Вернемся, однако, к тем техническим приемам, которые помогают производству этих мифов. Знание этих приемов может помочь более квалифицированной оценке материалов буржуазных средств массовой информации.
Если упомянутый выше прием "общая пышная фраза" рассчитан на принятие без аргументов идей, которые несут положительную эмоциональную нагрузку, то цель приема "наклеивания ярлыка" (Name Calling) - создать отрицательное отношение к какой-либо идее или явлению. Следующий прием "Transfer" - "перенос" - заключается в том, что некое пропагандистское утверждение опирается на престиж чего-то уважаемого, и это обстоятельство делает данное утверждение вполне приемлемым. "Testimonial" "рекомендация" заключается в том, что некий уважаемый или презираемый человек сказал, что данная идея (явление) хороша или плоха. Собственно говоря, это тот же "перевод", но только на конкретную личность. Прием, названный "Plain Folks" - "простые люди", - заключается в попытке убедить аудиторию в том, что определенные лозунги, правила действий хороши, поскольку они исходят "от простых людей". При использовании приема "подтасовка" ("Card Stacking") факты или ложь, логичные и нелогичные заявления выбираются и используются таким образом, чтобы в наилучшем (или наихудшем) свете показать какую-либо идею; программу и т. д. Суть приема "Band Wagen" - "вместе со всеми" - спекуляция на лозунге: делай так, как делают другие. Если все принимают данную идею, программу, то и ты должен ее принять.
Все эти приемы, как видно, рассчитаны на социально пассивную, творчески не мыслящую личность, то есть человека, которым можно легко манипулировать*.
* (Разработка подобных приемов отражает целый ряд факторов в деятельности пропаганды через средства массовой информации. За этой деятельностью "...реальные расчеты на неосведомленность, неинформированность, недостаточную культуру многих людей, на предрассудки и человеческие слабости, на создаваемую всем этим внушаемость, которой стремится воспользоваться пропагандист. За ней также анализ и обобщение огромного многовекового опыта обмана людей, накопленного буржуазией и ее предшественниками - эксплуататорскими классами прошлых эпох. За чей, наконец, большая работа целого сонма трезвых, циничных, подчас весьма способных людей, поставленных на службу интересам монополий, ставших профессионалами в области массового надувательства, обработки общественного мнения" (Ю. А. Арбатов, Империалистическая пропаганда США - доктрина и методы. В сб.: "Современная буржуазная идеология в США", стр. 104).)
Для того чтобы яснее представить механику вовлечения человека в мир ложных образов и социальной галлюцинации, воспользуемся анализом выступления некоего священника Ч. Куглина, чьи фашистского толка беседы по радио привлекали внимание многих американцев в конце 30-х годов. Этот анализ проведен в упомянутом Институте пропаганды.
"Наша ("простые люди") платформа должна быть моральной ("пышная общая фраза") платформой, в которой проповедуется ("перевод") позитивная ("пышная общая фраза") политика, основанная на принципах религии ("пышная общая фраза") и патриотизме ("пышная общая фраза"). За бога ("перевод") и страну ("перевод"), за Христа ("перевод") и за флаг ("перевод")- таков наш девиз при подготовке к действию. Американо-христианскому ("перевод", "пышная общая фраза") действию, которое не является ни антинемецким, ни антиитальянским, ни антисемитским ("подтасовка"). Любая негативная ("приклеивание ярлыка") политика обречена на неудачу. Только позитивная ("пышная общая фраза") политика может иметь успех. Объединенные ("все вместе") действия на основе общей ("все вместе") программы, выступающей за бога ("перевод") и страну, сейчас являются более необходимыми, чем в любом другом периоде в истории нашей цивилизации ("подтасовка")".