бо йому бракує спілкування. Гроші, зароблені у Lyft, чоловік віддає на благодійність.