Газета "Чикаго дейли ньюз" ввела специальную колонку "добрых новостей". Для приема подобных сообщений в редакции установлен специальный телефон, который действует круглосуточно. А телевизионная станция в Лос-Анджелесе дала указание своим операторам не снимать мрачных сюжетов.
Средствам массового общения современного капиталистического мира приходится все тщательнее отбирать информацию, стимулирующую тонус общественного организма, находящегося в кризисном состоянии. Эта общая ситуация весьма напоминает поддержание духа Генри Форда, престарелого миллиардера, основателя известной автомобильной компании, в последние дни его жизни. Для него печатался специальный номер газеты "Нью-Йорк таймс" (внешне выглядевший так же, как и для массового тиража), где биржевые и другие новости преподносились в приятном аспекте для лежащего на смертном одре монополиста. Если в применении к одному человеку такой прием и можно хоть как-то оправдать ссылками на соображения гуманности, то в применении ко всему обществу он не может быть квалифицирован иначе как социальная демагогия, обман людей в интересах правящего меньшинства.
Важно отметить, что в средствах массового общения эта социальная демагогия часто выступает весьма завуалированно, в форме рекламы. Реклама несет не только коммерческую, но и социальную нагрузку. Рекламные объявления, как метко заметил канадский авторитет в области средств общения Маршалл Маклюэн, это "всегда хорошие новости". Действительно, торговец никогда не будет охаивать свой товар, а фабрикант - продукцию своего завода. Вот так характеризует деятельность рекламы американский социолог Д. Гербнер: "Семнадцать тысяч различных специализированных операций для производства банки гороха. Тысячи для ее продажи. Небольшая армия специализированного таланта должна убедить нас, что то, что предлагается, самое лучшее". Рекламные объявления, над созданием которых трудятся, как правило, талантливые художники- оформители, рисуют окружающий мир в оптимистическом ракурсе, в ярких мажорных тонах. Люди, лишенные в буржуазном обществе активности в сфере общественной деятельности, стремятся компенсировать свою неудовлетворенность приобщением к иллюзорному миру рекламы*. Вот почему реклама вызывает интерес не только у людей, которые что-то собираются купить, но и у тех, кто не может в силу разных причин делать те или иные покупки. В связи с этим вспоминается такой любопытный факт. Во время второй мировой войны основные американские иллюстрированные журналы присылались в американские военные подразделения без рекламных объявлений. Однако интерес к этим выпускам был гораздо меньшим, чем к "домашним" вариантам. Выяснилось, что американские солдаты с большой охотой потребляют рекламные материалы. Реклама заняла определенное место в их духовной жизни, когда они были еще гражданскими лицами. Воинская служба не могла изменить их отношения к рекламе, ибо с ней теперь были связаны воспоминания о мирных днях, о доме, словом, опять о лучшей жизни. Принцип "реклама - только хорошая новость" работал и здесь.
* (Швейцарская часовая фирма "Роллекс", хорошо известная любителям хоккея тем, что она учредила приз "Справедливой игры" на мировых хоккейных чемпионатах, часто рекламирует свои изделия следующим образом: "Это часы людей, которые правят судьбами мира". Покупателю внушают мысль, что если он купят эти часы (действительно отличные хронометры и стоящие недешево), то якобы приобщится к правящей элите. Для этого не надо править в реальности, принимать политические и другие общественно важные решения, а достаточно стать обладателем "Роллекса".)