Организующие иллюстрации служат для обеспечения гармоничной композиции рекламы, а также для акцентирования и связи частей текстовой информации.
Интерпретирующие изображения помогают при разъяснении трудной информации. Наиболее часто для этого используются различные графики и диаграммы.
Трансформирующие иллюстрации обычно представляют из себя изображения с переносным значением.
Декоративный характер визуальные элементы носят в тех случаях, когда они делают рекламу более привлекательной для восприятия.
На иллюстрации 1.1 среди примерно одинаковых по размеру и цвету объявлений первой замечается реклама компании «Анна».Это связано с тем, что в ней использована четкая иллюстрация – изображение дома.
1.1. В первую очередь привлекает внимание объявление с иллюстрацией
На иллюстрации 1.2 мы видим пример представляющего изображения. Рекламируемый товар показывается с разных ракурсов. Демонстрируются его функциональные возможности.
1.2. Представляющая иллюстрация
На иллюстрации 1.3 фотографии не просто организуют композицию, но и составляют изображение цветка – образ, способный усилить воздействие данной рекламы.
1.3. Организующая иллюстрация
Иллюстрация 1.4 представляет гример использования интерпретирующих визуальных средств. С помощью имеющегося в объявлении графика потребитель сможет легче представить себе систему расчета стоимости услуг.
1.4. Интерпретирующая иллюстрация
На иллюстрации 1.5 использовано трансформирующее изображение. Компьютер подвешен в прямом смысле. Однако потребители понимают, что на самом деле речь идет о возможных проблемах в работе прибора.
1.5. Трансформирующая иллюстрация
Иллюстрация 1.6 демонстрирует использование декоративных визуальных элементов. Рамка в виде труб, с одной стороны, привлекает внимание за счет своей оригинальности, с другой стороны, представляет сам товар.
1.6. Декоративное иллюстрирование
1.7. Более выделенный заголовок привлекает больше внимания
Рассматривая функции иллюстраций, следует иметь в виду, что визуальные объекты не могут существовать вне связи с текстом. В рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения. Иллюстрация и текст – равноправные партнеры – два важных структурных компонента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
Текст, состоящий в общем случае из заголовка, основного текста, коды, адресных данных, обладает, в сравнении с визуальными средствами, большей однозначностью, Он указывает точное место и время события, явления, имеет четко выраженные начало и конец, порядок восприятия. И в силу своей однозначности, точности, текст обладает весомой убедительностью. Именно он призван окончательно склонить потенциального покупателя к нужному решению. А в тех случаях, когда в рекламе не используется иллюстрация, текст (вернее, его часть – заголовок) выполняет и визуальные функции. Он принимает на себя первоочередное внимание потребителей, воспринимается ими не только в смысловом значении, но и в изобразительном. Читатель, глядя на заголовок объявления без иллюстрации, оценивает его размер, цвет, начертание шрифта и т.д.
На иллюстрации 1.7 представлены два объявления одинакового размера и цвета, с одинаковыми же заголовками – Сообщение». Больше внимания привлекает объявление акционерного общества «Отечественные лекарства». В первую очередь[1] это обусловлено тем, что в его рекламе использован более крупный размер знаков заголовка. Т.е. заголовок воспринимается в данном случае именно как иллюстрация.
В зависимости от соотношения иллюстрации и текста определяется тип рекламы:
• постерный (или афишный), когда используется очень мало текста (зачастую рядом с изображением имеется лишь слоган и логотип);
• уравновешенный, когда иллюстрация и текст значимо дополняют друг друга;
• текстовый, когда иллюстрации носят второстепенное значение, а главную роль играет текст.
На иллюстрации 1.8 представлен пример постерного объявления. Рядом с изображением персонажа и предмета рекламы приводятся лишь слоган, название фирмы-производителя и адреса магазинов.
1.8. Постерный тип
Уравновешенный тип рекламы демонстрируется на иллюстрации 1.9. В этом объявлении имеется и большая фотография, и значительное количество текста.
1.9. Уравновешенный тип